推動(dòng)國(guó)產(chǎn)名表變身世界名表

作為傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)的深圳鐘表制造業(yè)如何提升競(jìng)爭(zhēng)力？2013年產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)是什么？昨日，多家鐘表企業(yè)負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時(shí)給出了相同的答案：面向2013年，深圳鐘表要以“品牌化、國(guó)際化、時(shí)尚化”為目標(biāo)集聚發(fā)展，打造新型的“都市時(shí)尚產(chǎn)業(yè)”。

深圳制造占全國(guó)產(chǎn)業(yè)半壁江山

據(jù)深圳鐘表行業(yè)協(xié)會(huì)有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，深圳鐘表業(yè)經(jīng)歷了30年的發(fā)展，目前已是全球最主要的鐘表生產(chǎn)和配套基地，占全球鐘表產(chǎn)量的41%。深圳制造代表了中國(guó)鐘表業(yè)最高水平。深圳現(xiàn)有鐘表企業(yè)1100多家，大、中型企業(yè)近100家，其中民營(yíng)企業(yè)數(shù)量占55%，外資企業(yè)占45%；深圳鐘表產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值、出口值、出口量均占全國(guó)的50%以上，“深圳制造”鐘表品牌更是占了國(guó)產(chǎn)品牌的63%。

但是，基于來(lái)料加工成長(zhǎng)起來(lái)的深圳鐘表產(chǎn)業(yè)一直處于國(guó)際鐘表產(chǎn)業(yè)鏈的中下層，雖然有多個(gè)獲得國(guó)人認(rèn)同的手表品牌，但遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能與瑞士、日本等國(guó)強(qiáng)大的技術(shù)研發(fā)和品牌推廣能力相比。如何將優(yōu)勢(shì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)向研發(fā)設(shè)計(jì)、品牌營(yíng)銷(xiāo)等高端環(huán)節(jié)延伸，是深圳鐘表行業(yè)亟待攻克的難題。

探索立足國(guó)際市場(chǎng)“捷徑”

天王電子（深圳）有限公司總經(jīng)理侯慶海在接受記者采訪時(shí)表示，近年來(lái)，深圳鐘表企業(yè)加大品牌建設(shè)力度，逐漸從較為單一的同質(zhì)化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，轉(zhuǎn)變?yōu)橹仄放平ㄔO(shè)及企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，從自主創(chuàng)新到知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，“國(guó)產(chǎn)名表”們正努力變身為“世界名表”。而目前正在努力建設(shè)成國(guó)際化城市的深圳，為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了廣闊空間。深圳鐘表業(yè)以“時(shí)尚化、國(guó)際化、品牌化”為發(fā)展目標(biāo)，將大有可為。

星皇表相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，深圳鐘表在全球產(chǎn)業(yè)鏈中具有特別重要的地位。目前，深圳已涵蓋了產(chǎn)業(yè)鏈的所有技術(shù)及生產(chǎn)能力，包括機(jī)芯制造、技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、原材料供應(yīng)、毛坯生產(chǎn)、配件制造、鍍層處理、成品裝配、市場(chǎng)推廣、銷(xiāo)售，到售后服務(wù)，社會(huì)化分工非常明晰。而品牌和服務(wù)將成為決定企業(yè)生死存亡的關(guān)鍵。與瑞士、日本等老牌鐘表制造商相比，如何讓品牌更時(shí)尚、服務(wù)更到位，是深圳鐘表企業(yè)發(fā)展壯大、立足國(guó)際的“捷徑”。

飛亞達(dá)銷(xiāo)售有限公司總經(jīng)理杜熙認(rèn)為，2013年是深圳鐘表行業(yè)發(fā)展的機(jī)遇年。他表示，在全球經(jīng)濟(jì)不景氣的大背景下，歐美市場(chǎng)及亞太市場(chǎng)需要經(jīng)歷一個(gè)逐步恢復(fù)的過(guò)程，深圳鐘表企業(yè)應(yīng)在這個(gè)時(shí)候沉下心來(lái)，夯實(shí)品牌基礎(chǔ)，包括核心產(chǎn)品研發(fā)、渠道建設(shè)、顧客體驗(yàn)等，以提升品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力。他認(rèn)為，要著力在渠道建設(shè)、終端建設(shè)、顧客體驗(yàn)等方面下功夫，改善顧客對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的認(rèn)知，推動(dòng)國(guó)產(chǎn)品牌走向世界。

來(lái)源：深圳特區(qū)報(bào)

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