2013年家紡走年關(guān) 線上火熱線下冷

　　對(duì)于中國人而言，春節(jié)前那段時(shí)間是各種年貨最后沖刺的階段，也是團(tuán)購、禮品、清倉等各種銷售最旺盛的時(shí)候，所以年前的一個(gè)月是商家必爭(zhēng)的“黃金促銷月”，家紡類也不例外。

　　記者打開各大家紡天貓商城發(fā)現(xiàn)，大牌家紡促銷力度不小，且年終銷售的氛圍也很濃烈。比如羅萊家紡就以感恩回饋為話題，推出了限時(shí)搶購的特價(jià)商品，全棉方巾、毛巾分別是19元和29元，非常平價(jià)。店長推薦的兩款四件套價(jià)位也在500-600元上下，月內(nèi)銷量超過300件，在經(jīng)過“雙十一”和“雙十二”兩重大促“洗禮”后，表現(xiàn)不俗。維科家紡更是走親民路線，不僅打出“滿99元包郵”，更主推289元的駝毛被，促銷力度不容小覷。駝毛被因?yàn)楫?dāng)季，價(jià)位在同類品牌產(chǎn)品中偏低，銷量超過一千條。

　　線上銷售熱熱鬧鬧，線下專賣店不知情況如何，記者隨機(jī)走訪杭州當(dāng)?shù)氐募壹弻Ｙu店一探究竟。

　　美羅家紡位于鬧市區(qū)，但門庭略顯冷清，門口促銷的海報(bào)掛著折扣低至3.8折。該店針對(duì)過年送禮的特點(diǎn)，主推一款磨毛大花套件，價(jià)格750元。比同等品牌天貓商城主推款貴一兩百元左右。位于“家紡一條街”的溫爾思家紡主推款價(jià)位不高，價(jià)位在450-600元范圍內(nèi)，但就記者探店的半小時(shí)內(nèi)，也鮮少有人問津。該店店長表示，近期來店里購買床品的散客較去年有所減少，今年主打還是企業(yè)內(nèi)部福利的團(tuán)購業(yè)務(wù)。但是今年處于敏感話題時(shí)刻，購置四件套、棉被作為年終福利的單位也不是太多，年前的沖刺還是有些不盡如人意。

　　網(wǎng)絡(luò)銷售的產(chǎn)品價(jià)格普遍低于線下實(shí)體店的價(jià)格，這也使得越來越多的人相信在網(wǎng)上購買床品更實(shí)惠。有些人在實(shí)體店看好產(chǎn)品貨號(hào)，再到網(wǎng)上查找，在各家網(wǎng)店對(duì)比后選擇最優(yōu)的購買。雖然網(wǎng)上價(jià)格并不一定低于實(shí)體店，但在產(chǎn)品參差不齊的線上，線上更便宜的觀念在消費(fèi)者腦中根深蒂固，此外，快遞還能夠送貨上門，減少出行的不便，更省時(shí)省力，這也促使更多人選擇網(wǎng)上購買。

　　除了消費(fèi)者更青睞網(wǎng)上購買，商家也看到了網(wǎng)上不小的商機(jī)。電商作為新興的渠道，這兩年可謂異軍突起、獨(dú)占鰲頭。除去最火爆的促銷“雙十一”、“雙十二”，平日的銷量也不可小覷，有些熱銷款在活動(dòng)期間就可以賣出上萬件，這在線下一家店幾乎是無法實(shí)現(xiàn)的。

　　家紡企業(yè)如此看中電商這塊蛋糕，動(dòng)用各種方式來吸引消費(fèi)者的同時(shí)，也吹冷了許多線下經(jīng)銷商的心。今年線上火熱線下冷的情況就是一個(gè)例證，線上的銷售的確會(huì)“搶走”部分線下的生意。看來，如何能夠平衡好線上與線下爭(zhēng)奪消費(fèi)者這一現(xiàn)象，才是2013年每個(gè)家紡企業(yè)最需要面對(duì)和解決的問題。

來源：中國家紡網(wǎng)

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