各地家電政策已“斷供”中小企業(yè)影響大

　　本月底，各地家電下鄉(xiāng)政策將全部到期。自2007年部分城市開始試點、2008年全面實施以來，家電下鄉(xiāng)政策在顯著拉動銷量的同時，爭議聲同樣不絕于耳。業(yè)內(nèi)人士表示，在家電下鄉(xiāng)政策篤定退出的背景下，行業(yè)今年將面臨結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型。受影響最大的莫過于家電中小企業(yè)，由于研發(fā)、資金與渠道實力相對較弱，該類企業(yè)在政策退出后或?qū)⒚媾R嚴(yán)峻的考驗。

　　家電下鄉(xiāng)政策帶動家電產(chǎn)品銷量效果顯著。商務(wù)部最新數(shù)據(jù)顯示，2012年全國不包括山東、河南、四川、青島家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售7991.3萬臺，實現(xiàn)銷售額2145.2億元。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2009-2011年間，主要家電產(chǎn)品，如彩電、空調(diào)、冰箱和洗衣機，銷量平均增速均維持在20%以上。尤其是2010年和2011年，全國空調(diào)的銷量分別實現(xiàn)31.85%和33.74%的高速增長。

　　值得注意的是，家電下鄉(xiāng)政策實施初期，家電產(chǎn)品銷量大幅增長引發(fā)了廠商擴張產(chǎn)能的沖動。由于市場需求逐漸飽和，2012年家電行業(yè)的產(chǎn)銷率降至5年來最低。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2009-2012年期間，家電下鄉(xiāng)的銷售量與銷售額同比增速均呈現(xiàn)逐年下滑的走勢。從主要產(chǎn)品的庫存量來看，2010和2011年間，洗衣機、冰箱、空調(diào)的庫存同比增速均在20%以上，盡管2012年庫存增速有所下降，但是不足以扭轉(zhuǎn)產(chǎn)能過剩的局面。不難看出，政策刺激效應(yīng)逐年遞減。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在該項政策篤定退出的背景下，2013年將是家電行業(yè)進入結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的一年。事實上，家電下鄉(xiāng)政策的退出對大型家電企業(yè)的影響微乎其微。由于資金充裕、技術(shù)領(lǐng)先、渠道多元，大型家電企業(yè)完全可以自行下鄉(xiāng)，向三四級市場繼續(xù)下沉銷售重心。但中小家電企業(yè)面臨的形勢則嚴(yán)峻許多。近年來，部分中小家電企業(yè)對補貼政策產(chǎn)生依賴，缺乏資金實力的同時也沒有動力研發(fā)新產(chǎn)品。在脫離了政策的保護傘后，經(jīng)營困難的小型企業(yè)，或?qū)⒚媾R被市場淘汰或者被兼并的局面。

來源：國際金融報　郭覲

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