新能效國標(biāo)將成我國空調(diào)市場震蕩加速器

　　中國家用空調(diào)業(yè)在2012年正式進(jìn)入結(jié)構(gòu)調(diào)整期，在調(diào)整中市場規(guī)?；芈洹０衙}調(diào)整中的市場特點(diǎn)，有兩點(diǎn)值得企業(yè)特別關(guān)注：一是渠道走向。2012年，市場發(fā)展的熱點(diǎn)繼續(xù)向低級別市場和線上市場滲透，低級別市場比重逐年提升，在線市場也逐漸進(jìn)入擴(kuò)張期。二是技術(shù)走向。近幾年來，變頻和高能效空調(diào)的占比實(shí)現(xiàn)了持續(xù)快速的提升，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級趨勢已經(jīng)非常明朗。

　　展望2013年空調(diào)市場，行業(yè)面臨深度轉(zhuǎn)型，企業(yè)資源需要有效利用，產(chǎn)品創(chuàng)新將有助于市場回暖。2013年空調(diào)行業(yè)新能效國標(biāo)將實(shí)施，新標(biāo)準(zhǔn)必將帶來新的技術(shù)需求。緊跟政策導(dǎo)向、實(shí)現(xiàn)技術(shù)升級、成功推出高效率的產(chǎn)品將成為決定企業(yè)未來走勢的一個重要因素，技術(shù)創(chuàng)新將是空調(diào)行業(yè)走出低谷的良方。

　　市場：均價穩(wěn)中有升 銷量微幅增長

　　家電行業(yè)正在從政策刺激的消費(fèi)增長模式逐漸轉(zhuǎn)型到消費(fèi)升級的模式，未來結(jié)構(gòu)性增長將成為市場增長的主導(dǎo)。

　　2012年國內(nèi)空調(diào)市場進(jìn)入一個比較明顯的行業(yè)調(diào)整期。預(yù)計2013年，隨著保障房建設(shè)的陸續(xù)交工以及房地產(chǎn)的企穩(wěn)回暖，城市市場會有一定程度的恢復(fù)。然而，在房地產(chǎn)政策不會徹底放松的大背景下，未來空調(diào)市場的主要增長點(diǎn)仍然會在三、四級市場，低級別市場潛力還會不斷顯現(xiàn)。另外也不能忽視在線渠道這一新興市場，雖然目前這塊市場容量較小，但是已經(jīng)進(jìn)入了擴(kuò)張時期，潛力巨大。總之，2013年家用空調(diào)零售市場將呈現(xiàn)一個銷量的微增長態(tài)勢。

　　變頻空調(diào)新能效國標(biāo)《轉(zhuǎn)速可控型房間空氣調(diào)節(jié)器能效限定值及能源效率等級》修訂工作已基本完成，并進(jìn)入報批階段。新標(biāo)準(zhǔn)在能效等級、限定值、評價指標(biāo)等方面都做出了改變。據(jù)了解，修改后的變頻空調(diào)的能效限定值將從現(xiàn)行的3.0提升至3.9，市場準(zhǔn)入門檻也將由5級提升至3級;由于能效限定值有了提高，現(xiàn)在的一級、二級空調(diào)等級會自動下調(diào)一級，分別變?yōu)?級和3級，新增一級能效等級;同時對冷暖式空調(diào)引入了APF全年能源消耗效率評價指標(biāo)，更加重視制熱性能。新標(biāo)準(zhǔn)對技術(shù)研發(fā)水平提出了新的挑戰(zhàn)，空調(diào)壓縮機(jī)等一系列原材料的成本也將有所提升，新標(biāo)準(zhǔn)下的空調(diào)成本有所上漲。總體來看，2013年空調(diào)市場的均價將穩(wěn)中有升。

　　2012年家電行業(yè)歷經(jīng)了調(diào)整的一年，家電行業(yè)正在從政策刺激的消費(fèi)增長模式逐漸轉(zhuǎn)型到消費(fèi)升級的模式，未來結(jié)構(gòu)性增長將成為市場增長的主導(dǎo)，新節(jié)能補(bǔ)貼政策影響的深入對于優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、提升高能效產(chǎn)品比重將起到積極作用。在經(jīng)濟(jì)環(huán)境和政策的轉(zhuǎn)變下，2013年空調(diào)行業(yè)的結(jié)構(gòu)性調(diào)整將繼續(xù)深入，市場醞釀深度轉(zhuǎn)型，變頻空調(diào)、高能效空調(diào)將繼續(xù)受到消費(fèi)者青睞，相應(yīng)的中高價位段產(chǎn)品的比重也將得到進(jìn)一步提升。

　　策略：繼續(xù)下沉渠道 深耕有效創(chuàng)新

　　期待廠商在產(chǎn)品布局方面先做考慮，投入適合在線銷售的產(chǎn)品型號，高效率打造適合在線市場的產(chǎn)品線。

　　2013年是空調(diào)市場進(jìn)入深度調(diào)整的關(guān)鍵時期，企業(yè)一方面要緊跟市場導(dǎo)向，實(shí)現(xiàn)企業(yè)資源贏利最大化，有針對性地擴(kuò)大在三、四級市場和在線市場的布局，隨著市場的增長，實(shí)現(xiàn)企業(yè)份額的擴(kuò)張。同時，也要緊跟政策導(dǎo)向，注重本企業(yè)創(chuàng)新技術(shù)的研發(fā)，提升產(chǎn)品核心競爭力，在新國標(biāo)出臺之時，借勢而為，占領(lǐng)市場。

　　從市場數(shù)據(jù)可以看出，下一級別市場比重逐漸提升，在線渠道也有向下一級市場滲透的趨勢，低級別市場需求量廣闊。建議廠商根據(jù)不同區(qū)域的市場需求特點(diǎn)展開精細(xì)化的渠道布局。在下一級別市場中有經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的區(qū)域和欠發(fā)達(dá)的區(qū)域，根據(jù)不同地區(qū)的需求特點(diǎn)投入差異化的產(chǎn)品。下一級別市場潛力不可小覷，深耕細(xì)作更能見效果，遵循市場發(fā)展特點(diǎn)，抓住脈絡(luò)，通過區(qū)域市場的增長實(shí)現(xiàn)企業(yè)效益的擴(kuò)張。

　　另外，雖然目前在線市場規(guī)模還較小，但企業(yè)應(yīng)該具有戰(zhàn)略性的眼光，投資這片市場。在線市場規(guī)模增長的趨勢已經(jīng)不可逆轉(zhuǎn)，開發(fā)在線銷售渠道對企業(yè)的發(fā)展有著深遠(yuǎn)意義。在線下市場，空調(diào)廠商的銷售模式通常是與代理商合作，在和電商展開合作時，這種銷售模式還需要一段時間進(jìn)行磨合。如何保證在線銷售的價格不亂，解決機(jī)型區(qū)隔等問題，是空調(diào)主力企業(yè)進(jìn)軍線上市場時需要考慮的問題?，F(xiàn)階段，期待廠商在產(chǎn)品布局方面先做考慮，投入適合在線銷售的產(chǎn)品型號，高效率打造適合在線市場的產(chǎn)品線，通過線上線下市場有側(cè)重地布局，發(fā)揮不同渠道的優(yōu)勢，從而實(shí)現(xiàn)競爭力的提升，創(chuàng)造更高的市場利潤。

　　在產(chǎn)品方面，由于準(zhǔn)入門檻、能效等級及評價標(biāo)準(zhǔn)都出現(xiàn)明顯變化，變頻空調(diào)新能效國標(biāo)將引發(fā)行業(yè)新的洗牌，格局分化將更加明顯，屆時品牌集中度會進(jìn)一步提升。能效等級和產(chǎn)業(yè)門檻提升意味著對原料采購、技術(shù)研發(fā)的要求都會提高，相應(yīng)的空調(diào)成本短期內(nèi)也會上升。龍頭企業(yè)憑借自身在技術(shù)、資金、工業(yè)和渠道方面的雄厚優(yōu)勢，將趁此機(jī)會擴(kuò)充市場。而對變頻技術(shù)積累不多的企業(yè)來說壓力將增大，技術(shù)和資金上存在的短板很可能使部分企業(yè)被市場淘汰。

　　未來市場機(jī)會與挑戰(zhàn)并存，若想在這次行業(yè)洗牌中贏得立足之地，企業(yè)必須緊跟國家政策，注重產(chǎn)品的整體把控，調(diào)整低能效產(chǎn)品的產(chǎn)能;同時還要提高自身產(chǎn)品的核心競爭力，實(shí)現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新，提出具有本企業(yè)特點(diǎn)的技術(shù)亮點(diǎn)和創(chuàng)新產(chǎn)品。在推出高能效產(chǎn)品的同時，也要重視新技術(shù)產(chǎn)品的營銷推廣，向消費(fèi)者展示和推廣企業(yè)創(chuàng)新產(chǎn)品的優(yōu)勢。創(chuàng)新的技術(shù)概念需要消費(fèi)者的認(rèn)可和接受，才有可能轉(zhuǎn)化為企業(yè)的實(shí)際利潤。因此培養(yǎng)消費(fèi)者對產(chǎn)品新技術(shù)的認(rèn)知就顯得尤為重要。未來，有效的技術(shù)創(chuàng)新是空調(diào)行業(yè)走出市場低谷的良方。

來源：中國電子報　

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