變頻空調銷售額占53% 把握消費升級商機

　　2012年，家電市場總體表現(xiàn)平淡，中高端產(chǎn)品銷售則較快增長。今后一個時期，在家電市場規(guī)模擴張空間較為有限的情況下，企業(yè)要想實現(xiàn)質量效益型發(fā)展，就必須把握消費升級機遇，進軍中高端產(chǎn)品市場。

　　中國家電網(wǎng)在第四屆“紅頂獎”頒獎盛典上發(fā)布的《2012-2013年中國高端家電消費調查》顯示，消費者心目中“高端家電”的屬性已發(fā)生細微的變化，2009年，消費者在選購高端產(chǎn)品時，主要考慮因素中“品牌口碑”占65.9%、“售后服務好”占53%、“節(jié)能環(huán)?！闭?8.5%;在2012年調查中，排名前三的屬性為“品牌口碑”81.9%、技術含量高75.2%、“節(jié)能環(huán)?！?1%。此外，消費者對高端家電的預期價格有所提高。

　　由此視之，品牌、技術是中高端市場競爭的關鍵因素。技術創(chuàng)新之于產(chǎn)品升級的重要性進一步凸顯。從細分領域看，洗衣機產(chǎn)品呈現(xiàn)蒸汽洗衣、自動智能洗衣劑投放、大容量、低能耗趨勢;冰箱產(chǎn)品節(jié)能、風冷無霜、保鮮、智能化趨勢明顯;電視產(chǎn)品向大尺寸、高清化、智能化發(fā)展。一些國內(nèi)企業(yè)已據(jù)此開發(fā)了系列高端產(chǎn)品，但是相對于國際品牌的成熟產(chǎn)品，我國產(chǎn)品在技術、工業(yè)設計等方面仍存有一定差距。這就需要自主品牌企業(yè)苦練內(nèi)功，加快技術進步，以產(chǎn)品創(chuàng)新更好地滿足新的消費需求。

來源：經(jīng)濟日報　周雷

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