家紡行業(yè)的城市品牌效應為其發(fā)展探索新出路

近年來，隨著國內(nèi)消費市場日趨成熟、品牌間的競爭日益加劇，我國家紡企業(yè)在單一品牌的經(jīng)營達到一定市場幅度之后，不得不在發(fā)展策略上尋求轉(zhuǎn)變。然而，隨著行業(yè)發(fā)展速度的加快，許多家紡企業(yè)在適應新市場環(huán)境變化的過程中遇到了很多困難和疑惑。無論是經(jīng)營方式的轉(zhuǎn)變還是多品牌化發(fā)展的開創(chuàng)，都只是企業(yè)自身進行的艱難探索。那么，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定程度之后，區(qū)域性的家紡行業(yè)發(fā)展有沒有一個可以借鑒的發(fā)展方向呢？

9月12日，由中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會和文登市人民政府聯(lián)合舉辦的“2012中國（文登）國際家紡博覽會暨中國家紡品牌推介會”在美麗的海濱城市山東文登盛大開幕。作為著名的“魯繡之鄉(xiāng)”和中國唯一一個工藝家紡名城，目前，文登家紡企業(yè)已經(jīng)發(fā)展到4135家，其中家紡企業(yè)801家，加工業(yè)戶3334家，從業(yè)人員13.8萬人，年實現(xiàn)銷售收入150.6億元。家紡行業(yè)的城市品牌效應，在文登初步顯現(xiàn)。當家紡企業(yè)掙扎在出口與內(nèi)銷的轉(zhuǎn)向之際。山東文登家紡行業(yè)開始通過對“城市品牌效應”的發(fā)掘，為家紡行業(yè)發(fā)展探索新的出路：

政府搭臺，立足魯繡尋求家紡行業(yè)發(fā)展新途徑

創(chuàng)建城市品牌，首先要強化城市品牌文化建設。品牌的核心是品牌文化，城市品牌的核心是城市文化。城市文化是城市之魂。文登素有“魯繡之鄉(xiāng)”的美譽，魯繡文化是伴隨著魯繡的產(chǎn)生和發(fā)展而衍生的一種文化。它作為人類文明發(fā)展過程的產(chǎn)物，既有歷史的延續(xù)性，又具有鮮明的時代品格；它既是人們構建物質(zhì)生存環(huán)境的必需品，又是人們表達生活情趣、營造文化氛圍的審美對象。作為有著傳統(tǒng)文化積淀的文登魯繡通過將傳統(tǒng)刺繡技法與西方工藝的結合，創(chuàng)造出了“抽、繡、編、鎖、勒、挑、補、雕”等技法，形成了中西合璧的魯繡工藝。王培萬、姜玉成、王國貴、田世科等一大批魯繡藝人，不斷改革、創(chuàng)新，使魯繡從針法到工藝到內(nèi)涵都實現(xiàn)了一個質(zhì)的提升和飛躍。

為充分利用本地魯繡文化優(yōu)勢，促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展，進入新世紀，山東文登市委、市政府強力推動家紡產(chǎn)業(yè)發(fā)展，2005年8月17日，召開了“突破家紡產(chǎn)業(yè)，加快民營經(jīng)濟發(fā)展”動員大會，同時出臺了《關于加快民營家紡業(yè)發(fā)展的意見》，制定了一系列的鼓勵發(fā)展措施。2007年5月21日，又召開了家紡產(chǎn)業(yè)發(fā)展再動員大會，授予藝達等6家家紡企業(yè)為“文登市富民興文家紡工程金花企業(yè)”、金領家紡等10家家紡企業(yè)為“文登市富民興文家紡工程銀花企業(yè)”、祥和家紡等100家家紡企業(yè)為“文登市富民興文家紡工程百花企業(yè)”。2010年3月26日，又召開了全市家紡產(chǎn)業(yè)總結表彰大會，表彰了5個“家紡產(chǎn)業(yè)發(fā)展突出貢獻企業(yè)”、10個“家紡產(chǎn)業(yè)發(fā)展先進企業(yè)”、15個“家紡產(chǎn)業(yè)發(fā)展先進單位”和40個“家紡產(chǎn)業(yè)發(fā)展先進業(yè)戶”。

為塑造家紡城市品牌，文登市在城市品牌定位的基礎上，通過有效的宣傳和開展各種活動來提升城市品牌的知名度和美譽度。在確立了“內(nèi)銷與外銷”兩條腿走路的工作思路之后，文登市家紡產(chǎn)業(yè)局通過在國內(nèi)舉辦展銷會、設專賣店，不斷提升“文登家紡”的品牌影響力。中國（文登）國際家紡博覽會暨中國家紡品牌推介會每年在文登的舉辦，這對文登家紡產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了積極的推動作用。在長遠規(guī)劃中，文登市政府提出力爭利用三至五年的時間把文登家紡產(chǎn)業(yè)打造成為世界家紡的創(chuàng)新中心、制造中心和營銷中心，使文登真正成為享譽世界的工藝家紡名城。

十二五期間，文登在家紡產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上將進一步加強科學引導，逐步建立以骨干企業(yè)為主體的家紡航空母艦，不斷提高文登家紡產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展能力；進一步拓展市場，全力叫響“文登工藝家紡”區(qū)域品牌，力爭在國內(nèi)外，只要一提到工藝家紡就會想到中國文登，一提到中國文登就會想到工藝家紡；進一步整合資源，著力將文登打造成國際化、規(guī)?；?、系列化的家紡品牌產(chǎn)品和原輔料集散基地。

在政府層面，通過科學引導，逐步建立以骨干企業(yè)為主體的家紡航空母艦，不斷提高文登家紡產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展能力。同時，積極扶持企業(yè)拓展市場，全力叫響“文登工藝家紡”區(qū)域品牌，以達到在國際國內(nèi)，只要人們一提到工藝家紡就會想到中國文登，一提到中國文登就會想到工藝家紡。通過整合資源，著力將文登打造成國際化、規(guī)模化、系列化的家紡產(chǎn)品和原輔材料集散基地。

政府出臺扶持政策，骨干企業(yè)加速膨脹，各級組織協(xié)助滲透。在全市一盤棋的合力作用下，文登家紡產(chǎn)業(yè)形成了龍頭高昂、強勢帶動的喜人格局。家紡也從幾個企業(yè)支撐的傳統(tǒng)工業(yè)項目，向產(chǎn)業(yè)集群轉(zhuǎn)變，云龍、藝達、萬得、蕓祥等家紡骨干企業(yè)的名字在文登家喻戶曉。

近年來，在此指導思想的指導下，作為文登市的三大支柱產(chǎn)業(yè)之一的家紡產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模和競爭力都得到迅速發(fā)展和提升。目前，全市家紡企業(yè)（業(yè)戶）已經(jīng)發(fā)展到4135家，加工業(yè)戶3334家，從業(yè)人員達到13萬多人，年銷售收入超過150億元。全市家紡行業(yè)現(xiàn)有4個省級研究中心，先進設備的比重達到82.5%；整個行業(yè)從事技術和產(chǎn)品開發(fā)的人員達7200多人，其中具有高級職稱的達800多人，并擁有國家級工藝美術大師2人，獲得專利4400多件。全行業(yè)擁有中國名牌產(chǎn)品3個，中國馳名商標2個，先后榮獲“中國產(chǎn)業(yè)集群品牌50強”、“山東省十大（工業(yè)）產(chǎn)業(yè)集群”、“山東省第一批中小企業(yè)產(chǎn)業(yè)集群”等七個榮譽稱號，是全國唯一一個“中國工藝家紡名城”。在國內(nèi)打響了“文登家紡”的品牌。城市營銷與城市品牌的建立，提升的不僅僅是城市本身的經(jīng)濟發(fā)展?jié)摿?，更是為家紡行業(yè)的發(fā)展提供了契機。

城市品牌提振家紡企業(yè)發(fā)展

通過加強多元化、多層次的國際國內(nèi)家紡文化交流活動，發(fā)展多元融合、兼收并蓄的城市家紡文化，讓城市受眾親身體會到城市家紡文化的特點和影響力，以城市品牌帶動行業(yè)發(fā)展。近年來，文登家紡企業(yè)在政府部門的指引與配合下，開闊思路，通過轉(zhuǎn)方式、調(diào)結構，以城市品牌為依托，開拓國外新興市場及內(nèi)銷市場，開展電子商務構建網(wǎng)絡交易平臺，走出了一條家紡產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新路子。

“2012中國（文登）國際家紡博覽會暨中國家紡品牌推介會”是由中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會和文登市人民政府聯(lián)合舉辦的第二屆大型家紡行業(yè)盛會。

通過邀請并組織“魯繡杯”中國大學生家用紡織品創(chuàng)意設計大賽；舉辦家紡產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇；舉辦中國（文登）家紡品牌產(chǎn)品交易中心招商對接會；依托文登商貿(mào)優(yōu)勢，邀請水星、羅萊、浮日等一線家紡品牌到文登落戶……通過舉辦“紡博會”，以弘揚家紡文化，促進產(chǎn)業(yè)升級；展示城市形象，提升城市知名度，通過城市品牌的營造，舉辦一系列大型展會活動，通過一系列交流活動，又為家紡企業(yè)帶來生機。本屆博覽會共匯聚了余杭、佛山、杭州等10多個家紡產(chǎn)業(yè)集群的近300多家知名企業(yè)的品牌產(chǎn)品參展，參會的國內(nèi)外專業(yè)觀眾達2000多名。3天展會期間，文登企業(yè)簽下16.5億元訂單。

山東藝達集團黨委副書記張鵬超認為：依托家紡城市品牌，本地企業(yè)可充分利用這一平臺，對文登家紡產(chǎn)業(yè)所取得的成果進行宣傳、展示、推介。城市品牌知名度的進一步提升，有效地提升了文登的家紡城市品牌，這對城市競爭力的拉動起到了積極作用。城市的發(fā)展和競爭力的提升反過來又為文登家紡行業(yè)品牌的塑造和提升提供了支撐和資源保障，進而實現(xiàn)了城市發(fā)展的良性互動。這反過來也將帶動個體企業(yè)的發(fā)展。在產(chǎn)業(yè)發(fā)展到規(guī)模化集群化的同時，城市品牌，將為區(qū)域內(nèi)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供整體競爭力。

來源：中國纖檢雜志 作者：曉楓

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