太陽鏡品牌最終制勝要靠品類創(chuàng)新

　 眾所周知在商品社會里，特別是在每一個行業(yè)的商品生產(chǎn)廠家都在進行品牌運作的時代，同質(zhì)化的同類商品應該有很多很多，不論是大到汽車，還是小到一個手表或者眼鏡太陽鏡，其實都是要靠完成品牌建設(shè)系統(tǒng)來執(zhí)行、操作來完成自身品牌飽滿度的建設(shè)和銷售量的增長，在品牌建設(shè)的這個階段，有許多的太陽鏡品牌企業(yè)都會在每一年的企業(yè)經(jīng)營預算中，加大廣告宣傳的力度和廣度，力求在行業(yè)中和消費者心中樹立起所擁有商品品牌的地位，增加銷售額，擴大企業(yè)經(jīng)營規(guī)模。

　　而專業(yè)的品牌解釋是消費者對一個產(chǎn)品、服務(wù)、文化價值的認知和高度評價，并對這個品牌產(chǎn)生了一定的信任，是消費者所購買的商品綜合品質(zhì)的表現(xiàn)。因此從目前的眼鏡和太陽鏡行業(yè)上來看，產(chǎn)品的同質(zhì)化在這個行業(yè)也同樣存在著，特別在涉及有關(guān)太陽鏡作為一種保護眼睛和裝飾作用的時尚、潮流款式上，仔細的觀察每一個不同太陽鏡品牌，在款式上更有很多的相似之處畢竟有很多的品牌商還是采用OEM下訂單的生產(chǎn)形式完成商品生產(chǎn)，那么在太陽鏡整體行業(yè)品牌建設(shè)起步階段，除了要塑造自身品牌獨特的，賦予品牌一種自己特殊的品牌文化理念外具體闡述可參考筆者的前一篇《太陽鏡品牌從何而來》文章相關(guān)內(nèi)容，每一個致力于品牌建設(shè)的商家還要從產(chǎn)品開發(fā)、質(zhì)量與品牌文化上更緊密結(jié)合的考慮，不斷提升品牌從低層次向高層次轉(zhuǎn)變提升。

　　在此分析上一段文章內(nèi)容，要規(guī)避太陽鏡商品的同質(zhì)化，形成自身有差異化的產(chǎn)品，歸結(jié)到最后，還是要靠品類新特點、潮流等創(chuàng)新開發(fā)來完成，經(jīng)過對太陽鏡行業(yè)的了解，其實在整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，有個別的品牌商還是有在產(chǎn)品品類上進行過一些創(chuàng)新嘗試，比如在太陽鏡的功能上再增加聽音樂的功能，或者增加保健的功能，但都未能在太陽鏡商品中形成有生命力的產(chǎn)品差異化，畢竟這些新增加的功能和太陽鏡使用的場合存在著很大的差距，而且這些差異化的功能完全掩蓋了太陽鏡本身是時尚的產(chǎn)品基本需求，所以在太陽鏡產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上都只留下了一個背影，沒有成為品牌商制勝的武器，但是這樣的產(chǎn)品差異化經(jīng)營思考方向是完全符合塑造品牌，將自己的產(chǎn)品和市場內(nèi)的其他產(chǎn)品區(qū)分開來的要素之一。

　　因此在整個太陽鏡行業(yè)真正的品牌建設(shè)起步階段，除了參考前位的太陽鏡品牌商加大宣傳預算外，包含通過宣傳力度獲得市場認可的太陽鏡品牌商們在考慮宣傳媒介策略時，也要多多考慮品牌制勝的多方面因素，真正完成品牌的飽滿度建設(shè)。

　　太陽鏡品牌最終制勝要靠宣傳策略更要靠符合太陽鏡主要時尚功能的品類創(chuàng)新和品牌文化結(jié)合，轉(zhuǎn)化為銷售力和品牌力。

來源：中國眼鏡網(wǎng)

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