我國家電行業(yè)正尋求從量產向質產轉型

不管是大家電還是小家電，在全球經濟低迷、國內家電行業(yè)剛性需求不振的情況下，薄利多銷的商業(yè)模式已一去不復返。高端化、差異化逐漸取代其成為家電企業(yè)新的增長點。中國家用電器協會秘書長徐東生分析稱，高端化將繼續(xù)成為產業(yè)重點發(fā)展目標，銷售額增長將繼續(xù)快于銷售量增長。

　　數據表明，2012年1-10月國內大家電銷售均出現10%-20%的降幅。彩電零售額為10.9億元，零售量為27萬臺，分別比上年同期下降18.42%和13.91%。空調零售額為10.2億元，零售量為29.8萬臺，分別比上年同期下降13.37%和21.56%，是降幅最大的品種。冰箱零售額為6.1億元，零售量為22.4萬臺，分別比上年同期下降10.57%和12.9%。洗衣機零售額為4.2億元，零售量為20萬臺，分別比上年同期下降9.82%和13.92%。

　　在家電分析師梁振鵬看來，家電行業(yè)集體爆發(fā)銷量下滑緣于刺激性政策提前透支市場和房地產行業(yè)持續(xù)低迷。在過去幾年里，國家推行“家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”等刺激性政策，嚴重透支了未來幾年的家電市場。此外，家電產品銷售很大一部分依賴于新房的建設和用戶的入住。然而，近年來政府對房地產行業(yè)管控一直沒有放松，使得這一部分需求被嚴重制約。

　　家電分析師劉步塵在國家推行刺激性政策時就曾表示，家電企業(yè)需防止產生“政策依賴癥”。國家在國內需求疲軟的情況下伸出政策援助之手，短期內能促進家電產品銷售、改善家電企業(yè)經營，但是長期來看，家電企業(yè)不應該靠政策刺激維持生存。靠政策長期庇護下的中國家電企業(yè)不利于在全球競爭中贏得市場。

　　此外，還有業(yè)內專家指出市場的低迷一部分原因來自于企業(yè)間的價格戰(zhàn)。價格戰(zhàn)是一把雙刃劍，過度的價格戰(zhàn)不僅重創(chuàng)對手，也給自己留下“暗傷”。價格戰(zhàn)使得企業(yè)將更多的精力放在如何壓縮成本、降低銷售價格上。如此一來，不僅沒有新穎的技術冒出，反而因壓縮成本使得產品品質倒退，長久下去形成一個惡性循環(huán)。

　　“要擺脫這個惡性循環(huán)，實現家電企業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展，惟有走中高端化戰(zhàn)略?！?br>

　　如今，家電產品的高端化已經迫在眉睫，同時也是家電企業(yè)一飛沖天的機遇。目前家電消費主體以“70后”、“80后”為主，而他們的消費觀念在升級，中高端節(jié)能產品將更受關注，這是市場發(fā)展潮流。此外，以往高高在上的日韓系產品正面臨質量問題爆發(fā)，企業(yè)遭遇重大困境。有關專家表示，只要國內家電企業(yè)調整商業(yè)模式，注重產品研發(fā)，主推中高端產品，那么未來必定能夠穩(wěn)步增長。

來源：北京商報　陳維

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