大屏幕彩電迎來發(fā)展新契機

時值歲末，又到了行業(yè)數(shù)據(jù)密集發(fā)布的時候。近幾日，彩電行業(yè)的數(shù)據(jù)紛紛出爐：2012年，彩電產(chǎn)量將超過1.3億;國內(nèi)企業(yè)彩電出貨量成功超越日本企業(yè);國內(nèi)彩電零售規(guī)模同比上升，但零售額同比下降5%……總而言之，彩電行業(yè)數(shù)據(jù)喜大過憂，而農(nóng)村市場將成為彩電企業(yè)下一個必爭之地。

行業(yè)數(shù)據(jù)喜大于憂

2012年中國彩電行業(yè)交出了一份還不錯的答卷。

在出貨量方面，2012年度中國電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟運行暨彩電行業(yè)研究發(fā)布會數(shù)據(jù)顯示，中國彩電零售市場在2012年共計銷售4300余萬臺，占全球彩電銷量的20%，從出貨量上看，前6家中國彩電業(yè)表現(xiàn)不俗，全年電視出貨量約5700萬臺，而日系品牌出貨量僅為4500萬臺，國內(nèi)企業(yè)彩電出貨量成功超越日本企業(yè)。

在銷售方面，中國電子視像行業(yè)協(xié)會副會長白為民日前透露，2012年1-11月，我國彩電產(chǎn)量已達1.25 億臺，同比增長9.1%，全年彩電產(chǎn)量突破1.3億臺已無懸念;另據(jù)中怡康最新測算數(shù)據(jù)，2012年中國電視市場總量將達4280萬臺，其中3D電視可達 1875萬臺，智能電視可達1610萬臺，占比分別高達43%、37%，預計2013年3D電視銷量將達到2716萬臺、智能電視銷量將達到2604萬臺，較2012年均可增長近千萬臺。

而奧維咨詢公布的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2012年國內(nèi)彩電零售規(guī)模4262.8萬臺，同比上升1.8%，但零售額1482.8億元，同比下降5%。其中，液晶電視銷量為3927.5萬臺，同比上升5.9%，銷售額為1353.1億元，同比下降2.9%。等離子電視銷量為251.1萬臺，同比下降3.2%，銷售額119.8億元，同比下降17%。

大屏幕彩電迎來發(fā)展新契機

近兩年，人們開始將更多的目光轉(zhuǎn)移到了大屏幕電視產(chǎn)品上，目前彩電市場上已經(jīng)逐漸形成了以大屏幕智能電視為和核心的消費潮流趨勢。大屏幕彩電也迎來了發(fā)展新契機。

據(jù)國內(nèi)第三方研究機構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，去年32英寸以下平板電視零售量份額僅為5.5%，而這一數(shù)據(jù)在上年是12.4%，同比下降了6.9%。隨著電視尺寸也越做越大，大尺寸電視也越來越受到關注。截至去年9月，40英寸及以上的平板零售量份額達到51.2%，比上年同期上升了2.6%，大尺寸平板電視普及已是趨勢。

而在面板生產(chǎn)方面，近年來國內(nèi)液晶面板行業(yè)迎來投資高峰期，企業(yè)爭相擴充產(chǎn)能，紛紛斥巨資建設大尺寸面板生產(chǎn)線。目前，我國已形成環(huán)渤海、長三角、珠三角及成渝四大平板產(chǎn)業(yè)集群，擁有4.5代及5代以上面板生產(chǎn)線各8條，在建和擬建面板生產(chǎn)線共8條。2012年中國內(nèi)地彩電面板的產(chǎn)量達到2400萬片，占全球份額的10.5%，預計2013年規(guī)模可達4400萬片，占全球份額17.6%。

可以預見，50英寸以上的大尺寸平板電視，逐漸成為消費者購買新機和“更新?lián)Q代”的主流選擇。據(jù)中國電子商會消費電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2013年消費者預期選購電視尺寸中，47英寸至60英寸的消費需求趨勢顯著，占比在56%以上。

農(nóng)村市場成為必爭之地

平板電視經(jīng)過五年的激烈競爭，目前城市市場已趨飽和，但農(nóng)村市場仍有較大的增長空間，已成為各大彩電廠商角逐的戰(zhàn)場。

奧維數(shù)據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，由于一二級城市市場的趨于飽和，2012年農(nóng)村市場規(guī)模首次超過城市市場，二者比重為51:49，未來農(nóng)村市場將成為中國彩電市場空間擴增的主要來源。

農(nóng)村市場平板電視銷量將有明顯提升有以下三大因素。首先，農(nóng)村彩電市場已到更新?lián)Q代期。2005-2007年，是CTR彩電進入農(nóng)村市場最后的一個高峰，其平均使用壽命為8—10年，因此平板電視替換CRT電視的高峰期即將到來。其次，各大廠商，特別是國內(nèi)彩電企業(yè)積極構(gòu)建農(nóng)村市場營銷網(wǎng)絡，意圖分享農(nóng)村市場這塊大市場。最后，相對城市高端市場，農(nóng)村彩電市場的對于彩電的要求相對較低，因此彩電企業(yè)主要推出中低端機型及成熟機型，通過規(guī)?；a(chǎn)降低價格，迎合農(nóng)村消費需求。門檻相對低也就意味著競爭將更加激烈。

總之，平板電視在城市市場相對飽和，農(nóng)村市場將成為彩電企業(yè)未來增長的重要動力源。

來源：通信信息報

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