洗衣機市場：技術與競爭洗出行業(yè)新景象

　　凡事有起必有伏，這個道理在家電市場毅然適用。眾所周知，洗衣機市場在經歷了前幾年的爆發(fā)式增長后，近兩年開始進入行業(yè)的冬天，大市場呈現低迷，這主要是受樓市低迷及行業(yè)政策等外部環(huán)境的影響。那么，在這個行業(yè)發(fā)展的低點，企業(yè)想要突圍，必須依靠技術，行業(yè)想要走出困境，競爭也將必不可免。

　　一、大市場疲軟，行業(yè)進入調整轉型期

　　調整-行業(yè)現狀思考

　　2012年9月，《2012年度中國洗衣機市場白皮書》發(fā)布，其數據顯示，2012年1-7月，國內城市市場洗衣機累計銷量將近1149萬臺，同比下降了23.89%，銷售額約為257億元，同比下降了20.72%，量額雙雙走低。究其因在于前幾年市場受國家“以舊換新”、“家電下鄉(xiāng)”等拉動內需政策的刺激，提前預支了部分市場需求，到今年，政策的拉動作用開始乏力，且部分也以相繼結束，加之樓市的低迷，大市場呈現出了疲軟不佳的態(tài)勢。

　　HCR慧聰研究認為，在這樣的形勢下，調整是必須的，這是對行業(yè)現狀的思考，也是對行業(yè)未來的探索。在國家政策支持的溫床上呆久了的家電企業(yè)們，必須調整資源及產業(yè)線結構，尋找發(fā)展突破口。

　　轉型-企業(yè)前行出路

　　在市場調整期，轉型升級成為了主旋律，也是企業(yè)前行的出路。近年來，隨著人們生活水平的提高，消費者體驗顯得越來越重要，因此，基于用戶需求進行的產品功能和技術的創(chuàng)新升級成為了今后企業(yè)發(fā)展的方向，企業(yè)不僅技術創(chuàng)新要緊跟消費者需求升級的步伐，還要不斷以新產品及新的營銷政策引導消費觀念的更新。

　　二、產業(yè)結構不斷升級，大容量產品成新寵

　　調整轉型期的洗衣機市場，產業(yè)結構不斷升級。主要體現在以下幾個方面：

　　首先，高端產品大受歡迎，為大眾所接受。一直以來，滾筒洗衣機在市場上一直擁有質優(yōu)價高的形象，其高洗凈度、低磨損度、節(jié)水節(jié)電、環(huán)保健康等優(yōu)勢，使其成為人們購買洗衣機的首選，不過其高昂的價錢又令眾多的消費者望而卻步。經過近幾年的發(fā)展，目前，數據顯示，2012年1-7月，滾筒洗衣機增長幅度非常明顯，銷售量占比超過了30%。于此同時，我們也看到，滾筒洗衣機的價格卻有小幅上漲，這充分說明了高端洗衣機越來越被大眾所接受。另外，5000元以上的高端多功能洗衣機亦是市場的大熱。

　　其次，大容量產品成新寵。這也是市場發(fā)展的必然。近年來，隨著人們生活節(jié)奏的加快，集中洗衣已經很尋常，因此大容積便成了人們購機的一大考慮因素。數據顯示，連續(xù)三年來，6公斤及以上容積段洗衣機市場零售量占比逐步走高，截止目前，市場占比已超過60%，成為市場主力;尤其是在高端滾筒洗衣機市場，這種趨勢更為明顯，截止2012年7月，7公斤級以上滾筒洗衣機市場占比達30%。

　　綜上，HCR慧聰研究認為，調整轉型期產業(yè)結構的升級是理所當然的，順應市場發(fā)展的。市場唯有緊抓消費者需求，不斷提升產品體驗，才能獲得更好的發(fā)展。

　　三、突破傳統(tǒng)，線上市場開始暫露頭角

　　隨著互聯網的日益發(fā)展和成熟，網絡渠道的低成本優(yōu)勢逐步明顯，越來越多的企業(yè)開始突破傳統(tǒng)家電銷售渠道，逐步搭建了各自的線上柜臺。尤其是在今年以來，電商市場異?；钴S，815電商巨頭們的價格之戰(zhàn)，及“雙十一“的電商盛宴，無不使得線上市場開始暫露頭角，影響力大為提升。

　　數據顯示，目前，洗衣機線上銷售占整體市場比重已達10%以上，發(fā)展?jié)摿艽蟆Ａ硗?，產品結構方面，線上市場銷售主要以小型的單缸、雙缸及小公斤數的波輪洗衣機為主，高端滾筒洗衣機占比最小，不到10%。這主要是因為，消費者對線上購買大公斤級高端產品的過多擔憂，如這些產品一般價格比較高昂，要是質量出問題怎么辦，運輸中磕壞了也不好，企業(yè)的誠經營度又如何等這些因素，另外也可能是商家對這些產品的鋪貨不足等。

　　四、技術與競爭，行業(yè)發(fā)展雙動力

　　技術：企業(yè)調整轉型之動力

　　市場進入調整期，意味著行業(yè)必須擺脫以往拼規(guī)模和拼價格的競爭手段，而轉向靠比拼產品的技術內涵和技術創(chuàng)新，這樣產品結構也將得到進一步調整，因為技術創(chuàng)新創(chuàng)造的市場需求也將帶來消費增量，成為企業(yè)調整轉型的一大動力。

　　在這個技術求生存的時代，優(yōu)質生活理念的相對滲透促使了消費者對于洗衣機功能需求的逐步提高，新的消費熱點也順勢形成——節(jié)水節(jié)電、綠色環(huán)保、健康除菌、智能化等等。

　　變頻洗衣機，以其節(jié)水節(jié)能、靜音、高洗凈等特點，博得大眾的喜愛。數據顯示，目前變頻洗衣機市場占整體市場零售量的12%，較2009年上漲了近8個百分點，趨勢明顯。

　　健康除菌功能，關注度倍增。這主要是源于人們生活質量的提高，對健康的關注度提升。并且伴隨去年9月《家用和類似用途電器的抗菌、除菌、凈化功能洗衣機的特殊要求》的正式實施，人們對除菌功能的信任加深，愿意為該功能多付出金錢。目前，市場上各企業(yè)的除菌功能特色各異，像三星特有的銀離子殺菌、松下的光動銀除菌、LG的納米抗菌及蒸汽洗滌、三洋的電解水除菌及O3臭氧除菌等等，都已經被大眾廣為接受。由此可見，消費者需求為企業(yè)帶來機遇，技術又為企業(yè)創(chuàng)造價值，是企業(yè)轉型提升的源動力。

　　競爭：行業(yè)前行升級之推手

　　競爭無處不在，在家電市場更是如此。多年來，洗衣機市場經過快速的發(fā)展，競爭格局在近兩年變得相對穩(wěn)定，但是各品牌企業(yè)之間的競爭卻是越來越激烈。不過，正是因為行業(yè)內競爭的存在，才促使各企業(yè)有了危機感，壓迫感，使得他們不得不盡全力去提升自己的技術水平，并不斷開發(fā)滿足消費者新需求的產品，以期在市場上獲得一席之位。這樣，也就推動了整個洗衣機行業(yè)的發(fā)展與升級。

　　數據顯示，截止今年7月，依然是海爾領跑洗衣機行業(yè)，擁有31%的市場零售量份額，且行業(yè)集中度再度提升，排名前三的品牌其市場占有率達64%，較去年提升了8個百分點。這說明，行業(yè)品牌競爭格局相對還是比較穩(wěn)定的，但由于大市場不利，產品同質現象的出現，企業(yè)之間的競爭卻更為激烈，尤其是在中下游的小企業(yè)，目前還處于混戰(zhàn)階段。

　　回顧本年，洗衣機大市場疲軟，表現不佳，進入了調整轉型期。而在這個特殊的時期，市場內部并不是一味的消沉，同時也在孕育著不少喜人的變化，如產業(yè)的升級，技術的提升，智能化、人性化、健康除菌及多附加值的洗衣機的出現等等，這些都是行業(yè)企業(yè)們尋求新發(fā)展，新突破的調整轉型戰(zhàn)略。綜上，HCR慧聰研究認為，在科技突飛猛進的今天，技術是企業(yè)賴以生存的基本，也是發(fā)展的動力;競爭為企業(yè)制造了危機感，是行業(yè)前行的推手，技術與競爭的共同演繹，將會為行業(yè)洗出一番新的景象。

來源：HCR（慧聰研究）　邰海娟

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