制約眼鏡品牌發(fā)展的三大障礙

目前我國(guó)的近視患者已經(jīng)超過三億人，每年的眼鏡需求量達(dá)到7000萬副以上。強(qiáng)大需求拉動(dòng)，催生了迅猛發(fā)展的中國(guó)眼鏡產(chǎn)業(yè)，也催生了像雪亮、明廊、大明、博士倫等優(yōu)秀眼鏡品牌。

　　然而，我國(guó)整體的品牌意識(shí)、品牌能力還非常欠缺，我們的企業(yè)多半不做品牌，多半做品牌的企業(yè)難以做大品牌;我國(guó)絕大部分的企業(yè)在進(jìn)行著低檔、低附加值的產(chǎn)品復(fù)制工作，走著“以量取勝”辛苦道路。

　　在大米、油鹽都在大張旗鼓做品牌的時(shí)候，眼鏡品牌的打造可以說是箭在弦上。品牌問題，是眼鏡企業(yè)發(fā)展的難題;品牌問題，也是我國(guó)眼鏡行業(yè)所要重點(diǎn)思考的問題。

　　制約品牌發(fā)展的三大障礙

　　有人說，中國(guó)的眼鏡企業(yè)不愿意做品牌，是因?yàn)橹袊?guó)的市場(chǎng)發(fā)展很快，就算不做品牌也能過得很舒服，這是市場(chǎng)發(fā)展的必然情況。等以后行業(yè)發(fā)展成熟了，競(jìng)爭(zhēng)激烈了，企業(yè)自然就會(huì)重視品牌了。不錯(cuò)，相對(duì)寬松的市場(chǎng)大環(huán)境打消著我們企業(yè)品牌建設(shè)的積極性，然而，阻礙我們眼鏡行業(yè)品牌發(fā)展的原因卻不限于此：

　　1、半成品的產(chǎn)品特性

　　論我們生產(chǎn)的產(chǎn)品有多好，我們生產(chǎn)的都只是半成品，我們無法用它們直接滿足我們客戶，即意味著我們無法得到客戶的意見回饋與消費(fèi)認(rèn)知——也就是我們無法培育我們的品牌。

　　一個(gè)眼鏡消費(fèi)的過程，除了我們生產(chǎn)的鏡片、鏡架以外，還需要完成驗(yàn)光、加工等一系列加工服務(wù)程序才能真正轉(zhuǎn)變成消費(fèi)者的需求。從某一種程度上來說，眼鏡生產(chǎn)企業(yè)只是一個(gè)原料的生產(chǎn)企業(yè)。我們的產(chǎn)品再好，我們也難有承諾。再說，在眼鏡市場(chǎng)上，“以次充好”，“中途調(diào)包”往往進(jìn)行地?zé)o聲無息。除非自建渠道，不然我們難以控制。

　　半成品的產(chǎn)品特性導(dǎo)致了市場(chǎng)運(yùn)作上的諸多問題，這樣諸多問題的存在增加了建設(shè)品牌的風(fēng)險(xiǎn)和成本。與之相反，那些混水摸魚的眼鏡生產(chǎn)企業(yè)卻能通過非品牌手段獲取暴利。半成品的產(chǎn)品特性，無時(shí)無刻不在打擊、削弱了我們建設(shè)品牌的積極性。

　　2、產(chǎn)品高度同質(zhì)化

　　對(duì)于消費(fèi)者來說，眼鏡是一個(gè)非常簡(jiǎn)單的產(chǎn)品，一個(gè)鏡架+兩塊鏡片就是一副眼鏡。產(chǎn)品的簡(jiǎn)單同時(shí)也就意味著滿足需求能力的簡(jiǎn)單。外型上創(chuàng)新，很難;技術(shù)上突破，很難，就算能有突破，消費(fèi)者對(duì)這種技術(shù)的認(rèn)同過程也很漫長(zhǎng)。一方面創(chuàng)新之難“難于上青天”，一方面眼鏡生產(chǎn)企業(yè)之多“多得像牛毛”，兩極并存，不可避免的出現(xiàn)眼鏡行業(yè)產(chǎn)品、品牌的高度同質(zhì)化。

　　3、消費(fèi)者認(rèn)知標(biāo)準(zhǔn)的缺失

　　眼鏡行業(yè)是一個(gè)長(zhǎng)期沒有一個(gè)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的行業(yè)。今年“眼鏡生產(chǎn)許可證”制度，與隱型眼鏡“銷售許可證”的出臺(tái)，其目的想優(yōu)勝劣汰，提高眼鏡經(jīng)營(yíng)門檻。但是，由于眼鏡店經(jīng)營(yíng)者文化普遍偏低，政策的頒布與完全落實(shí)還存在很大的差距。

　　眼鏡產(chǎn)品很簡(jiǎn)單，但滿足眼鏡消費(fèi)的過程卻相對(duì)復(fù)雜，這就決定了，即使國(guó)家的政策能夠得到100%的落實(shí)，也無法真正杜絕“以次充好、欺瞞消費(fèi)者”的行為?！把坨R生產(chǎn)許可證”只是國(guó)家對(duì)行業(yè)的一種政策標(biāo)準(zhǔn)。而真正能讓消費(fèi)者認(rèn)知判斷的標(biāo)準(zhǔn)卻并不存在。對(duì)于我們大多數(shù)非專業(yè)人士卡說，“辨別眼鏡別比辨別人民幣要難得多”。而眼鏡消費(fèi)需要經(jīng)過一對(duì)一加工這個(gè)特殊服務(wù)環(huán)節(jié)，我們所選和最終我們所得到底是不是正身，這個(gè)實(shí)在難說。

　　眼鏡消費(fèi)還處于初級(jí)階段，消費(fèi)者對(duì)眼鏡產(chǎn)品的認(rèn)知度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如服裝、美容美發(fā)等行業(yè)。再有實(shí)力的眼鏡生產(chǎn)商也沒有能力去告訴大家如何通過外觀去辨別產(chǎn)品的好壞;再有經(jīng)驗(yàn)的消費(fèi)者，也無法通過短暫的試戴去辨別產(chǎn)品，消費(fèi)者認(rèn)知標(biāo)準(zhǔn)的迷失，讓眼鏡品牌的打造迷上了一層陰影。

來源：中國(guó)眼鏡網(wǎng)

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