未來3-5年彩電網(wǎng)購將與線下市場三分天下

　　2012年，網(wǎng)購成為暗淡的家電市場上一抹濃重的亮色，8·15電商大戰(zhàn)雖然飽受爭議，但是卻成功地完成了“大家電也能在網(wǎng)上購買”理念的傳播。日前，奧維咨詢電子商務(wù)事業(yè)部總經(jīng)理于會敏在接受本報記者采訪時表示，大家電網(wǎng)購環(huán)境已形成，未來3-5年彩電網(wǎng)購將與線下市場及其他業(yè)態(tài)三分天下。

　　近年來，促銷常態(tài)化現(xiàn)象日漸普遍，加之城市市場需求日漸飽和，城市市場份額同比明顯縮水，尤其是在一些重大節(jié)假日期間，一級城市的銷量降幅顯著，與此相應(yīng)的是農(nóng)村市場份額快速提升，尤其是在重點(diǎn)節(jié)慶日和傳統(tǒng)農(nóng)村旺季階段尤為明顯。奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示，2012年，農(nóng)村市場規(guī)模首次超過城市市場，二者比重為51:49，可以預(yù)見，未來農(nóng)村市場將成為中國彩電市場空間擴(kuò)增的主要來源。

　　盡管城市市場份額擴(kuò)增無望，但近年來尤其是去年下半年，網(wǎng)購大家電開始在城市市場日漸興起，為日益低迷的城市市場帶來一絲復(fù)興的曙光。淡季時，電商造節(jié)展開促銷，如去年的6·18、8·15電商大戰(zhàn)，使得消費(fèi)節(jié)奏受到明顯影響，進(jìn)而影響企業(yè)的銷售安排，并且對已形成的元旦至春節(jié)、五一、國慶三大消費(fèi)旺季構(gòu)成明顯擾動，使得淡季不淡。而在旺季時段，電商在節(jié)前、節(jié)中、節(jié)后展開促銷，分頭截流實(shí)體渠道客流，最終實(shí)現(xiàn)分流大節(jié)、蠶食線下市場。

　　奧維咨詢統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，彩電線上渠道銷售比重在2012年初僅占到整體渠道銷售的1%，至5月底約占整體彩電市場的1.8%。通過2012年6月電商企業(yè)“紅六月”、“8·15比價”等的有效造節(jié)促銷，成功將大家電線上銷售方式推廣至消費(fèi)端。2012年全年彩電線上銷售占整體彩電銷售規(guī)模的4.7%，線上銷售已經(jīng)成為一種不可忽視的新興渠道業(yè)態(tài)，該公司預(yù)計在2013年彩電線上銷售占比將突破8%。

　　統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，我國網(wǎng)購人群已經(jīng)從2004年的不到3000萬發(fā)展到2012年的2.14億，占整個網(wǎng)民數(shù)量38%左右。于會敏表示，網(wǎng)購市場的發(fā)展軌跡近似于大連鎖，但是比大連鎖發(fā)展的速度還要快。隨著追求個性化、時間碎片化和對網(wǎng)購接受程度高的“80后”群體尤其是“85后”們普遍進(jìn)入結(jié)婚高峰，線上購買方式也將成為主要的銷售渠道之一。她認(rèn)為，在未來3到5年之內(nèi)，極有可能彩電網(wǎng)購市場會跟形成傳統(tǒng)家電連鎖及其他業(yè)態(tài)三分天下的格局。整機(jī)廠商應(yīng)抓住該群體的消費(fèi)特點(diǎn)，逐步推進(jìn)線上渠道的發(fā)展。

來源：中國消費(fèi)者報　桑雪騏

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