家紡品牌如何攻克同質(zhì)化難題

　　在中國(guó)家紡行業(yè)有一顆毒瘤，這顆毒瘤開(kāi)始危害整個(gè)家紡市場(chǎng)，甚至讓家紡品牌的終端體系有崩潰的危險(xiǎn)，這顆毒瘤就是同質(zhì)化。家紡行業(yè)的同質(zhì)化以前只是產(chǎn)品的同質(zhì)化，最多產(chǎn)品風(fēng)格上類似，現(xiàn)在卻開(kāi)始蔓延，就像電腦病毒一樣，蔓延到各個(gè)方面，包括營(yíng)銷方式、終端體系、維護(hù)策略、管理方法。甚至在店面形象上，家紡品牌都開(kāi)始了同質(zhì)化。

　　
　　總之，只要家紡行業(yè)有哪個(gè)家紡品牌做了一項(xiàng)成功的策劃，那么這個(gè)策劃瞬間就可以普及到全行業(yè)，這讓許多中高端家紡品牌暗暗焦急，自己除了產(chǎn)品定價(jià)高和看不見(jiàn)的產(chǎn)品質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)外，其他幾乎毫無(wú)優(yōu)勢(shì)可言，如果其他家紡品牌做促銷，打價(jià)格戰(zhàn)，自己的產(chǎn)品怎么還賣得出去呢？這場(chǎng)危機(jī)，讓許多中高端家紡品牌感覺(jué)到了生存的危機(jī)，那么在2013年家紡品牌應(yīng)該如何克服同質(zhì)化的難題呢？
　　

　　其實(shí)，最主要的還是提升品牌的知名度?，F(xiàn)在之所以同質(zhì)化為危害到中高端家紡品牌，就是因?yàn)橹懈叨思壹彽钠放浦炔桓?，那么模仿的中小型家紡品牌，利用消費(fèi)者品牌辨識(shí)度不高的特點(diǎn)，開(kāi)始了同質(zhì)化，試圖依靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)來(lái)制勝市場(chǎng)，就是鉆了一個(gè)空子，這怪就怪，那些中高端家紡品牌的品牌知名度不高。像羅萊家紡這樣高知名度的家紡品牌一點(diǎn)也不會(huì)受到價(jià)格戰(zhàn)的困擾，消費(fèi)者買床品品牌就沖著羅萊的行業(yè)知名度，而且確實(shí)羅萊家紡的床品質(zhì)量要高出其他品牌一籌。
　　

　　當(dāng)然，不能指望每個(gè)家紡品牌都像羅萊那樣，但是研究如何提升品牌知名度還是很有必要的。方法有兩種，一種是短期的，利用廣告狂轟亂炸，砸出知名度，還有一種就是長(zhǎng)期的，利用產(chǎn)品的品質(zhì)提升品牌的知名度。

來(lái)源：中華家紡網(wǎng)

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