五大黑電巨頭急“漂白” 熊掌還是雞肋

　　就在蘋果、聯(lián)想等IT巨頭虎視眈眈，紛紛“搶灘”智能電視的時候，國內(nèi)的彩電廠商卻相繼斥巨資加碼冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等白電領(lǐng)域，不免讓人心生疑竇。

　　“一直以來，我國的彩電業(yè)在核心技術(shù)上無實質(zhì)性突破，總是被擁有核心技術(shù)優(yōu)勢的外資品牌牽著鼻子走，盈利能力偏弱。如今，當(dāng)彩電行業(yè)全面進(jìn)入技術(shù)競爭時代，國內(nèi)彩電企業(yè)的短板會更加明顯。于是，他們把目光投向了白電。”格蘭仕集團(tuán)副總裁陸驥烈對《英才》記者表示。

　　黑電和白電無論在生產(chǎn)工藝、裝備，還是基礎(chǔ)技術(shù)上屬于完全不同的體系，黑電轉(zhuǎn)做白電幾乎要從零起步。然而無論長虹、TCL、海信，還是創(chuàng)維、康 佳，國內(nèi)五大彩電巨頭悉數(shù)將觸角伸向白電，或收購，或斥資數(shù)十億元自建生產(chǎn)線，希望在利潤相對豐厚，且仍有增長空間的白電領(lǐng)域分得盡可能多的“利潤蛋 糕”。

　　“彩電企業(yè)先把主業(yè)做好才是根本?！奔译娪^察家劉步塵對《英才》記者表示，“目前還沒有看到國內(nèi)哪家家電企業(yè)可以把黑電、白電都做得很好。而戰(zhàn)略不清、定位不清、心智浮躁，是目前國內(nèi)彩電企業(yè)最大的軟肋?！?/p>

　　然而，在國際上，三星、LG、松下等日韓企業(yè)一直是“黑白通吃”，難道他們的模式我們國內(nèi)家電企業(yè)就不能借鑒?

　　黑“漂”白

　　面對利潤誘惑，能耐得住寂寞的彩電企業(yè)越來越少。

　　據(jù)華泰證券研報顯示，2012年前三季度，國內(nèi)家電各子行業(yè)業(yè)績分化明顯：白電板塊表現(xiàn)最為出色，凈利潤增速達(dá)15.5%;黑電類上市公司凈利潤增速不及收入增長，僅為

5.7%。

　　其實，白電行業(yè)利潤遠(yuǎn)高于黑電早已不是什么秘密。這也是盈利能力孱弱的黑電急于“漂白”的主要原因。

　　“白電已成為公司新的利潤源之一。預(yù)計2012年創(chuàng)維白色家電的產(chǎn)值將首次突破10億元”，創(chuàng)維集團(tuán)總裁楊東文表示，“黑白聯(lián)動已成為潮流，創(chuàng) 維白電借助創(chuàng)維彩電的渠道、物流、售后等既有資源，可以發(fā)揮1+1>2的效果”。而創(chuàng)維2015年營收實現(xiàn)500億元的規(guī)劃中，希望白電能夠占到10%的 份額。

　　而長虹則以華意壓縮和美菱冰箱為主體，打造長虹白電全產(chǎn)業(yè)鏈。據(jù)長虹公司企劃部部長劉海中介紹，目前白電業(yè)務(wù)已經(jīng)成為長虹第二大銷售收入來源。

　　黑電是技術(shù)主導(dǎo)型產(chǎn)業(yè)，生命周期短，更新?lián)Q代快，企業(yè)盈利能力高低取決于掌握核心技術(shù)的能力與產(chǎn)品的創(chuàng)新能力。而外資品牌這些年就是憑借掌握面 板、芯片等核心技術(shù)優(yōu)勢，輪番打壓技術(shù)薄弱的國內(nèi)企業(yè)，造成了國內(nèi)彩電企業(yè)盈利能力普遍低下。而當(dāng)全球技術(shù)競爭時代全面到來的時候，國內(nèi)彩電企業(yè)的技術(shù)短 板就更加明顯。

　　“產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)被控制是黑電行業(yè)最大的風(fēng)險。而國內(nèi)白電品牌產(chǎn)業(yè)鏈相對完備，產(chǎn)業(yè)鏈上游資源共享，在技術(shù)升級和產(chǎn)品創(chuàng)新方面能力較強(qiáng)，適合大資金規(guī) ?；\作，且相對穩(wěn)定?！奔译娦袠I(yè)研究專家、帕勒咨詢公司資深董事羅清啟表示，而拆分風(fēng)險尋找新的增長點，就需要從被動的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中跳出來，于是黑電企業(yè) 看中了白電。

　　“無論是黑加白，還是白加黑，或是多元化戰(zhàn)略，定位本身沒什么錯，關(guān)鍵在于能否生產(chǎn)出有突出優(yōu)勢、消費市場真正認(rèn)可的產(chǎn)品”，劉步塵表示，“就 像美國的蘋果公司，在最落寞的時候能靜下心來，數(shù)十年如一日將產(chǎn)品研發(fā)做到極致，最終一舉打敗諾基亞這樣的公司。其實中國家電企業(yè)，最需要的就是這種面壁 十年圖破壁的定力和勇氣”。

　　熊掌還是雞肋

　　這些年，中國彩電企業(yè)因為核心技術(shù)的缺失，一直被外資牽著鼻子走。然而轉(zhuǎn)戰(zhàn)白電，又能否如愿以償?

　　“國內(nèi)白電已經(jīng)進(jìn)入寡頭競爭時代，行業(yè)門檻不低”，陸驥烈直言不諱，“黑電企業(yè)如果僅是從資本運營和渠道市場營銷的層面出發(fā)，我認(rèn)為是一種非常 危險的想法。如果下定決心做白電，那么你的拳頭產(chǎn)品是什么?你的產(chǎn)品代表的是行業(yè)的過去還是未來?如果不能走‘技術(shù)+商業(yè)’模式的路線，產(chǎn)業(yè)能力達(dá)不到一 定規(guī)模和程度，那就是無奈的短視之取”。

　　轉(zhuǎn)戰(zhàn)白電，對黑電企業(yè)最有利的因素莫過于品牌和渠道?！皩τ诤陔妬碚f，唯一真正有利用價值的就是渠道”，陸驥烈表示，經(jīng)過這些年的耕耘，國內(nèi)的 彩電企業(yè)在渠道市場上還是很有號召力的。而一個品牌的品類綜合性越強(qiáng)，其渠道的商業(yè)運營成本越低，盈利能力越強(qiáng)，這也是彩電巨頭們進(jìn)軍白電的另一個主要原 因。

　　而對于研發(fā)投入，業(yè)內(nèi)人士對《英才》記者表示：“事實上，我們國內(nèi)的家電企業(yè)生存環(huán)境是挺殘酷的，完全要靠企業(yè)自己打拼。而韓國企業(yè)的土壤環(huán)境 與我們不同。韓國走的是財閥經(jīng)濟(jì)路線，國家傾全國之力來支持三星、LG這樣的大企業(yè)發(fā)展，企業(yè)有足夠的資本做研發(fā)。這也是其勝出的關(guān)鍵原因之一?！?/p>

來源：英才　裴瑜

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀