太陽(yáng)鏡品牌最終制勝要靠品類創(chuàng)新

　 眾所周知在商品社會(huì)里，特別是在每一個(gè)行業(yè)的商品生產(chǎn)廠家都在進(jìn)行品牌運(yùn)作的時(shí)代，同質(zhì)化的同類商品應(yīng)該有很多很多，不論是大到汽車(chē)，還是小到一個(gè)手表或者眼鏡太陽(yáng)鏡，其實(shí)都是要靠完成品牌建設(shè)系統(tǒng)來(lái)執(zhí)行、操作來(lái)完成自身品牌飽滿度的建設(shè)和銷售量的增長(zhǎng)，在品牌建設(shè)的這個(gè)階段，有許多的太陽(yáng)鏡品牌企業(yè)都會(huì)在每一年的企業(yè)經(jīng)營(yíng)預(yù)算中，加大廣告宣傳的力度和廣度，力求在行業(yè)中和消費(fèi)者心中樹(shù)立起所擁有商品品牌的地位，增加銷售額，擴(kuò)大企業(yè)經(jīng)營(yíng)規(guī)模。

　　而專業(yè)的品牌解釋是消費(fèi)者對(duì)一個(gè)產(chǎn)品、服務(wù)、文化價(jià)值的認(rèn)知和高度評(píng)價(jià)，并對(duì)這個(gè)品牌產(chǎn)生了一定的信任，是消費(fèi)者所購(gòu)買(mǎi)的商品綜合品質(zhì)的表現(xiàn)。因此從目前的眼鏡和太陽(yáng)鏡行業(yè)上來(lái)看，產(chǎn)品的同質(zhì)化在這個(gè)行業(yè)也同樣存在著，特別在涉及有關(guān)太陽(yáng)鏡作為一種保護(hù)眼睛和裝飾作用的時(shí)尚、潮流款式上，仔細(xì)的觀察每一個(gè)不同太陽(yáng)鏡品牌，在款式上更有很多的相似之處畢竟有很多的品牌商還是采用OEM下訂單的生產(chǎn)形式完成商品生產(chǎn)，那么在太陽(yáng)鏡整體行業(yè)品牌建設(shè)起步階段，除了要塑造自身品牌獨(dú)特的，賦予品牌一種自己特殊的品牌文化理念外具體闡述可參考筆者的前一篇《太陽(yáng)鏡品牌從何而來(lái)》文章相關(guān)內(nèi)容，每一個(gè)致力于品牌建設(shè)的商家還要從產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、質(zhì)量與品牌文化上更緊密結(jié)合的考慮，不斷提升品牌從低層次向高層次轉(zhuǎn)變提升。

　　在此分析上一段文章內(nèi)容，要規(guī)避太陽(yáng)鏡商品的同質(zhì)化，形成自身有差異化的產(chǎn)品，歸結(jié)到最后，還是要靠品類新特點(diǎn)、潮流等創(chuàng)新開(kāi)發(fā)來(lái)完成，經(jīng)過(guò)對(duì)太陽(yáng)鏡行業(yè)的了解，其實(shí)在整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，有個(gè)別的品牌商還是有在產(chǎn)品品類上進(jìn)行過(guò)一些創(chuàng)新嘗試，比如在太陽(yáng)鏡的功能上再增加聽(tīng)音樂(lè)的功能，或者增加保健的功能，但都未能在太陽(yáng)鏡商品中形成有生命力的產(chǎn)品差異化，畢竟這些新增加的功能和太陽(yáng)鏡使用的場(chǎng)合存在著很大的差距，而且這些差異化的功能完全掩蓋了太陽(yáng)鏡本身是時(shí)尚的產(chǎn)品基本需求，所以在太陽(yáng)鏡產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上都只留下了一個(gè)背影，沒(méi)有成為品牌商制勝的武器，但是這樣的產(chǎn)品差異化經(jīng)營(yíng)思考方向是完全符合塑造品牌，將自己的產(chǎn)品和市場(chǎng)內(nèi)的其他產(chǎn)品區(qū)分開(kāi)來(lái)的要素之一。

　　因此在整個(gè)太陽(yáng)鏡行業(yè)真正的品牌建設(shè)起步階段，除了參考前位的太陽(yáng)鏡品牌商加大宣傳預(yù)算外，包含通過(guò)宣傳力度獲得市場(chǎng)認(rèn)可的太陽(yáng)鏡品牌商們?cè)诳紤]宣傳媒介策略時(shí)，也要多多考慮品牌制勝的多方面因素，真正完成品牌的飽滿度建設(shè)。

　　太陽(yáng)鏡品牌最終制勝要靠宣傳策略更要靠符合太陽(yáng)鏡主要時(shí)尚功能的品類創(chuàng)新和品牌文化結(jié)合，轉(zhuǎn)化為銷售力和品牌力。

來(lái)源：中國(guó)眼鏡網(wǎng)

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來(lái)源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀