家電下鄉(xiāng)平靜收尾 中小企業(yè)面臨艱難抉擇

　　自2007年12月起，家電下鄉(xiāng)政策在山東、河南、四川、青島三省一市試點(diǎn)實(shí)施，2009年政策推廣至全國(guó)，截至2012年9月底，全國(guó)累計(jì)銷(xiāo)售家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品達(dá)2.75億臺(tái)，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額近6600億。根據(jù)國(guó)家相關(guān)部門(mén)發(fā)布的《關(guān)于家電下鄉(xiāng)政策到期后停止執(zhí)行等有關(guān)問(wèn)題的通知》，確定于今年2013年1月31日，全面結(jié)束家電下鄉(xiāng)政策。歷時(shí)5年零1個(gè)月的家電下鄉(xiāng)政策終于完成了其促進(jìn)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)、提高農(nóng)民生活質(zhì)量、擴(kuò)大農(nóng)村消費(fèi)、統(tǒng)籌國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的光榮使命。

　

平靜收尾未能掀起搶購(gòu)風(fēng)暴

　　在政策即將結(jié)束的這個(gè)冬季，筆者通過(guò)走訪了解到，只有少數(shù)賣(mài)場(chǎng)就政策結(jié)束推出了促銷(xiāo)措施，讓需要購(gòu)買(mǎi)家電的消費(fèi)者搭上優(yōu)惠政策的“末班車(chē)”?？墒袌?chǎng)并未在短期內(nèi)膨脹，達(dá)到一個(gè)銷(xiāo)售高峰。

　　為何會(huì)出現(xiàn)如此平靜的場(chǎng)面?筆者分析，或許是因?yàn)榧译娤锣l(xiāng)政策推行了近五年，很多消費(fèi)者已經(jīng)享受到了優(yōu)惠，并且大家電的更新周期長(zhǎng)，消費(fèi)者短期內(nèi)沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)需求。再加上現(xiàn)在的消費(fèi)者都非常聰明，在眼花繚亂的價(jià)格戰(zhàn)面前，不會(huì)慌了手腳，盲目搶購(gòu)。家電下鄉(xiāng)的步伐會(huì)停止，各商家可不會(huì)。消費(fèi)者的選擇很多，不會(huì)再僅僅緊盯著家電下鄉(xiāng)的優(yōu)惠。

　　家電下鄉(xiāng)結(jié)束對(duì)大型家電企業(yè)影響不大

　　2012年9月，工信部曾就家電下鄉(xiāng)政策是否延續(xù)召集部分大型家電企業(yè)進(jìn)行座談，參加座談的大多數(shù)企業(yè)明確表示，下鄉(xiāng)政策結(jié)束對(duì)企業(yè)影響不大，無(wú)需延續(xù)。沒(méi)有了下鄉(xiāng)政策之后，企業(yè)會(huì)針對(duì)受農(nóng)村市場(chǎng)歡迎的家電產(chǎn)品，結(jié)合農(nóng)村市場(chǎng)的特點(diǎn)，選擇自行下鄉(xiāng)。

　　像蘇寧、國(guó)美這樣的家電巨頭，也早就踏上了渠道下沉的道路。據(jù)中怡康公布的數(shù)據(jù)顯示，國(guó)美電器和蘇寧電器早在2011在國(guó)內(nèi)三四級(jí)城市新建門(mén)店達(dá)到600家左右。蘇寧電器總裁金明曾向媒體透露，2009年到2011年，二、三級(jí)市場(chǎng)家庭月收入增幅達(dá)到59%，明顯高于一級(jí)市場(chǎng)，同時(shí)二、三級(jí)家電市場(chǎng)增速超過(guò)15%，高于整體家電市場(chǎng)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)未來(lái)三年二、三級(jí)市場(chǎng)家電市場(chǎng)復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到18%以上。國(guó)美電器依據(jù)2012年全國(guó)8700億元的家電市場(chǎng)規(guī)模中，5100億元都來(lái)自二、三線(xiàn)市場(chǎng)的數(shù)據(jù)分析，也制定了在國(guó)內(nèi)二級(jí)市場(chǎng)新增200家門(mén)店的規(guī)劃。

　　中小企業(yè)面臨艱難抉擇

　　家電下鄉(xiāng)政策的實(shí)施，為一些中小型企業(yè)提供了絕佳的發(fā)展機(jī)會(huì)和優(yōu)越的市場(chǎng)環(huán)境。記者日前通過(guò)采訪家電下鄉(xiāng)中標(biāo)企業(yè)飛龍集團(tuán)的相關(guān)負(fù)責(zé)人了解到，借力家電下鄉(xiāng)和節(jié)能補(bǔ)貼等優(yōu)惠政策，飛龍集團(tuán)打開(kāi)了農(nóng)村市場(chǎng)的銷(xiāo)售局面。在今后，雖然沒(méi)有了家電下鄉(xiāng)政策的扶持，企業(yè)仍有自己的應(yīng)對(duì)策略，農(nóng)村消費(fèi)者也依然存在消費(fèi)需求，對(duì)于未來(lái)的發(fā)展，企業(yè)是充滿(mǎn)信心的。

　　但是很多小企業(yè)已對(duì)政策產(chǎn)生了依賴(lài)性，家電下鄉(xiāng)政策的結(jié)束，等于撤去了企業(yè)賴(lài)以依靠的溫床，面對(duì)今后的發(fā)展，這無(wú)疑是一個(gè)晴天霹靂。一些生存困難的小企業(yè)，或放棄或轉(zhuǎn)型或被兼并。在激烈的竟?fàn)幹姓咀∧_的企業(yè)在三、四級(jí)甚至五、六級(jí)市場(chǎng)生存。農(nóng)村市場(chǎng)確實(shí)是難能可貴的“風(fēng)水寶地”，可農(nóng)民消費(fèi)水平不高，收入增長(zhǎng)慢，不能單靠他們的力量拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)。小企業(yè)若要長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，僅活躍于農(nóng)村市場(chǎng)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，除了要頂住與大企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的壓力外，更要注重技術(shù)提升、服務(wù)水平、樹(shù)立良好的品牌形象。

　　下鄉(xiāng)品牌門(mén)檻低、產(chǎn)品性能一般、對(duì)下鄉(xiāng)政策依賴(lài)強(qiáng)。加之農(nóng)村消息滯后、各地區(qū)具體情況差異大、有很大一部分老百姓不認(rèn)品牌只認(rèn)價(jià)格，在家電下鄉(xiāng)政策結(jié)束后，難免出現(xiàn)小品牌打著下鄉(xiāng)旗號(hào)繼續(xù)銷(xiāo)售低價(jià)產(chǎn)品的現(xiàn)象，值得我們?nèi)ゾ韬完P(guān)注。

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