傳統(tǒng)玩具企業(yè)生存惡化轉型路在何方

受成本上升以及全球經(jīng)濟不振影響，玩具行業(yè)在近幾年已風光不再，再加上平板電腦逐漸成為最受孩子歡迎的節(jié)日禮物，讓毛絨玩具、電動火車等傳統(tǒng)玩具生產(chǎn)企業(yè)在這個冬天感到格外的寒冷。由于抵擋不了平板電腦的猛烈攻勢，部分國內(nèi)玩具企業(yè)訂單量下滑超五成，而事實上，歐美玩具巨頭也同樣遭遇了市場被電子產(chǎn)品搶占的尷尬，在逆境中玩具企業(yè)紛紛踏上轉型自救之路。

　　玩具企業(yè)訂單銳減

　　根據(jù)國外行業(yè)調(diào)查，從2012年開始，就連3歲的孩子也會收到平板電腦作為禮物。而這種趨勢令玩具制造商面臨被淘汰的命運。

　　作為“世界玩具的生產(chǎn)工廠”，中國不少企業(yè)都大嘆剛剛過去的圣誕和新年訂單大餐又縮水了。一家擁有近20年玩具生產(chǎn)、出口經(jīng)驗的企業(yè)高管告訴記者，每年的圣誕、新年訂單量是決定企業(yè)經(jīng)營好壞的關鍵，然而翻開近幾年的訂單記錄，看到的卻是一條不斷下滑的斜線。

　　專做毛絨玩具和節(jié)假日禮品的東莞臻泰玩具制品廠廠長揭進業(yè)也坦言，受數(shù)碼電子產(chǎn)品的沖擊，公司2012年的訂單量整體已經(jīng)銳減了70%，員工也由之前的80人縮減到現(xiàn)在的20人。同時，員工工資的提高、原材料成本的上升、同行之間競爭激烈和利潤降低都嚴重影響著傳統(tǒng)玩具企業(yè)的發(fā)展。

　　揭進業(yè)頗為無奈地介紹，公司于2002年成立，在2012年之前近10年的時間里，發(fā)展勢頭一直很好，平均每月有幾十萬的訂單量，但是現(xiàn)在買家一次下單也就幾千個，最多1萬個。

　　“從去年8月到現(xiàn)在，國內(nèi)大大小小的玩具廠成批地倒閉，以東莞為例，已有上百家關門?！?揭進業(yè)說。

　　中投顧問輕工業(yè)研究員熊曉坤就指出，目前電子玩具的市場份額呈現(xiàn)持續(xù)上漲趨勢，且幅度較大，傳統(tǒng)玩具市場份額則進一步萎縮。未來數(shù)碼電子產(chǎn)品將愈加受到孩子的青睞，而傳統(tǒng)玩具的使用年齡段或將收窄，二者之間的競爭將日漸白熱化。

　　當然，除了平板電腦代替芭比娃娃、遙控汽車等成為孩子們的最愛之外，傳統(tǒng)玩具企業(yè)還遭遇重重難題。

據(jù)深圳市玩具行業(yè)協(xié)會會長馬澤光分析，隨著國內(nèi)勞動力成本不斷上升、人民幣升值，以及營運成本增加，企業(yè)出口形勢依然嚴峻。與此同時，國內(nèi)傳統(tǒng)玩具制造缺乏創(chuàng)新，沒有與時俱進，生產(chǎn)的產(chǎn)品也很難吸引孩子的注意。

　　眼看生意不好做，一些企業(yè)選擇了離開，據(jù)資料顯示，僅深圳玩具出口企業(yè)就從2008年的800多家，下降至2012年的300多家。

來源：中外玩具網(wǎng)

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