家電業(yè)2013運行形勢展望：調(diào)整中穩(wěn)步回升

　　中國家用電器協(xié)會對外發(fā)布消息：2012年中國家電業(yè)克服諸多困難，仍舊實現(xiàn)增長;隨著經(jīng)濟形勢逐漸轉(zhuǎn)暖，預計2013年中國家電工業(yè)發(fā)展形勢好于2012年。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級將是2013年乃至今后相當長時期內(nèi)家電業(yè)的主旋律，技術(shù)創(chuàng)新成為未來家電業(yè)增長的主要推動力。特別是近年來各品類產(chǎn)品檔次逐漸提升，很多提高生活品質(zhì)的新興產(chǎn)品不斷問世，消費結(jié)構(gòu)升級態(tài)勢明顯，這將為家電業(yè)未來的發(fā)展開辟新的天地。

　　影響行業(yè)發(fā)展的不利因素

　　商品住宅市場低迷與消費透支是2012年家電產(chǎn)銷量下降的主要原因，這一因素將在2013年持續(xù)發(fā)生作用，國內(nèi)家電市場仍面臨需求增長乏力的局面。

　　2009年以來，家電業(yè)各項經(jīng)營指標全面增長，這主要得益于政府內(nèi)需刺激政策，但是政策雖在一定時期內(nèi)促進了消費，同時也透支一部分未來購買力。

　　根據(jù)對有關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)的分析，2011年，“家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”、“節(jié)能補貼”三大政策直接產(chǎn)生的內(nèi)銷量占大家電內(nèi)銷量的70%左右。2012年，三項政策退出或力度減弱，市場在一段時間內(nèi)形成真空期。特別是2013年家電下鄉(xiāng)政策全面退出，預計會在一段時間內(nèi)對市場構(gòu)成影響。另一方面，多項政策的疊加效應在某種程度上形成過度消費，這在農(nóng)村市場表現(xiàn)得尤為明顯。2011年，農(nóng)村家庭冰箱每百戶擁有量為61.5臺，一年內(nèi)增加16.4臺，2007至2011年四年時間僅凈增35臺，大大超過城市市場發(fā)展初期的水平。市場規(guī)律告訴我們，大家電基本屬性是耐用消費品。如此集中的爆發(fā)性增長之后，市場需要用之后數(shù)年時間消化這一增量。消費透支的影響無疑將持續(xù)到2013年。

　　此外，商品住宅銷量下降是影響2012年家電特別是大家電銷量的又一重要因素。受房地產(chǎn)調(diào)控政策影響，商品住宅銷量自2011年10月后明顯減少。2012年上半年，商品住宅銷售面積始終保持2位數(shù)的負增長。2012年1~9月，商品住宅累積銷售面積降幅為4.3%。由于房地產(chǎn)調(diào)控政策主要影響的是一級城市，受影響的也主要是家電一二級市場，三四級市場受影響程度相對較低。

　　國家信息中心對全國24個重點城市家電零售市場的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2012年1~10月，各類大家電零售量全部為負增長。其中，冰箱、洗衣機銷量降幅達12%，熱水器銷量降幅為18%，空調(diào)銷量降幅為27%。各類產(chǎn)品銷售額全部下降。

　　盡管2012年下半年商品住宅月銷售面積開始回升，第四季度保障房進入市場后也會產(chǎn)生一定的積極影響，但家電市場指望商品住宅市場迅速回暖的支撐并不現(xiàn)實。2013年商品住宅市場對家電市場的拉動作用仍顯疲弱。

　　另外，全球經(jīng)濟復蘇乏力，政治形勢以及貨幣市場動蕩也影響著中國家電出口市場。2012年持續(xù)惡化的歐債危機影響到中國家電對歐洲市場的出口。2012年1~10月，中國家電對西班牙、荷蘭、意大利的出口量同比降幅分別達到26%、21%、17%，對歐盟核心成員國德、英、法、意、西、荷出口量同比下降5.5%。對歐洲市場整體出口量同比下降2.6%。

　　同時，伊朗、敘利亞的政治局勢也影響到中國家電對海灣地區(qū)的出口。2012年1~10月，中國家電對伊朗出口量同比降幅為29%，對阿拉伯聯(lián)合酋長國出口量同比降幅為3.7%。

　　全球貨幣市場的動蕩以及新興市場國家的通貨膨脹也極大地影響著中國家電對這些國家的出口。2012年1~10月，中國對印度出口量同比增幅僅有2%，對巴西出口量同比增幅僅為6.5%，對俄羅斯出口量同比增幅僅為2%。

　　2013年，全球經(jīng)濟繼續(xù)面臨歐洲債務危機、美國“財政懸崖”以及新興市場國家經(jīng)濟增速放緩等問題，這將導致全球經(jīng)濟增長乏力，并存在下行風險。根據(jù)預測，美國2012年、2013年和2014年經(jīng)濟總量將分別增長2.2%、2%和2.8%，日本經(jīng)濟總量這三年的增速預計分別為1.6%、0.7%和0.8%。

　　全球經(jīng)濟前景的不確定性將繼續(xù)影響消費信心， 2013年家電全球市場大體延續(xù)2012年的態(tài)勢。

　　除了這些因素，近年家電業(yè)經(jīng)歷了新一輪產(chǎn)能擴張。根據(jù)中國家用電器協(xié)會測算，2007~2011年，冰箱/冷柜產(chǎn)能增幅超過80%，空調(diào)、洗衣機產(chǎn)能增幅超過40%，空調(diào)壓縮機產(chǎn)能增幅為50%，冰箱壓縮機產(chǎn)能增幅為100%。目前家電業(yè)冰箱、空調(diào)、冰箱壓縮機、空調(diào)壓縮機產(chǎn)能均超過或接近1億臺。在國內(nèi)外市場需求疲弱的情況下，產(chǎn)能過剩必然導致市場競爭加劇。

　　利于行業(yè)發(fā)展的積極因素

　　在分析不利于家電業(yè)發(fā)展的因素后，我們要積極地看到支持家電業(yè)發(fā)展的根本因素并沒有發(fā)生質(zhì)的改變。

　　盡管面臨國內(nèi)外嚴峻形勢，但從中長期發(fā)展趨勢來看，中國仍處于向現(xiàn)代化、工業(yè)化、城鎮(zhèn)化發(fā)展的歷史機遇期。黨的十八大強調(diào)的全面建設小康社會、協(xié)調(diào)城鄉(xiāng)區(qū)域發(fā)展、加大改善民生力度，為家電業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供良好外部條件。中國目前城市化率為51%，如果按每年提升0.5個百分點、達到60%的目標計算，至少在今后20年內(nèi)，每年新增1000余萬城鎮(zhèn)人口。盡管會受到商品住宅市場停滯的暫時影響，但市場剛性需求會保證家電市場一定的上升潛力。

　　此外， 2011~2015年，正值中國婚齡期人口數(shù)量的上升階段，平均每年進入婚齡期的人口有2457萬人，新組建1200余萬家庭，比“十一五”時期多420萬人、200余萬家庭。新婚家庭是家電首次購買的主要群體，這一剛性需求也仍然是拉動內(nèi)需增長的動力。

　　目前，中國正處于消費升級的歷史時期，家電消費升級趨勢不可逆轉(zhuǎn)。來自市場調(diào)查公司的數(shù)據(jù)顯示，2012年家電市場高性能、高能效、大容量產(chǎn)品比重上升，變頻產(chǎn)品受到消費者的青睞。

　　再者，盡管目前原材料價格還處在高位，但2012年第三季度以來原材料價格上行壓力已經(jīng)比上半年大幅緩解。同時，全球經(jīng)濟復蘇速度放緩、中國市場需求下降也將在一定程度上抑制大宗商品價格的上漲速度。此外，國家貨幣政策已有所調(diào)整，人民幣升值速度也將根據(jù)中國具體國情而更有彈性。此前過高的需求不斷下降，也將影響勞動力市場，人工成本提升速度明顯放緩，這些因素都會減緩企業(yè)經(jīng)營成本壓力。

　　對2013年行業(yè)形勢的基本判斷

　　根據(jù)以上環(huán)境分析，2013年家電業(yè)的發(fā)展基調(diào)將以中性為主。全球經(jīng)濟發(fā)展的不確定性、房地產(chǎn)市場僵局及消費透支影響等短期因素，對家電業(yè)繼續(xù)構(gòu)成挑戰(zhàn)，但最差的時期已經(jīng)過去，以改善民生、提高人民福祉與和諧發(fā)展為基調(diào)的中國經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略調(diào)整更有利于家電產(chǎn)業(yè)的成長。

　　2013年仍是家電業(yè)“調(diào)整年”。家電業(yè)增幅將繼續(xù)保持在10%左右的正常速度。同時，全球市場復蘇乏力、新興市場的高通貨膨脹率將繼續(xù)影響家電出口市場，2013年中國家電出口量增幅預計在10%左右。

　　此外，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級將是2013年乃至今后相當長時期內(nèi)家電業(yè)增長的主旋律。技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)升級是未來家電產(chǎn)業(yè)增長的主要推動力量。高端產(chǎn)品將繼續(xù)成為值得期待的熱點，銷售額增長會繼續(xù)快于銷量增長。革命性的新產(chǎn)品不斷問世將繼續(xù)擴大家電業(yè)的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，為家電業(yè)未來的發(fā)展開辟新天地。

來源：電器　

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