本土化妝品行業(yè)向結(jié)構(gòu)優(yōu)化轉(zhuǎn)變

2012年中國化妝品市場整體業(yè)績是增長的，但本土化妝品產(chǎn)業(yè)板塊出現(xiàn)業(yè)績增長滯緩是客觀事實。整體市場在增長，跨國品牌也在增長，而不少本土品牌卻增長艱難。造成這種現(xiàn)狀的原因，一方面，是市場有問題，另一方面，也是本土企業(yè)自身有問題。

　　前十年，化妝品業(yè)內(nèi)較為普遍的操作方式是跑馬圈地，依靠粗放的外延式擴張，力求在規(guī)模上獲得增長。當(dāng)時伴隨中國經(jīng)濟不低于9%的高速增長，本土化妝品行業(yè)也搭上了經(jīng)濟發(fā)展的快車，取得了巨大增長。但是在金融危機以后，隨著經(jīng)濟大環(huán)境的蕭條，本土化妝品行業(yè)也遭受到了巨大的沖擊。雖然消費者使用化妝品的意識正不斷提高，消費者群體不斷壯大，但受限于通貨膨脹，消費者購買力下降已成不爭事實；另一方面，隨著競爭對手數(shù)量的增多，消費者專業(yè)素質(zhì)的提升，消費習(xí)慣趨向理性，市場要求化妝品行業(yè)由粗放擴張轉(zhuǎn)向精耕細作，而后十年的增長，化妝品企業(yè)應(yīng)該追求質(zhì)而非量的增長。

　　當(dāng)下經(jīng)濟危機遭遇行業(yè)周期，化妝品行業(yè)洗牌進程早已展開。在洗牌進程的推動下，化妝品行業(yè)必將向著結(jié)構(gòu)優(yōu)化的方向轉(zhuǎn)變。行業(yè)的集約與馬太效應(yīng)愈趨明顯，規(guī)范、健康、良性的市場秩序正在形成，無論是品牌、經(jīng)銷商亦或終端，都在行業(yè)規(guī)律的推動下發(fā)生變革。

　　鑒于中國龐大的人口基數(shù)，化妝品市場的持續(xù)增長仍將繼續(xù)。但在行業(yè)激烈競爭的情況下，本土化妝品行業(yè)企業(yè)也在夯實基礎(chǔ)，通過品牌沉淀，為企業(yè)發(fā)展提供強勁動力。2012年，已有不少本土化妝品企業(yè)提出要從渠道品牌實現(xiàn)向消費者品牌的轉(zhuǎn)變，專注于產(chǎn)品特色與產(chǎn)品力，實現(xiàn)真正的可持續(xù)增長。

來源：360化妝品網(wǎng)

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀