凈化型空調(diào)PK空氣凈化器：博弈差異化

對(duì)于近日生活在霧霾天氣中的人們而言，空氣凈化器似乎已不是還原清新空氣的唯一選擇。隨著志高、海爾、海信、美的等家電企業(yè)陸續(xù)將凈化功能賦予空調(diào)，凈化型空調(diào)開(kāi)始引起消費(fèi)者的關(guān)注。與空氣凈化器相比，凈化型空調(diào)集制冷、制熱和凈化為一體，滿足了當(dāng)前家電市場(chǎng)的主要關(guān)注點(diǎn)，但其未來(lái)能從龐大的健康類家電市場(chǎng)分得多少份額還是個(gè)未知數(shù)。對(duì)空調(diào)企業(yè)而言，技術(shù)應(yīng)用的成熟和差異化競(jìng)爭(zhēng)或許是博弈未來(lái)的重要籌碼。

　　凈化型空調(diào)效果靠不靠譜?

　　凈化型空調(diào)對(duì)固體顆粒物的去除在技術(shù)上還有待突破。

　　記者日前走訪海淀區(qū)某家電賣場(chǎng)時(shí)看到，目前市場(chǎng)上在售的空調(diào)產(chǎn)品很多都具備凈化功能?！癛CD催化除甲醛”、“健康負(fù)離子技術(shù)”等原本屬于空氣凈化器賣點(diǎn)的術(shù)語(yǔ)也都被移植到了空調(diào)身上?？吹接浾咴谟小叭コ齈M2.5”宣傳字樣的空調(diào)前駐足，某國(guó)產(chǎn)品牌空調(diào)的促銷員便熱心地推銷起來(lái)。但當(dāng)記者詳細(xì)詢問(wèn)這種空調(diào)的凈化原理、凈化效果、認(rèn)證機(jī)構(gòu)等問(wèn)題時(shí)，促銷員卻表示，其實(shí)空調(diào)的核心功能是制冷和制熱，空氣凈化目前還只是輔助功能。

　　記者在采訪中了解到，目前空調(diào)主要依靠靜電吸附等技術(shù)實(shí)現(xiàn)空氣凈化。國(guó)家室內(nèi)環(huán)境與室內(nèi)環(huán)保產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心主任宋廣生告訴記者，除甲醛空調(diào)在技術(shù)原理上是比較容易實(shí)現(xiàn)的，但是去除PM2.5等固體顆粒在技術(shù)上還有待突破。據(jù)宋廣生介紹，空氣凈化器由于安裝了高效過(guò)濾器，去除PM2.5是其基本功能。但過(guò)濾器本身體積較大，其材質(zhì)特點(diǎn)是氣孔小、密度大，對(duì)于空調(diào)，尤其是掛機(jī)來(lái)說(shuō)無(wú)法直接安裝。即使改造之后應(yīng)用，效果也很難達(dá)到空氣凈化器的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，還會(huì)影響空調(diào)本身的制冷和制熱效果。

　　盡管如此，嗅到市場(chǎng)商機(jī)、以健康和節(jié)能為主要技術(shù)發(fā)展方向的空調(diào)企業(yè)也一直在探索和嘗試。志高公關(guān)部部長(zhǎng)黃通華便對(duì)記者表示，志高是國(guó)內(nèi)最早研發(fā)健康空調(diào)的企業(yè)，目前在技術(shù)上已經(jīng)比較成熟。據(jù)黃通華透露，凈化功能目前已經(jīng)配備在志高空調(diào)的絕大多數(shù)產(chǎn)品線上，從2012年下半年至今，此類空調(diào)銷路很好。

　　空氣凈化器行業(yè)存在兩大誤區(qū)

　　凈化效果難評(píng)價(jià)、價(jià)格虛標(biāo)等阻礙了空氣凈化器市場(chǎng)發(fā)展。

　　有數(shù)據(jù)顯示，未來(lái)5年，我國(guó)空氣凈化器產(chǎn)業(yè)將保持30%的高速增長(zhǎng)。最近的霧霾天氣也使各類渠道的空氣凈化器出現(xiàn)了脫銷。記者在幾個(gè)大型電商的網(wǎng)站上看到，某些外資品牌暢銷型號(hào)的空氣凈化器都顯示為缺貨狀態(tài)。國(guó)美電器有限公司北京分公司市場(chǎng)部經(jīng)理瞿文超表示，目前在國(guó)美北京各直營(yíng)店，空氣凈化器是最暢銷的產(chǎn)品之一，其中1月25日～29日這幾天，空氣凈化器的銷量是去年同期的5倍。

　　我國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)真正興起是在2012年，但整個(gè)行業(yè)目前存在兩大誤區(qū)：一是PM2.5的誤區(qū)。根據(jù)空氣凈化器國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，空氣凈化器去除的固體廢棄物最小顆粒為0.3微米，這比去除2.5微米的顆粒要嚴(yán)格得多，但由于很多消費(fèi)者只關(guān)注PM2.5，在一定程度上讓一些技術(shù)不成熟的小企業(yè)有機(jī)可乘。二是關(guān)于凈化效果的評(píng)價(jià)。一般來(lái)說(shuō)，凈化效果由凈化效率和凈化芯壽命兩個(gè)因素決定?！耙恍┢髽I(yè)宣稱產(chǎn)品凈化率達(dá)99.99%，但并沒(méi)有標(biāo)明是在多長(zhǎng)時(shí)間和多大空間中的凈化效率。而凈化芯的更換周期也直接決定了凈化效果的好壞?！敝袊?guó)家用電器研究院清潔技術(shù)研究所所長(zhǎng)魯建國(guó)說(shuō)。與此同時(shí)，價(jià)格虛標(biāo)也是影響其普及的因素之一。記者在賣場(chǎng)看到，大多數(shù)空氣凈化器的售價(jià)在500元至3000元之間，某些外資品牌的產(chǎn)品甚至高達(dá)5000元。LG空氣凈化器負(fù)責(zé)人坦言，部分低價(jià)格產(chǎn)品通過(guò)造概念、虛假宣傳引導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買，但實(shí)際上并沒(méi)能實(shí)現(xiàn)相應(yīng)功能。

　　未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)需打差異牌

　　隨著凈化技術(shù)的成熟和大型場(chǎng)所應(yīng)用的增加，凈化型空調(diào)未來(lái)需打差異牌。

　　盡管目前凈化型空調(diào)部分搶占了空氣凈化器等健康家電的市場(chǎng)份額，但對(duì)于未來(lái)兩類產(chǎn)品的博弈，業(yè)界持有不同觀點(diǎn)。魯建國(guó)對(duì)記者表示，凈化型空調(diào)短期內(nèi)替代不了空氣凈化器。據(jù)了解，我國(guó)北方城市的空氣質(zhì)量問(wèn)題一般出現(xiàn)在冬季，空調(diào)如果全年處于工作狀態(tài)，不但對(duì)人體健康不利，也會(huì)大大增加國(guó)家的電力負(fù)擔(dān)。與此同時(shí)，凈化型空調(diào)在技術(shù)上還不夠成熟。由于空調(diào)風(fēng)機(jī)能量有限，很難在保證制冷和制熱功能的同時(shí)，還能實(shí)現(xiàn)空氣凈化等輔助功能。

　　但這并不意味著空氣凈化器市場(chǎng)未來(lái)就一片坦途。宋廣生坦言，未來(lái)空氣凈化器的命運(yùn)如何，關(guān)鍵取決于市場(chǎng)的規(guī)范程度。據(jù)了解，目前我國(guó)空氣凈化器的相關(guān)法律、法規(guī)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)十分健全，但由于缺乏市場(chǎng)監(jiān)管，有法不依的企業(yè)眾多，這不僅需要相關(guān)部門(mén)加強(qiáng)監(jiān)管，消費(fèi)者更要擦亮眼睛，在購(gòu)買時(shí)認(rèn)準(zhǔn)權(quán)威機(jī)構(gòu)的檢測(cè)報(bào)告，維護(hù)自身的知情權(quán)。

　　與此相反，在黃通華看來(lái)，兩類產(chǎn)品雖然都有凈化功能，但隨著技術(shù)的日益成熟，凈化型空調(diào)對(duì)消費(fèi)者的吸引力會(huì)更大。“同等價(jià)位的兩類商品，凈化型空調(diào)既能制冷、制熱，又能凈化空氣，這也是家電產(chǎn)品未來(lái)集成化發(fā)展的一大方向。”與此同時(shí)，記者在采訪中了解到，目前大部分空氣凈化器主要針對(duì)30～100平方米的面積來(lái)設(shè)計(jì)，對(duì)于大型場(chǎng)所的空氣凈化基本無(wú)能為力，這也為凈化型空調(diào)未來(lái)的差異化發(fā)展提供了可能。

來(lái)源：中國(guó)電子報(bào)　劉夢(mèng)潔

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