家電下鄉(xiāng)政策結(jié)束 能否引起行業(yè)洗牌?

　　財(cái)政部、商務(wù)部、工業(yè)和信息化部三部門(mén)聯(lián)合發(fā)布通知，歷時(shí)四年的“家電下鄉(xiāng)”政策將于2013年1月31日正式告別“舞臺(tái)”。而隨著家電下鄉(xiāng)政策的退出，家電企業(yè)如何在“后家電下鄉(xiāng)時(shí)代”丟掉政策“拐杖”，能否引起行業(yè)洗牌和實(shí)現(xiàn)更加穩(wěn)健而長(zhǎng)久的發(fā)展，成為當(dāng)下備受關(guān)注的熱門(mén)話題。

　　據(jù)筆者了解，由于“家電下鄉(xiāng)”政策實(shí)施時(shí)間長(zhǎng)，很多農(nóng)村購(gòu)買(mǎi)力已提前釋放。而且電視機(jī)、空調(diào)等屬于耐用型家電產(chǎn)品，更換周期較長(zhǎng)，參加“家電下鄉(xiāng)”的產(chǎn)品不僅價(jià)格更低一些，款式、樣式也相對(duì)落后，今后若沒(méi)有“家電下鄉(xiāng)”優(yōu)惠活動(dòng)很難賣(mài)得動(dòng)。

　　在政策即將結(jié)束的這個(gè)冬季，筆者也通過(guò)走訪了解到，只有少數(shù)賣(mài)場(chǎng)就政策結(jié)束推出了促銷(xiāo)措施，讓需要購(gòu)買(mǎi)家電的消費(fèi)者搭上優(yōu)惠政策的“末班車(chē)”。市場(chǎng)并未在短期內(nèi)膨脹，達(dá)到一個(gè)銷(xiāo)售高峰。

　　家電下鄉(xiāng)政策到期后，不再延續(xù)，今年商務(wù)部將圍繞綠色消費(fèi)、熱點(diǎn)消費(fèi)等方面，研究出臺(tái)新的消費(fèi)刺激措施。家電下鄉(xiāng)政策在提高農(nóng)民生活質(zhì)量、擴(kuò)大農(nóng)村消費(fèi)、統(tǒng)籌國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)方面，發(fā)揮了重要作用。但與此同時(shí)，不少家電企業(yè)也患上了政策補(bǔ)貼依賴(lài)癥。

　　家電下鄉(xiāng)政策的結(jié)束，等于撤去了企業(yè)賴(lài)以依靠的溫床，面對(duì)今后的發(fā)展，這無(wú)疑是一個(gè)晴天霹靂。一些生存困難的小企業(yè)，或放棄或轉(zhuǎn)型或被兼并。在激烈的竟?fàn)幹姓咀∧_的企業(yè)在三、四級(jí)甚至五、六級(jí)市場(chǎng)生存。

　　農(nóng)村市場(chǎng)確實(shí)是難能可貴的“風(fēng)水寶地”，可農(nóng)民消費(fèi)水平不高，收入增長(zhǎng)慢，不能單靠他們的力量拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)。小企業(yè)若要長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，僅活躍于農(nóng)村市場(chǎng)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，除了要頂住與大企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的壓力外，更要注重技術(shù)提升、服務(wù)水平、樹(shù)立良好的品牌形象。

　　那么，面對(duì)現(xiàn)在這一優(yōu)惠政策即將結(jié)束，市場(chǎng)銷(xiāo)售是否會(huì)出現(xiàn)收官搶購(gòu)熱潮?是否會(huì)給中小企業(yè)的生存帶來(lái)威脅?我們不妨看看業(yè)內(nèi)專(zhuān)家以及廣大網(wǎng)友是如何看待“家電下鄉(xiāng)”退出市場(chǎng)的?

　　專(zhuān)家觀點(diǎn)

　　創(chuàng)維集團(tuán)副總裁 楊東文

　　在家電下鄉(xiāng)前，創(chuàng)維數(shù)碼在農(nóng)村和三、四級(jí)市場(chǎng)的網(wǎng)點(diǎn)就有幾千個(gè)，而且借助送電影下鄉(xiāng)等活動(dòng)擴(kuò)大了創(chuàng)維品牌的知名度和美譽(yù)度，而家電下鄉(xiāng)以來(lái)創(chuàng)維最大的收獲不是下鄉(xiāng)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，而是農(nóng)村銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)增長(zhǎng)了近一倍，超過(guò)萬(wàn)家，這為家電下鄉(xiāng)政策退出后依然保持對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)的控制力具有決定性意義。同時(shí)，傳統(tǒng)的農(nóng)村市場(chǎng)是被一些中小品牌依靠低價(jià)產(chǎn)品占據(jù)的，在財(cái)政補(bǔ)貼政策刺激下，中小品牌在農(nóng)村市場(chǎng)紛紛出局，在家電下鄉(xiāng)政策退出后，中小品牌可能出局，但是傳統(tǒng)家電企業(yè)這一態(tài)勢(shì)仍然能保留下來(lái)。

　　海爾集團(tuán)總裁 楊綿綿

　　家電下鄉(xiāng)政策退出局地不是壞事,去年在家電下鄉(xiāng)的時(shí)候，在這樣好的政策的情況下，有很多企業(yè)它覺(jué)得價(jià)格上給它有點(diǎn)補(bǔ)貼，因此它自己打了半折。可是不注意質(zhì)量，到了市場(chǎng)上可能賣(mài)得很快，最后是退貨50%, 造成很大的浪費(fèi)。另外，本來(lái)每一個(gè)企業(yè)存在著，它就應(yīng)該考慮到各種風(fēng)險(xiǎn)。這實(shí)際上對(duì)各個(gè)企業(yè)的應(yīng)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)能力的提高是有好處的，所以我覺(jué)得家電下鄉(xiāng)退出這件事情，對(duì)于整個(gè)行業(yè)的刺激反而是良性的。

　　家電產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)研究專(zhuān)家 陸刃波

　　家電下鄉(xiāng)政策于1月底全面結(jié)束，勢(shì)必引起行業(yè)洗牌，有人認(rèn)為會(huì)“加劇寒冬”，有人認(rèn)為會(huì)導(dǎo)致“強(qiáng)者恒強(qiáng)”。不可否認(rèn)家電下鄉(xiāng)政策退出將有助于家電市場(chǎng)擺脫政策依賴(lài)，更加體現(xiàn)企業(yè)成長(zhǎng)的公平性，特別對(duì)于TCL、長(zhǎng)虹、海信、創(chuàng)維、康佳等一批具備雄厚實(shí)力的家電企業(yè)而言，將在全球家電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中贏得更多話語(yǔ)權(quán)。

來(lái)源：投影時(shí)代　　

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