家電博弈微增長時代 仍需新政策支持

　　在家電行業(yè)發(fā)展至今早已呈現(xiàn)出相對飽和的市場狀態(tài)。目前智能電視是繼PC、平板、手機之后，將成為互聯(lián)網(wǎng)化的“第四塊”屏幕。

　　影響回落，仍需新政支持

　　中國電子視像行業(yè)協(xié)會副會長兼常務(wù)副秘書長郝亞斌對2013年持樂觀態(tài)度，“2013年家電行業(yè)應(yīng)該有所好轉(zhuǎn)，因為消費市場需求會有所提升，得益于國家加快新型城鎮(zhèn)化進程，進一步擴大內(nèi)需的政策。我們呼吁和推動2013年能繼續(xù)實施節(jié)能惠民政策?！?/p>

　　合肥榮事達三洋電器股份有限公司副總裁兼營銷公司總經(jīng)理章榮中表示，希望國家能在企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級方面給予企業(yè)更多的政策支持，從而促進家電業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型，滿足市場消費升級的需求。

　　關(guān)于國家政策對家電行業(yè)的影響，奧維咨詢AVC平板顯示事業(yè)部副總經(jīng)理劉闖告訴記者，“家電下鄉(xiāng)政策已于2012年12月份結(jié)束，目前來看并無針對農(nóng)村市場的后續(xù)政策討論。從家電下鄉(xiāng)執(zhí)行效果來看，目前政策效力拉動已經(jīng)不如政策執(zhí)行初期那么明顯?，F(xiàn)行針對家電行業(yè)有關(guān)的補貼政策是節(jié)能政策，自2012年6月開始實施，從彩電市場表現(xiàn)來看對整個市場結(jié)構(gòu)性調(diào)整非常明顯。自實施節(jié)能補貼政策后，補貼類家電的銷售率從6月的33.50%急速上升至12月的70.27%。上升速度之快有效加強了消費者對節(jié)能類家電的重視，促進了彩電產(chǎn)業(yè)節(jié)能產(chǎn)品結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型。

　　黑電—電視，白電—冰箱

　　蘇寧電器股份有限公司副董事長孫為民認(rèn)為，黑電類如平板電視飽和程度比較高，單價下降較快，整個市場銷售額不容樂觀。白電類產(chǎn)品單價比較平穩(wěn)，具有小部分上升空間。

　　而郝亞斌認(rèn)為，電視依然會成為增長的主要亮點，因為隨著房地產(chǎn)的活躍和保障房的交付，居民首選的家電是電視。

　　“從整個宏觀經(jīng)濟環(huán)境及消費信心指數(shù)等指標(biāo)來看，2013年在冰洗空彩四大家電品類中出現(xiàn)‘爆發(fā)式’增長的可能性不大，就黑電產(chǎn)品來看明年會呈現(xiàn)整體規(guī)模與今年持平略有增長?！眲㈥J預(yù)測，“2013年整體彩電銷量為4349萬臺，與2012年同比增長1.8%，呈現(xiàn)持平小幅上升的走勢?！?/p>

　　榮事達三洋電器作為傳統(tǒng)的白電企業(yè)，章榮中預(yù)計2013年冰箱、洗衣機應(yīng)該超過3400萬臺，同比基本處于穩(wěn)中有升的態(tài)勢?！拔覀兓九袛嗍袌鐾仍鲩L應(yīng)該在5%左右，冰、洗產(chǎn)品主要增長點為中高端產(chǎn)品，洗衣機側(cè)重于大容量產(chǎn)品和滾筒，而冰箱側(cè)重于三門、對開門、多門及風(fēng)冷產(chǎn)品。”

　　互聯(lián)網(wǎng)巨頭爭奪的第四塊“屏幕”

　　“智能電視將會逐漸普及中國市場，它將會成為電視行業(yè)的標(biāo)配?！睂O為民說。

　　對于智能電視的發(fā)展前景，劉闖表示，2012年1月-11月智能電視滲透率為26.1%， 2013年全年智能電視滲透率預(yù)計會提高到55%以上。經(jīng)大樣本消費者調(diào)研得知目前經(jīng)常使用智能電視連接網(wǎng)絡(luò)利用網(wǎng)絡(luò)功能的智能電視激活率較低，不到20%。隨著智能電視市場份額的進一步提升以及各大廠家在智能電視的“智能落地”的功能改善，預(yù)計在2013年激活率會得到提升。

　　在這個互聯(lián)網(wǎng)為主導(dǎo)的時代，樂視網(wǎng)信息技術(shù)北京股份有限公司副總裁楊芳告訴記者，“樂視對于搶占第四屏很有信心。”

　　“樂視此前推出的智能機頂盒，今年基本已經(jīng)銷售完畢，明年將會主推新款雙核智能機頂盒C1，以及將推出的樂視TV超級電視，明年庫存與今年相差不大。”

　　“未來的樂視TV超級電視上市后將采取顛覆性的營銷模式，將家電硬件廠商的的傳統(tǒng)營銷模式，顛覆為以互聯(lián)網(wǎng)為核心的數(shù)碼營銷模式。創(chuàng)建互聯(lián)網(wǎng)營銷新模式‘EPR宣傳+SEM精準(zhǔn)推廣+SNS社會化傳播+網(wǎng)絡(luò)視頻傳播+網(wǎng)絡(luò)在線銷售’。智能電視未來將主要靠內(nèi)容、應(yīng)用等服務(wù)盈利，因為單純的比拼硬件、價格讓廠商已經(jīng)沒有太多盈利空間。由于樂視網(wǎng)已經(jīng)搭建起一套‘平臺+內(nèi)容+終端+應(yīng)用’的生態(tài)系統(tǒng)，相較傳統(tǒng)終端廠商只能通過硬件銷售盈利，依靠獨有的樂視生態(tài)，樂視擁有‘硬件收入+內(nèi)容收入+應(yīng)用分成+終端廣告’四重收入來源。因此，樂視可以不依賴于硬件賺錢，而通過內(nèi)容收費、廣告收入、應(yīng)用市場分成收入等另外3重渠道持續(xù)獲得收益?！?/p>

　　奧維咨詢AVC劉闖表示“樂視網(wǎng)優(yōu)勢在于智能電視作為一種新興的多媒體終端，市場關(guān)注度和占有率快速提升。樂視網(wǎng)是中國領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)提供商，內(nèi)容資源優(yōu)勢明顯。目前智能電視行業(yè)重硬件，輕內(nèi)容的現(xiàn)象嚴(yán)重，市場主要由傳統(tǒng)電視硬件廠商占領(lǐng)。作為內(nèi)容服務(wù)商的樂視網(wǎng)決定進入智能大屏終端領(lǐng)域，實現(xiàn)從內(nèi)容到硬件的完美整合，對整個智能電視行業(yè)的發(fā)展具有戰(zhàn)略性意義?！?/p>

　　中國電子視像行業(yè)協(xié)會郝亞斌同樣看好，“樂視做電視，也是一種趨勢，未來以視頻為主將會形成一個生態(tài)圈，硬件廠商要延伸到內(nèi)容和服務(wù)，內(nèi)容廠商有的也會延伸到硬件”。

來源：理財周報　汪江濤　

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