家電博弈微增長(zhǎng)時(shí)代 仍需新政策支持

　　在家電行業(yè)發(fā)展至今早已呈現(xiàn)出相對(duì)飽和的市場(chǎng)狀態(tài)。目前智能電視是繼PC、平板、手機(jī)之后，將成為互聯(lián)網(wǎng)化的“第四塊”屏幕。

　　影響回落，仍需新政支持

　　中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼常務(wù)副秘書(shū)長(zhǎng)郝亞斌對(duì)2013年持樂(lè)觀態(tài)度，“2013年家電行業(yè)應(yīng)該有所好轉(zhuǎn)，因?yàn)橄M(fèi)市場(chǎng)需求會(huì)有所提升，得益于國(guó)家加快新型城鎮(zhèn)化進(jìn)程，進(jìn)一步擴(kuò)大內(nèi)需的政策。我們呼吁和推動(dòng)2013年能繼續(xù)實(shí)施節(jié)能惠民政策?！?/p>

　　合肥榮事達(dá)三洋電器股份有限公司副總裁兼營(yíng)銷公司總經(jīng)理章榮中表示，希望國(guó)家能在企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級(jí)方面給予企業(yè)更多的政策支持，從而促進(jìn)家電業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型，滿足市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)的需求。

　　關(guān)于國(guó)家政策對(duì)家電行業(yè)的影響，奧維咨詢AVC平板顯示事業(yè)部副總經(jīng)理劉闖告訴記者，“家電下鄉(xiāng)政策已于2012年12月份結(jié)束，目前來(lái)看并無(wú)針對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)的后續(xù)政策討論。從家電下鄉(xiāng)執(zhí)行效果來(lái)看，目前政策效力拉動(dòng)已經(jīng)不如政策執(zhí)行初期那么明顯?，F(xiàn)行針對(duì)家電行業(yè)有關(guān)的補(bǔ)貼政策是節(jié)能政策，自2012年6月開(kāi)始實(shí)施，從彩電市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看對(duì)整個(gè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)性調(diào)整非常明顯。自實(shí)施節(jié)能補(bǔ)貼政策后，補(bǔ)貼類家電的銷售率從6月的33.50%急速上升至12月的70.27%。上升速度之快有效加強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)節(jié)能類家電的重視，促進(jìn)了彩電產(chǎn)業(yè)節(jié)能產(chǎn)品結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型。

　　黑電—電視，白電—冰箱

　　蘇寧電器股份有限公司副董事長(zhǎng)孫為民認(rèn)為，黑電類如平板電視飽和程度比較高，單價(jià)下降較快，整個(gè)市場(chǎng)銷售額不容樂(lè)觀。白電類產(chǎn)品單價(jià)比較平穩(wěn)，具有小部分上升空間。

　　而郝亞斌認(rèn)為，電視依然會(huì)成為增長(zhǎng)的主要亮點(diǎn)，因?yàn)殡S著房地產(chǎn)的活躍和保障房的交付，居民首選的家電是電視。

　　“從整個(gè)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境及消費(fèi)信心指數(shù)等指標(biāo)來(lái)看，2013年在冰洗空彩四大家電品類中出現(xiàn)‘爆發(fā)式’增長(zhǎng)的可能性不大，就黑電產(chǎn)品來(lái)看明年會(huì)呈現(xiàn)整體規(guī)模與今年持平略有增長(zhǎng)?！眲㈥J預(yù)測(cè)，“2013年整體彩電銷量為4349萬(wàn)臺(tái)，與2012年同比增長(zhǎng)1.8%，呈現(xiàn)持平小幅上升的走勢(shì)。”

　　榮事達(dá)三洋電器作為傳統(tǒng)的白電企業(yè)，章榮中預(yù)計(jì)2013年冰箱、洗衣機(jī)應(yīng)該超過(guò)3400萬(wàn)臺(tái)，同比基本處于穩(wěn)中有升的態(tài)勢(shì)?！拔覀兓九袛嗍袌?chǎng)同比增長(zhǎng)應(yīng)該在5%左右，冰、洗產(chǎn)品主要增長(zhǎng)點(diǎn)為中高端產(chǎn)品，洗衣機(jī)側(cè)重于大容量產(chǎn)品和滾筒，而冰箱側(cè)重于三門(mén)、對(duì)開(kāi)門(mén)、多門(mén)及風(fēng)冷產(chǎn)品?！?/p>

　　互聯(lián)網(wǎng)巨頭爭(zhēng)奪的第四塊“屏幕”

　　“智能電視將會(huì)逐漸普及中國(guó)市場(chǎng)，它將會(huì)成為電視行業(yè)的標(biāo)配。”孫為民說(shuō)。

　　對(duì)于智能電視的發(fā)展前景，劉闖表示，2012年1月-11月智能電視滲透率為26.1%， 2013年全年智能電視滲透率預(yù)計(jì)會(huì)提高到55%以上。經(jīng)大樣本消費(fèi)者調(diào)研得知目前經(jīng)常使用智能電視連接網(wǎng)絡(luò)利用網(wǎng)絡(luò)功能的智能電視激活率較低，不到20%。隨著智能電視市場(chǎng)份額的進(jìn)一步提升以及各大廠家在智能電視的“智能落地”的功能改善，預(yù)計(jì)在2013年激活率會(huì)得到提升。

　　在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)為主導(dǎo)的時(shí)代，樂(lè)視網(wǎng)信息技術(shù)北京股份有限公司副總裁楊芳告訴記者，“樂(lè)視對(duì)于搶占第四屏很有信心?！?/p>

　　“樂(lè)視此前推出的智能機(jī)頂盒，今年基本已經(jīng)銷售完畢，明年將會(huì)主推新款雙核智能機(jī)頂盒C1，以及將推出的樂(lè)視TV超級(jí)電視，明年庫(kù)存與今年相差不大。”

　　“未來(lái)的樂(lè)視TV超級(jí)電視上市后將采取顛覆性的營(yíng)銷模式，將家電硬件廠商的的傳統(tǒng)營(yíng)銷模式，顛覆為以互聯(lián)網(wǎng)為核心的數(shù)碼營(yíng)銷模式。創(chuàng)建互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷新模式‘EPR宣傳+SEM精準(zhǔn)推廣+SNS社會(huì)化傳播+網(wǎng)絡(luò)視頻傳播+網(wǎng)絡(luò)在線銷售’。智能電視未來(lái)將主要靠?jī)?nèi)容、應(yīng)用等服務(wù)盈利，因?yàn)閱渭兊谋绕从布r(jià)格讓廠商已經(jīng)沒(méi)有太多盈利空間。由于樂(lè)視網(wǎng)已經(jīng)搭建起一套‘平臺(tái)+內(nèi)容+終端+應(yīng)用’的生態(tài)系統(tǒng)，相較傳統(tǒng)終端廠商只能通過(guò)硬件銷售盈利，依靠獨(dú)有的樂(lè)視生態(tài)，樂(lè)視擁有‘硬件收入+內(nèi)容收入+應(yīng)用分成+終端廣告’四重收入來(lái)源。因此，樂(lè)視可以不依賴于硬件賺錢(qián)，而通過(guò)內(nèi)容收費(fèi)、廣告收入、應(yīng)用市場(chǎng)分成收入等另外3重渠道持續(xù)獲得收益。”

　　奧維咨詢AVC劉闖表示“樂(lè)視網(wǎng)優(yōu)勢(shì)在于智能電視作為一種新興的多媒體終端，市場(chǎng)關(guān)注度和占有率快速提升。樂(lè)視網(wǎng)是中國(guó)領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)提供商，內(nèi)容資源優(yōu)勢(shì)明顯。目前智能電視行業(yè)重硬件，輕內(nèi)容的現(xiàn)象嚴(yán)重，市場(chǎng)主要由傳統(tǒng)電視硬件廠商占領(lǐng)。作為內(nèi)容服務(wù)商的樂(lè)視網(wǎng)決定進(jìn)入智能大屏終端領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)從內(nèi)容到硬件的完美整合，對(duì)整個(gè)智能電視行業(yè)的發(fā)展具有戰(zhàn)略性意義。”

　　中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)郝亞斌同樣看好，“樂(lè)視做電視，也是一種趨勢(shì)，未來(lái)以視頻為主將會(huì)形成一個(gè)生態(tài)圈，硬件廠商要延伸到內(nèi)容和服務(wù)，內(nèi)容廠商有的也會(huì)延伸到硬件”。

來(lái)源：理財(cái)周報(bào)　汪江濤　

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