開拓新興市場 家電業(yè)多舉措應(yīng)對出口寒流

　　境外市場的寒流正一步步吃掉家電業(yè)出口的蛋糕。海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，去年四季度，冰洗空彩出口量同比出現(xiàn)明顯下降。中國證券記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，多家出口依賴度較高的家電企業(yè)業(yè)績形勢嚴(yán)峻。開拓外銷市場新渠道、提升自主品牌的影響力，成為這些企業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，相較于大家電，小家電依賴外銷的情況更嚴(yán)重，受到的沖擊也更大。企業(yè)在開拓新興市場的同時(shí)，不能一味回避需求不振的歐美市場。

　　出口不振 企業(yè)受傷

　　“出口方面壓力比較大，形勢較嚴(yán)峻。”奧馬電器負(fù)責(zé)人向中國證券報(bào)記者開門見山地表示。

　　作為冰箱行業(yè)出口企業(yè)的代表，奧馬自2009年起連續(xù)多年冰箱出口量位居行業(yè)第一。公司出口冰箱以代工為主，為國內(nèi)最大的冰箱ODM原始設(shè)計(jì)制造商生產(chǎn)基地。據(jù)公司負(fù)責(zé)人介紹，公司目前出口占比約為50%-60%之間，多數(shù)銷往歐美，相關(guān)市場不振已對公司業(yè)績構(gòu)成一定影響。

　　主要生產(chǎn)按摩器，外銷市場嚴(yán)重依賴歐美的蒙發(fā)利，去年業(yè)績遭遇滑鐵盧。公司此前預(yù)測，2012年凈利潤將同比下降80%左右。公司負(fù)責(zé)人向記者表示，外銷困境短期料難改觀，為扭轉(zhuǎn)經(jīng)營的被動局面，公司今年將重點(diǎn)發(fā)力國內(nèi)市場。

　　ST廈華品牌部經(jīng)理蘇再泉則向記者表示，去年外銷的具體數(shù)據(jù)尚未統(tǒng)計(jì)出來，總體情況與2011年基本持平。

　　某家電分析師表示，自金融危機(jī)爆發(fā)以來，家電行業(yè)外銷普遍不景氣，近年來資金較為雄厚的大企業(yè)已逐步實(shí)施“去出口化”戰(zhàn)略。而對于必須出口的相關(guān)業(yè)務(wù)，各大公司在經(jīng)營戰(zhàn)略層面，需在占領(lǐng)新興市場、提升自主品牌方面多下工夫。

　　兩條腿走路

　　據(jù)合肥三洋董秘方斌介紹，公司近年來出口產(chǎn)品占比已經(jīng)很小，外圍市場的走低對公司影響甚微。他同時(shí)透露，公司未來將采取多管齊下的方式經(jīng)營外圍市場，進(jìn)一步拓展東南亞業(yè)務(wù)，逐步提高自主品牌“帝度”的影響力，著力出口高附加值產(chǎn)品。

　　蘇再泉也表示，公司目前出口的產(chǎn)品已基本完成從OEM代工生產(chǎn)到ODM的過度，研發(fā)實(shí)力有所提升。新興市場將是公司外銷業(yè)務(wù)的重點(diǎn)方向。據(jù)了解，由于進(jìn)入市場較早加以苦心經(jīng)營，廈華的產(chǎn)品在南非市場所占份額已位列前三。蘇再泉透露，公司的印度工廠在今年將迎來一定的產(chǎn)能釋放，成為公司外銷市場新的增長點(diǎn)。

　　解決外銷困境，蒙發(fā)利給出的答案則是重心移向國內(nèi)。相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，公司希望在內(nèi)銷上有所突破，并推出一系列自主品牌。國內(nèi)市場業(yè)務(wù)的開拓成功與否，將是蒙發(fā)利今年利潤翻盤的勝負(fù)手。

　　但亦有堅(jiān)定在歐美市場打天下的企業(yè)。同方股份相關(guān)人士對中國證券報(bào)記者表示，歐美市場仍是公司彩電業(yè)務(wù)的重點(diǎn)。該人士表示，彩電業(yè)務(wù)已占到公司業(yè)務(wù)最大的份額，目前海外市場開拓也較為順利。對于公司去年的外銷情況，該人士表示，從目前回饋的情況來看，較為樂觀。

　　資深家電行業(yè)分析師劉步塵向中國證券報(bào)記者表示，考慮到中國家電企業(yè)相對薄弱的研發(fā)實(shí)力，短期內(nèi)堅(jiān)持國內(nèi)和國外市場兩條腿走路的策略較為穩(wěn)妥。他強(qiáng)調(diào)，僅僅滿足于用低成本、低技術(shù)產(chǎn)品滿足新興市場的消費(fèi)需求，長期來看對企業(yè)發(fā)展并不利。歐美等高端市場這塊“硬骨頭”必須啃。

來源：中國證券報(bào)　傅嘉

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