玩具制造業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈逐漸完善

　　臨近春節(jié)，中國(guó)的玩具企業(yè)在經(jīng)過(guò)了圣誕節(jié)加緊出口的工期之后，又緊鑼密鼓地開(kāi)始生產(chǎn)中國(guó)風(fēng)的各式玩具。在北京各大商超的禮品區(qū)，以“卡通蛇”為主題的各類玩具，已經(jīng)大張旗鼓地?cái)[滿了展臺(tái)。而根據(jù)國(guó)家海關(guān)的出口數(shù)據(jù)，在我國(guó)外貿(mào)出口形勢(shì)寒意陣陣的時(shí)候，玩具行業(yè)經(jīng)歷了金融危機(jī)、歐債危機(jī)、歐盟安全標(biāo)準(zhǔn)等不利因素的沖擊，依然交出了一份令人眼前一亮的成績(jī)單。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2012年1～6月，全國(guó)玩具出口93.79億美元，同比增長(zhǎng)達(dá)到30.5％。

　　與此同時(shí)，中國(guó)玩具企業(yè)的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)加工技術(shù)日益成熟，正在逐漸告別OEM的發(fā)展模式，一些自己的高端品牌已經(jīng)在國(guó)內(nèi)乃至世界市場(chǎng)站穩(wěn)了腳跟，各產(chǎn)業(yè)區(qū)域也形成了完善而系統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)鏈，中國(guó)玩具不再只是空心化的加工型行業(yè)，還具備了自己強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　◆◆◆ 同途殊歸

　　雖然玩具行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)不斷取得進(jìn)展，但我們也不能否認(rèn)這個(gè)行業(yè)的升級(jí)過(guò)程伴隨著不少企業(yè)的生死陣痛。正如同蛹破繭成蝶的過(guò)程，成功的是重生，而落魄的只能是告別。

　　廣東汕頭市澄海區(qū)和東莞市的玩具產(chǎn)業(yè)，就是這個(gè)行業(yè)同途殊歸的兩個(gè)典型區(qū)域代表。

　　地處粵東的汕頭市澄海區(qū)，比較背靠港澳地處珠三角的東莞，不管是交通還是信息均欠發(fā)達(dá)。同樣是經(jīng)過(guò)30多年的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，如今澄海的玩具70％的產(chǎn)品出口到140多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，產(chǎn)業(yè)不僅在金融危機(jī)中逆勢(shì)增長(zhǎng)，而且已經(jīng)成為當(dāng)?shù)刂匾еa(chǎn)業(yè)。而東莞，卻在金融危機(jī)之后，因?yàn)槎鄠€(gè)著名外資品牌倒閉所產(chǎn)生的多米諾骨牌效應(yīng)，使產(chǎn)業(yè)由強(qiáng)到弱，黯然失色，許多玩具廠紛紛關(guān)門歇業(yè)，產(chǎn)業(yè)集群已基本消失。

　　而實(shí)際上，不管是澄海還是東莞，這兩個(gè)區(qū)域玩具產(chǎn)業(yè)的起點(diǎn)，都是為從國(guó)外的玩具企業(yè)做貼牌加工。尤其是東莞，在世界玩具巨頭“迪斯尼”、“芭比娃娃”等品牌入駐后，其貼牌加工生產(chǎn)曾經(jīng)紅極一時(shí)。也因此，“全球玩具70％來(lái)自中國(guó)，中國(guó)玩具70％來(lái)自廣東，廣東玩具60％來(lái)自東莞”之說(shuō)一度成為東莞玩具產(chǎn)業(yè)笑傲國(guó)內(nèi)玩具行業(yè)的資本。理所當(dāng)然地，玩具產(chǎn)業(yè)成為東莞的主要支柱產(chǎn)業(yè)之一。

　　但是東莞玩具產(chǎn)業(yè)的光環(huán)并沒(méi)有成為籠罩澄海玩具發(fā)展的迷霧。雖然也是經(jīng)過(guò)從國(guó)外來(lái)料加工到貼牌，再經(jīng)香港、臺(tái)灣的貿(mào)易商出口海外，但是近幾年，一些企業(yè)開(kāi)始與國(guó)內(nèi)科研院所、大專院校進(jìn)行合作，企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、模具開(kāi)發(fā)、信息技術(shù)上，逐步形成系列化和規(guī)?；Ｍㄟ^(guò)自主創(chuàng)新和品牌建立，逐步形成了具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和自主品牌的產(chǎn)業(yè)集群，帶動(dòng)了玩具產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。而東莞的玩具產(chǎn)業(yè)，始終過(guò)著靠貼牌漂洋過(guò)海的日子。

　　于是，金融危機(jī)成為兩個(gè)區(qū)域玩具產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的分水嶺。

　　在國(guó)際金融危機(jī)影響下，澄海玩具行業(yè)呈現(xiàn)逆勢(shì)大幅增長(zhǎng)的勢(shì)頭，不但出口訂單沒(méi)有減少，并且玩具出口同比增長(zhǎng)30％多。而東莞玩具產(chǎn)業(yè)卻逐漸衰敗，不少外資企業(yè)選擇了倒閉和撤資，這些企業(yè)的先進(jìn)生產(chǎn)設(shè)備紛紛被澄海的玩具企業(yè)低價(jià)收購(gòu)，其大量玩具生產(chǎn)技術(shù)人才也被招募旗下，進(jìn)一步推動(dòng)了澄海玩具產(chǎn)業(yè)的聚集發(fā)展。

　　◆◆◆ 產(chǎn)品升級(jí)

　　實(shí)際上，澄海玩具之所以能夠?qū)崿F(xiàn)產(chǎn)業(yè)的集聚發(fā)展，依靠的是玩具產(chǎn)品的升級(jí)。一直以來(lái)，國(guó)產(chǎn)玩具產(chǎn)業(yè)被冠以低附加值的勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)稱號(hào)。但是同樣作為玩具，大眾消費(fèi)者對(duì)米老鼠、芭比娃娃的評(píng)分相比國(guó)內(nèi)玩具，則明顯要高出許多，“因?yàn)檫@些國(guó)際品牌的玩具做工精美，設(shè)計(jì)理念強(qiáng)，不僅僅是玩具，還是藝術(shù)品”。的確，在歐美等國(guó)際市場(chǎng)，知名的玩具公司并不把自己定位于制造業(yè)，而是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

　　而創(chuàng)意，正是中國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)努力的方向。因?yàn)楦缓瑒?chuàng)意的玩具產(chǎn)品，不僅能夠改變這個(gè)勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)的舊有面貌，還能夠提高產(chǎn)業(yè)的附加值。

　　“現(xiàn)在國(guó)內(nèi)轉(zhuǎn)型比較好的玩具企業(yè)，幾乎都是實(shí)現(xiàn)了將玩具從‘賣產(chǎn)品’向‘賣文化’的升級(jí)。并且，這些玩具企業(yè)的市場(chǎng)定位都很準(zhǔn)確?！北本﹪?guó)際玩具城的一位負(fù)責(zé)人告訴記者，積極增加產(chǎn)品文化、科技含量已經(jīng)成為玩具企業(yè)突圍的一種共識(shí)，也成為企業(yè)產(chǎn)品贏得消費(fèi)者的重要砝碼。廣東省玩具協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人也曾指出，倫敦奧運(yùn)會(huì)期間，一只形象普通的玩具小鴨只因?yàn)榇魃咸囟▏?guó)家的徽章或小旗等標(biāo)識(shí)，便成了商場(chǎng)最暢銷的玩具。印度推出三款“我能成為奧運(yùn)冠軍”的娃娃，市場(chǎng)銷售也獲得了成功。

　　很明顯，成功的玩具產(chǎn)品必然成功承載了文化創(chuàng)意的理念。其實(shí)，這樣的成功案例在國(guó)內(nèi)已不鮮見(jiàn)，比如，浙江和信玩具公司，通過(guò)“卡貝花園”系列教具產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)從木頭玩偶到童話世界，從賣玩具向賣生活方式、賣文化創(chuàng)意的轉(zhuǎn)變。揚(yáng)州西湖鎮(zhèn)毛絨玩具廠不僅自己設(shè)計(jì)出了“動(dòng)態(tài)”毛絨玩具，并且附加功能越來(lái)越多，更加生活化，將玩具禮品和生活用品也巧妙地結(jié)合在了一起。《喜羊羊與灰太狼》的創(chuàng)辦人、喜羊羊之父蘇永樂(lè)更是直言:“喜羊羊”最初的創(chuàng)意完全是為了開(kāi)發(fā)玩具產(chǎn)品。

　　事實(shí)已經(jīng)證明，作為遭受金融危機(jī)沖擊最嚴(yán)重的行業(yè)之一，中國(guó)的玩具行業(yè)在歐盟安全新標(biāo)準(zhǔn)的考驗(yàn)之后，正在通過(guò)擴(kuò)展產(chǎn)業(yè)觸角、增加文化含量、開(kāi)辟國(guó)內(nèi)市場(chǎng)等轉(zhuǎn)型升級(jí)手段自救，產(chǎn)業(yè)面貌也隨之煥然一新。

　　◆◆◆ 品牌塑造

　　但雖然已經(jīng)浴火重生，中國(guó)的玩具產(chǎn)業(yè)仍然懈怠不得。作為典型的外向型產(chǎn)業(yè)，中國(guó)所生產(chǎn)的玩具產(chǎn)品約占據(jù)了全球的70％以上，雖然近幾年我國(guó)玩具的自主品牌正在增多，但是貼牌生產(chǎn)仍然占據(jù)了半數(shù)以上的比例?！耙虼?，我國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)必須加快自主創(chuàng)新的步伐，創(chuàng)立自己的知名品牌?！敝袊?guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)梁梅直言。

　　梁梅說(shuō)，目前全球玩具零售額約800億美元，其中美國(guó)約為270億美元，歐洲約為160億美元，我國(guó)的玩具消費(fèi)量占比相對(duì)較小。由于我國(guó)的玩具產(chǎn)品大部分出口，這就要求我們必須打造出響亮的自主玩具品牌，以品牌擴(kuò)大外部市場(chǎng)份額。這也是包括澄海玩具企業(yè)在內(nèi)的我國(guó)一些玩具企業(yè)成功應(yīng)對(duì)國(guó)際金融危機(jī)的重要原因。

　　龍昌國(guó)際總經(jīng)理、中國(guó)玩具協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)梁鐘銘也曾表示，中國(guó)玩具行業(yè)的發(fā)展，之前是做OEM，就是貼牌加工，現(xiàn)在經(jīng)過(guò)幾年的提升以后，已經(jīng)處于ODM的范疇:自己設(shè)計(jì)，有了技術(shù)含量，最后的階段就是OBM，樹(shù)立自己的品牌。目前，很多企業(yè)都已經(jīng)開(kāi)始自己升級(jí)，從技術(shù)、產(chǎn)品、品牌等方面進(jìn)行提升，這也是目前玩具業(yè)的趨勢(shì)。

　　不過(guò)，由于我國(guó)真正意義上的玩具產(chǎn)業(yè)起步較晚，在玩具的文化內(nèi)涵挖掘方面明顯不足。“建議我國(guó)的玩具品牌在深度和廣度上加強(qiáng)探索，比如對(duì)玩具的專業(yè)性、安全性、娛樂(lè)性等做深入挖掘；也可通過(guò)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，塑造出動(dòng)漫形象，把相關(guān)衍生品做成玩具，向產(chǎn)業(yè)鏈上下游延伸?！绷好繁硎荆挥形覀兇蛟斐隽烁喔懥恋淖灾髌放?，我國(guó)玩具業(yè)才能增強(qiáng)抵御外部風(fēng)險(xiǎn)的能力，實(shí)現(xiàn)行業(yè)的平穩(wěn)健康可持續(xù)發(fā)展。

來(lái)源：中國(guó)玩具嬰童用品網(wǎng)

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來(lái)源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀