家電更新?lián)Q代中高端家電占比逐步增大

　　中國(guó)家電協(xié)會(huì)日前表示，“十二五”期間家電更新?lián)Q代需求巨大。協(xié)會(huì)預(yù)計(jì)，“十二五”期間，冰、洗、空更新?lián)Q代量分別為1000萬臺(tái)、1250萬臺(tái)、2500萬臺(tái)。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，近年來家電高端化與智能化的發(fā)展方向已成為業(yè)內(nèi)共識(shí)，在今后家電更新?lián)Q代的大潮中，高端家電占比將會(huì)逐步增大。

　　在日前舉辦的第四屆中國(guó)高端家電“紅頂獎(jiǎng)”上，主辦方中國(guó)家電協(xié)會(huì)與中國(guó)家電網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布了《2012-2013高端消費(fèi)家電調(diào)查報(bào)告》。報(bào)告顯示，去年消費(fèi)者在購(gòu)買高端家電時(shí)的關(guān)注因素中，品牌口碑仍然高居第一，為81.9%，呈上升趨勢(shì)。值得注意的是，個(gè)性化設(shè)計(jì)與價(jià)格高在關(guān)注因素中所占的比例大幅提高，分別為47.6%和38.5%，相比2011年的該項(xiàng)調(diào)查結(jié)果增長(zhǎng)了14.8%和6.2%。

　　信息獲取途徑方面，網(wǎng)上搜索仍是消費(fèi)者獲取高端家電信息的第一途徑，為65.3%，賣場(chǎng)觀摩與咨詢和熟人推薦位列二三位，分別為60.7%和57.9%。

來源：中國(guó)證券報(bào)　傅嘉

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