家電行業(yè)將駛出“彎道”開始緩步提速

　　刺激政策陸續(xù)結(jié)束、房地產(chǎn)市場調(diào)控、產(chǎn)能過剩、成本高漲……2012年家電業(yè)駛離了發(fā)展的高速路，進入了行業(yè)調(diào)整彎道。展望2013年，我們認為家電業(yè)將駛出彎道，并開始緩步提速。

　　回顧2012年，各專業(yè)調(diào)查機構(gòu)相繼發(fā)布的盤點數(shù)據(jù)不僅不能讓人賞心悅目，能夠維持“平淡”的行業(yè)或企業(yè)都屬鳳毛麟角。日前，調(diào)研機構(gòu)中怡康市場研究公司發(fā)布了《家電白皮書：2012年家電走勢分析與2013年預(yù)測》。來自該《白皮書》的數(shù)據(jù)顯示，2012年家電市場銷售全年同比下降幾成定局，銷售額同比下降4.4%，為11550億元。這也是我國家電銷售規(guī)模自2007年以來的首次下降。

　　但是，在一片慘淡之中，我們?nèi)阅馨l(fā)現(xiàn)一些亮點，比如部分企業(yè)迅速調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，并充分利用線上、線下銷售等多渠道進行有重點、有策略的營銷部署，使得家電業(yè)從第三季度開始步入回暖：彩電行業(yè)從第三季度開始強勢增長，拉平上半年的大缺口;冰箱、洗衣機、空調(diào)等白電行業(yè)雖然銷量大幅下跌，但高端產(chǎn)品占比節(jié)節(jié)攀升，實現(xiàn)了多年來醞釀的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級;廚電行業(yè)升級換代也成為了增長點;國內(nèi)面板產(chǎn)業(yè)鏈則在2012年全面完善，國產(chǎn)面板漸次扭虧為盈。

　　站在2013年的歲首，展望這全新的一年，我們有理由相信：雖然冬寒未盡，但政策的春風(fēng)已經(jīng)徐徐吹來，而家電市場春的腳步也終究無可阻擋。

　　2013年，黨中央已經(jīng)明確收入分配改革目標(biāo)是“提低、控高、擴中”。黨的“十八大”又提出“2020年實現(xiàn)國內(nèi)生產(chǎn)總值和城鄉(xiāng)居民人均收入比2010 年翻一番”，同時繼續(xù)大力推進城鎮(zhèn)化。而2012年6月1日開始實施的節(jié)能產(chǎn)品惠民工程的積極效應(yīng)也有望在2013年上半年明顯體現(xiàn)。

　　另外，在2012年12月16日閉幕的中央經(jīng)濟工作會議提出：“要牢牢把握擴大內(nèi)需這一戰(zhàn)略基點，培育一批拉動力強的消費增長點”，“增強消費對經(jīng)濟增長的基礎(chǔ)作用”。商務(wù)部新聞發(fā)言人沈丹陽表示，商務(wù)部將提出新的刺激消費思路，并會陸續(xù)制定配套的具體政策，這些信息都被業(yè)內(nèi)解讀為鼓勵消費舉措將加碼的政策信號。

　　培育新的消費增長點的范圍很廣，只要提供新產(chǎn)品、新服務(wù)或增加收入都會帶來新的消費增長點，但重點要突出“新”字。因此，創(chuàng)新將成為2013年的關(guān)鍵詞。同樣，創(chuàng)新的內(nèi)容也包羅萬象，諸如新技術(shù)、新產(chǎn)品、新服務(wù)、新渠道等都將帶來新的消費需求。

　　生活品質(zhì)的提升令消費者希望通過家電新技術(shù)的應(yīng)用及新功能的開發(fā)來滿足自己更加個性化、更加舒適、便利、環(huán)保的要求。與此同時，消費者對于服務(wù)需求的改變，則需要廠商提供差異化、能夠消除消費者顧慮的新服務(wù)模式，而新渠道的建設(shè)和完善則讓消費者的購買更加便利，這些都將是企業(yè)努力的方向。

來源：中國消費者報　

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