自動(dòng)化時(shí)代已到來家電能否跳出同質(zhì)化怪圈

“硬邦邦的造型，冰冷冷的感覺”是長期來家電產(chǎn)品留給人們最直觀的感覺。

　　隨著家電智能化時(shí)代的來臨，家電產(chǎn)品能否跳出多年來的同質(zhì)化怪圈，正成為2013年一個(gè)新的課題。如今網(wǎng)絡(luò)與產(chǎn)品的結(jié)合、藝術(shù)與科技的結(jié)合正成為趨勢，而“鼠標(biāo)+水泥”模式的誕生，也讓這一課題從概念開始逐漸走向現(xiàn)實(shí)。

　　家庭自動(dòng)化時(shí)代已到來

　　“當(dāng)我走進(jìn)客廳，打開家里的電視機(jī)時(shí)，我覺得科技一下子倒退了20年?！睒I(yè)內(nèi)網(wǎng)站科技訊相關(guān)負(fù)責(zé)人李忠存說。

　　這一印象，正隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來臨悄然發(fā)生變化。在剛剛結(jié)束的消費(fèi)電子展上，帶給消費(fèi)者一種回家的感覺，各種新奇的家電產(chǎn)品比如智能洗衣機(jī)、神奇遙控器和能夠連網(wǎng)的電冰箱等紛紛在展會上亮相，這預(yù)示著家庭自動(dòng)化時(shí)代已經(jīng)到來了。

　　智能作為一個(gè)永不過時(shí)的宣傳用語，尤其適用于家電行業(yè)。現(xiàn)在的洗碗機(jī)也成了一種智能家電，連網(wǎng)功能給它提供了一個(gè)以應(yīng)用形式存在的“頭腦”。盡管現(xiàn)在消費(fèi)者還不能通過智能手機(jī)上的一鍵簡單操作來遙控他們的洗碗機(jī)。但LG展示了一款智能化程度更高的、配備了近場通訊NFC技術(shù)的智能家電，消費(fèi)者可以利用移動(dòng)設(shè)備來掃描洗碗機(jī)上的NFC標(biāo)簽，激活并控制洗碗機(jī)，并將它與廚房里的其他無線設(shè)備連接在一起。

　　另外，電冰箱可以利用現(xiàn)有的食材存貨，自動(dòng)為消費(fèi)者提供相關(guān)食譜。消費(fèi)者從菜單上選好菜肴名稱后，相應(yīng)的食譜就會被發(fā)送到烤箱，而烤箱就會預(yù)熱到設(shè)定溫度，然后在飯菜做好之后向消費(fèi)者的智能手機(jī)發(fā)出提示信息，整個(gè)過程并不需要消費(fèi)者的參與。

　　2012年對于國內(nèi)智能手機(jī)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)來說，都可以稱得上是井噴之年。而這一爆發(fā)性的發(fā)展，也讓人們對家電智能產(chǎn)品在2013年有了新的期待。據(jù)埃森哲調(diào)查顯示，36%的消費(fèi)者計(jì)劃在今年購買一臺高清電視機(jī)，相比之下，去年的這一數(shù)據(jù)僅為16%。顯然，智能設(shè)備如今越來越流行了，它的出現(xiàn)正在改變消費(fèi)者對家電的重新認(rèn)識。

　　追求細(xì)節(jié)與藝術(shù)成主流

　　在家電市場競爭激烈的今天，核心競爭力總是不斷被提起，而在不知不覺中，高科技似乎成了核心競爭力的核心。但事實(shí)上，對于消費(fèi)者而言，買強(qiáng)調(diào)高科技的產(chǎn)品有時(shí)并不如買講究細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)的產(chǎn)品來得更實(shí)惠、更靠譜。

　　據(jù)介紹，對于家電產(chǎn)品來說，細(xì)節(jié)無處不在。比如可操作性、人體工學(xué)設(shè)計(jì)、各種附加功能等。產(chǎn)品有了細(xì)節(jié)也就有了親民性，體現(xiàn)了設(shè)計(jì)者對消費(fèi)者的關(guān)注。就拿冰箱來說，冰箱門打開的方向通常都是固定的，但這也給部分消費(fèi)者帶來了麻煩。北京消費(fèi)者李女士告訴記者，她很喜歡某品牌的一款冰箱，但就因?yàn)楸溟T是向左開的，而自家廚房要求向右開才好用，李女士最終放棄了這款冰箱。但是，現(xiàn)在市場上也有的冰箱可以隨意調(diào)換冰箱開門方向，而且方法簡單，消費(fèi)者自己就可以完成。這種小設(shè)計(jì)沒有多大的高科技含量，但卻非常貼心，消費(fèi)者使用方便了，產(chǎn)品吸引力也隨之增加了。

　　另外，消費(fèi)者對家電產(chǎn)品的審美已經(jīng)產(chǎn)生疲勞?！凹译姰a(chǎn)品能不能未來更藝術(shù)性一些，能不能讓設(shè)計(jì)跟我們的環(huán)境有機(jī)地結(jié)合在一起?！北本┫M(fèi)者熊女士告訴記者。記者在北京部分家電賣場做了一個(gè)小調(diào)查，在被調(diào)查的20位消費(fèi)者中，有13位表示在購買家電產(chǎn)品時(shí)都會注意它的美觀方面和是否個(gè)性化，并表示使用注重細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)的家電產(chǎn)品是一種享受。

　　來自北京宋莊的知名設(shè)計(jì)師趙斌告訴記者，家電的設(shè)計(jì)主要還是來源于傳統(tǒng)的工業(yè)設(shè)計(jì)，而如何能夠讓傳統(tǒng)的藝術(shù)家也涉入其中，把自己的藝術(shù)思維和家電設(shè)計(jì)融合在一起，這就存在著一種跨界設(shè)計(jì)，需要有新的商業(yè)模式去推動(dòng)它。

　　科技呼吁藝術(shù)尋求突破

　　“隨著國內(nèi)制造業(yè)的轉(zhuǎn)型，中國已步入了一個(gè)工業(yè)發(fā)展的新階段。即消費(fèi)品牌、奢華品牌階段。而在這個(gè)階段，家電產(chǎn)品開始從注重功能上升到科技與藝術(shù)結(jié)合時(shí)期。” 宋莊藝術(shù)促進(jìn)會名譽(yù)會長胡介報(bào)對記者說。

　　與“藝術(shù)品”蘋果相比，大多國產(chǎn)品牌與此前的家電、電腦時(shí)代一樣很快陷入了同質(zhì)化嚴(yán)重的泥潭，如何將藝術(shù)創(chuàng)造的思路融合進(jìn)冷冰冰的科技產(chǎn)品，成為再次拷問中國自主創(chuàng)新行業(yè)的難題。記者日前獲悉，1月22日，國內(nèi)首個(gè)科技與藝術(shù)結(jié)合的創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟將在北京宋莊成立，這將為家電產(chǎn)品的藝術(shù)設(shè)計(jì)提供新的思路。

　　據(jù)悉，聯(lián)盟由奇虎360、淘寶、盛大等科技企業(yè)、30余家畫廊等藝術(shù)機(jī)構(gòu)、宋莊藝術(shù)促進(jìn)會、藝術(shù)家和科技產(chǎn)品設(shè)計(jì)師組成。旨在依托豐富的宋莊當(dāng)代藝術(shù)資源，聚合IT軟硬件企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)企業(yè)等，打通藝術(shù)與科技的橋梁，建立中國原創(chuàng)當(dāng)代藝術(shù)與科技產(chǎn)品設(shè)計(jì)融合互動(dòng)的新平臺，讓藝術(shù)家與科技產(chǎn)品設(shè)計(jì)師對接，將藝術(shù)與產(chǎn)品設(shè)計(jì)的互助交流常態(tài)化。

　　科技、互聯(lián)網(wǎng)等公司的產(chǎn)品設(shè)計(jì)人員在做設(shè)計(jì)的時(shí)候經(jīng)常會遇到這種瓶頸，覺得突然設(shè)計(jì)不下去了，怎么都做不出蘋果那樣的產(chǎn)品，這個(gè)時(shí)候該怎么辦?如何突破固有思路的桎梏?其實(shí)，對當(dāng)代藝術(shù)的學(xué)習(xí)和研究往往能啟發(fā)設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)靈感。

　　趙斌認(rèn)為，科技產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與開發(fā)離不開藝術(shù)思路的灌溉，藝術(shù)也需要插上科技的翅膀。當(dāng)今的設(shè)計(jì)不再是技術(shù)的疊加，它更要求設(shè)計(jì)師具有極高的審美和藝術(shù)家般的敏銳，這樣才能設(shè)計(jì)出更具美感的科技產(chǎn)品。所以每一個(gè)設(shè)計(jì)師都應(yīng)熟知當(dāng)代藝術(shù)的發(fā)展，并從中獲得相應(yīng)的啟示。

　　網(wǎng)絡(luò)破解個(gè)性化銷售難題

　　但個(gè)性化的藝術(shù)產(chǎn)品正面臨著銷售上的巨大挑戰(zhàn)。在本次CES展上，愛國者推出的一款漫步者音箱就很有藝術(shù)感。但對于企業(yè)來講，自己設(shè)計(jì)的產(chǎn)品如何能夠量產(chǎn)，以滿足越來越個(gè)性化的消費(fèi)者需求確實(shí)是個(gè)難題。

　　據(jù)記者了解，目前家電產(chǎn)品的庫存已經(jīng)是很多企業(yè)頭疼的一個(gè)問題。而個(gè)性化藝術(shù)性產(chǎn)品的最大問題就是能否被大眾接受，這看起來又確實(shí)是一個(gè)誤區(qū)。

　　對于這個(gè)問題，來自宋莊科技的李榮國表示，未來聯(lián)盟平臺可以通過與消費(fèi)者的互動(dòng)，采取預(yù)購模式，很好地解決這個(gè)問題。他舉例說，比如說一款空調(diào)面板的設(shè)計(jì)，藝術(shù)家們可以根據(jù)自己的生活體驗(yàn)或企業(yè)的需求，設(shè)計(jì)出不同的樣式，放在網(wǎng)上預(yù)售。而消費(fèi)者也可以根據(jù)自己的需求和喜好去訂購，而當(dāng)訂購的產(chǎn)品達(dá)到量產(chǎn)的底線時(shí)，廠家就可以去生產(chǎn)，從而達(dá)到點(diǎn)對點(diǎn)銷售的模式。

　　記者發(fā)現(xiàn)，追求個(gè)性化設(shè)計(jì)也是有效益的，同樣的產(chǎn)品，配上個(gè)性化的因素，價(jià)格就會高一些，而多數(shù)消費(fèi)者也愿意為這樣的高價(jià)產(chǎn)品埋單。細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)使得消費(fèi)者滿意、制造者有利益，當(dāng)然產(chǎn)品也就有了競爭力。

　　8848網(wǎng)站創(chuàng)始人，“有中國電子商務(wù)之父”稱號的王峻濤老榕目前正在經(jīng)營琉璃廠電商平臺，他對于傳統(tǒng)藝術(shù)品與電商結(jié)合的模式非?？春?，并認(rèn)為藝術(shù)家的集體加盟，將對高科技行業(yè)產(chǎn)生巨大的正面影響，中國的自主創(chuàng)新已經(jīng)邁上新的臺階，與世界強(qiáng)國比肩。

來源：北京商報(bào)

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