日化市場(chǎng)“內(nèi)外”競(jìng)爭(zhēng)加劇

一直以來(lái)，中國(guó)日化市場(chǎng)，尤其是化妝品，外資品牌占據(jù)著絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。隨著全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)走低，更多外資品牌試圖進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)品牌面臨著巨大的市場(chǎng)壓力。從競(jìng)爭(zhēng)情況來(lái)看，"洋"品牌依舊是各城市商場(chǎng)里化妝品專(zhuān)柜的主角。據(jù)有關(guān)部門(mén)統(tǒng)計(jì)，改革開(kāi)放30多年來(lái)，我國(guó)日化市場(chǎng)銷(xiāo)售額平均以每年23.8％的速度增長(zhǎng)，最高達(dá)41％，增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國(guó)民經(jīng)濟(jì)的平均增長(zhǎng)速度，且具有相當(dāng)大的發(fā)展?jié)摿Γ匀欢皇怪袊?guó)市場(chǎng)成為國(guó)際日化巨頭和本土品牌覬覦已久的大蛋糕。

　　另外，在零售方面，盡管在2012里，不斷傳出外資百貨、商超、連鎖專(zhuān)營(yíng)店"水土不服"關(guān)閉在華門(mén)店的消息，但這仍然阻擋不住他們進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的決心。數(shù)據(jù)顯示，2011財(cái)年莎莎延續(xù)此前七年來(lái)在內(nèi)地的持續(xù)虧損，凈虧損3816.8萬(wàn)港元。對(duì)此，莎莎國(guó)際方面表示，中國(guó)大陸市場(chǎng)仍屬于投入期，未來(lái)兩到三年在內(nèi)地的門(mén)店將擴(kuò)展到100家。LV集團(tuán)下的零售商絲芙蘭也在2012年年中表示，今年將在中國(guó)二三線城市開(kāi)店28家。

　　外資產(chǎn)品品牌繼續(xù)入駐，外資零售商在中國(guó)市場(chǎng)"跑馬圈地"的同時(shí)，不斷下沉渠道，將目光投向更有潛力的低線市場(chǎng)，擠壓本土零售商，毫無(wú)疑問(wèn)，為了生存，這一場(chǎng)"內(nèi)外"大戰(zhàn)不可避免。

來(lái)源：360化妝品網(wǎng)

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