暖家電收官戰(zhàn)打響 猛打折銷量仍未井噴

　　最近的寒冷天氣，是否有力刺激了暖家電消費，與寒潮前相比整體銷售情況是明顯回升還是原地踏步?年末的這最后一周，是傳統(tǒng)家電還是數(shù)碼3C銷售偏熱的可能性大一些，或兩者起色都可能不盡理想?

　　記者昨日從東莞三大連鎖家電賣場獲悉，各賣場均相繼高調(diào)發(fā)起年度收官之戰(zhàn)，正大力傾售傳統(tǒng)家電“蛋糕”，在數(shù)碼3C方面亦不忘“暗送秋波”，除猛打特價機和折扣牌外，鮮見耀眼亮點和有吸引力的刺激招數(shù)。盡管賣場樂唱“豐收”贊歌，但也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為收官戰(zhàn)不過是彼此相互針對舉辦的活動，在今年特殊的消費情況下，或“遭遇一場另類寒戰(zhàn)”。

　　“寒戰(zhàn)”中暖家電銷量未現(xiàn)井噴

　　東莞低溫寒冷天氣已持續(xù)了好幾天，記者日前巡訪城區(qū)連鎖商超和百貨賣場發(fā)現(xiàn)，在繽紛圣誕裝飾的映襯下，場內(nèi)的人氣尚算不錯，保暖被和冬衣的銷售攤點均呈現(xiàn)出相對火爆的態(tài)勢。然而與之相比，家電賣場在這場“寒戰(zhàn)”中，依然有些落寞和冷清。

　　“天氣因素對電磁爐、電暖器、微波爐、電烤箱以及冷暖型空調(diào)扇，都有一定的刺激作用。”東莞蘇寧相關(guān)部門人員回應(yīng)稱，多功能歐式快熱電暖爐消費更為集中一些，“但由于降溫天氣持續(xù)性不強，電暖器消費并未大規(guī)模爆發(fā)”，但銷售同比前期持續(xù)增長則是一個好勢頭，接下來走旺的可能性或更大一些。

　　東莞國美亦低調(diào)回應(yīng)稱，在低價優(yōu)惠的拉升下，暖家電銷量確有所回升，不過因“氣溫變化反復(fù)、時暖時寒，暖家電銷售整體依然乏力”。

　　“這幾天氣溫驟降后，冬令家電走勢漸次升溫，而保暖小家電在周末的銷量幾乎可與平時一個月相媲美?！北就良译娺B鎖時尚電器如是表示，受陰冷天氣斷斷續(xù)續(xù)的影響，暖家電熱銷態(tài)勢難以延續(xù)，很難呈現(xiàn)“火爆”或“井噴”式的狀態(tài)。

　　大力傾售爭食傳統(tǒng)家電蛋糕

　　此番“寒戰(zhàn)”中，保暖家電“爭金奪銀”倍顯乏力;賣力造勢的“圣誕”除讓賣場輕易抓到一大促銷“噱頭”外，終歸是熱鬧有余、收獲不足。在距新年元旦假期僅余6天之際，各連鎖家電集中精力，全面轉(zhuǎn)向年度“收官戰(zhàn)”，這也是其能放大全年業(yè)績的“最后一根稻草”。

　　東莞蘇寧將于本周末提前熱辦跨年團購盛宴，消費者提前預(yù)存50元，即可獲得價值99元電飯煲一個，外加800元購物券，意在先期鎖定有購物需求的消費者。其間，大寸段三星彩電、惠而浦1P空調(diào)和5.5公斤波輪洗衣機，惠價分別僅需4450元、1799元、898元，同樣是用低價力吸引消費者注意。

　　而時尚電器則火熱啟動超級特賣會，承諾賣場商品一律8折起售，比如一款名牌32英寸全高清LED電視機僅售1299元，以讓消費者樂享年度超值低價，購買部分指定機型另額外加贈實用好禮。

　　據(jù)悉，東莞國美也已重點針對彩空冰洗和廚衛(wèi)等傳統(tǒng)家電推出低價活動，宣稱全場平均讓利35%，其間消費者選購新品家電單價滿千元直降300~500元，欲以此激活“消費者年終購物熱情”。

　　數(shù)碼3C亦不忘“暗送秋波”

　　除了在傳統(tǒng)家電方面全力“沖刺”外，各連鎖在數(shù)碼3C方面也展開一場“攻防之戰(zhàn)”，但惠賣力度卻稍顯遜色，更多的是特推限量版驚爆機型，給人一種“普惠全城”的表象。當(dāng)然，也許是數(shù)碼卡片相機正遭遇前所未有的消費低谷，而依然“高調(diào)”上市的iPhone 5自開售以來，也一反銷售預(yù)期至今未出現(xiàn)爆棚熱潮，讓賣場不愿亦不敢“大動干戈”。

　　綜合賣場的信息來看，時尚電器一款名牌雙核筆記本電腦僅售1788元，而酷派4.5英寸雙核安卓手機惠價999元并加送1299元話費，蘇寧某款索尼數(shù)碼相機、海爾電腦一體機和三星手機I9300，分別低至599元、2899元和3599元。諸如此類則是僅有的特惠亮點，不過是向消費者“拋拋媚眼”、“送送秋波”而已。

　　更為出人意料的是，年前的這場“收官戰(zhàn)”，三大連鎖家電賣場亮出的數(shù)碼3C新品皆屈指可數(shù)，這疑似與廠家的低調(diào)態(tài)度或預(yù)期不高有關(guān)。

　　年度“收官戰(zhàn)”是一場另類“寒戰(zhàn)”

　　年末的這最后一周，是傳統(tǒng)家電還是數(shù)碼3C銷售偏熱的可能性大一些，或兩者起色都可能不盡理想?

　　“歷史數(shù)據(jù)表明，元旦銷售一直都是全品類爆發(fā)的大熱檔期。”時尚電器市場部經(jīng)理陳權(quán)威分析認(rèn)為，在新房裝修入伙、冷天暖家電走熱和節(jié)假日送禮等因素的直接刺激下，傳統(tǒng)家電和數(shù)碼3C都有可能集體熱賣。東莞蘇寧對此亦持相同態(tài)度。僅東莞國美表示，在新居裝修、家電置換等剛性需求的拉動下，傳統(tǒng)家電走熱的可能性更大一些。

　　但也有業(yè)內(nèi)人士冷靜指出，在家裝市場今年明顯萎縮的情況下，在年尾階段寄沖金希望于家裝家電有些“癡人說夢”，而在整體經(jīng)濟環(huán)境的影響下，批量采購數(shù)碼3C作年終禮品或獎品的企業(yè)單位同比往年明顯減少，也在一定程度上表明情勢的嚴(yán)峻性，更何況目前距離春節(jié)尚早，個人消費規(guī)模性爆發(fā)的可能性并不是太大。此外，所謂的寒冬因素也具有很大的不確定性?！案鬟B鎖競相發(fā)動年度收官戰(zhàn)，不過是彼此相互針對而已，或?qū)⒃庥鲆粓隽眍惡畱?zhàn)”。

來源：廣州日報　馬駿

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