家紡行業(yè)的城市品牌效應(yīng)為其發(fā)展探索新出路

近年來，隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)日趨成熟、品牌間的競(jìng)爭(zhēng)日益加劇，我國(guó)家紡企業(yè)在單一品牌的經(jīng)營(yíng)達(dá)到一定市場(chǎng)幅度之后，不得不在發(fā)展策略上尋求轉(zhuǎn)變。然而，隨著行業(yè)發(fā)展速度的加快，許多家紡企業(yè)在適應(yīng)新市場(chǎng)環(huán)境變化的過程中遇到了很多困難和疑惑。無論是經(jīng)營(yíng)方式的轉(zhuǎn)變還是多品牌化發(fā)展的開創(chuàng)，都只是企業(yè)自身進(jìn)行的艱難探索。那么，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定程度之后，區(qū)域性的家紡行業(yè)發(fā)展有沒有一個(gè)可以借鑒的發(fā)展方向呢？

9月12日，由中國(guó)家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)和文登市人民政府聯(lián)合舉辦的“2012中國(guó)（文登）國(guó)際家紡博覽會(huì)暨中國(guó)家紡品牌推介會(huì)”在美麗的海濱城市山東文登盛大開幕。作為著名的“魯繡之鄉(xiāng)”和中國(guó)唯一一個(gè)工藝家紡名城，目前，文登家紡企業(yè)已經(jīng)發(fā)展到4135家，其中家紡企業(yè)801家，加工業(yè)戶3334家，從業(yè)人員13.8萬(wàn)人，年實(shí)現(xiàn)銷售收入150.6億元。家紡行業(yè)的城市品牌效應(yīng)，在文登初步顯現(xiàn)。當(dāng)家紡企業(yè)掙扎在出口與內(nèi)銷的轉(zhuǎn)向之際。山東文登家紡行業(yè)開始通過對(duì)“城市品牌效應(yīng)”的發(fā)掘，為家紡行業(yè)發(fā)展探索新的出路：

政府搭臺(tái)，立足魯繡尋求家紡行業(yè)發(fā)展新途徑

創(chuàng)建城市品牌，首先要強(qiáng)化城市品牌文化建設(shè)。品牌的核心是品牌文化，城市品牌的核心是城市文化。城市文化是城市之魂。文登素有“魯繡之鄉(xiāng)”的美譽(yù)，魯繡文化是伴隨著魯繡的產(chǎn)生和發(fā)展而衍生的一種文化。它作為人類文明發(fā)展過程的產(chǎn)物，既有歷史的延續(xù)性，又具有鮮明的時(shí)代品格；它既是人們構(gòu)建物質(zhì)生存環(huán)境的必需品，又是人們表達(dá)生活情趣、營(yíng)造文化氛圍的審美對(duì)象。作為有著傳統(tǒng)文化積淀的文登魯繡通過將傳統(tǒng)刺繡技法與西方工藝的結(jié)合，創(chuàng)造出了“抽、繡、編、鎖、勒、挑、補(bǔ)、雕”等技法，形成了中西合璧的魯繡工藝。王培萬(wàn)、姜玉成、王國(guó)貴、田世科等一大批魯繡藝人，不斷改革、創(chuàng)新，使魯繡從針法到工藝到內(nèi)涵都實(shí)現(xiàn)了一個(gè)質(zhì)的提升和飛躍。

為充分利用本地魯繡文化優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，進(jìn)入新世紀(jì)，山東文登市委、市政府強(qiáng)力推動(dòng)家紡產(chǎn)業(yè)發(fā)展，2005年8月17日，召開了“突破家紡產(chǎn)業(yè)，加快民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展”動(dòng)員大會(huì)，同時(shí)出臺(tái)了《關(guān)于加快民營(yíng)家紡業(yè)發(fā)展的意見》，制定了一系列的鼓勵(lì)發(fā)展措施。2007年5月21日，又召開了家紡產(chǎn)業(yè)發(fā)展再動(dòng)員大會(huì)，授予藝達(dá)等6家家紡企業(yè)為“文登市富民興文家紡工程金花企業(yè)”、金領(lǐng)家紡等10家家紡企業(yè)為“文登市富民興文家紡工程銀花企業(yè)”、祥和家紡等100家家紡企業(yè)為“文登市富民興文家紡工程百花企業(yè)”。2010年3月26日，又召開了全市家紡產(chǎn)業(yè)總結(jié)表彰大會(huì)，表彰了5個(gè)“家紡產(chǎn)業(yè)發(fā)展突出貢獻(xiàn)企業(yè)”、10個(gè)“家紡產(chǎn)業(yè)發(fā)展先進(jìn)企業(yè)”、15個(gè)“家紡產(chǎn)業(yè)發(fā)展先進(jìn)單位”和40個(gè)“家紡產(chǎn)業(yè)發(fā)展先進(jìn)業(yè)戶”。

為塑造家紡城市品牌，文登市在城市品牌定位的基礎(chǔ)上，通過有效的宣傳和開展各種活動(dòng)來提升城市品牌的知名度和美譽(yù)度。在確立了“內(nèi)銷與外銷”兩條腿走路的工作思路之后，文登市家紡產(chǎn)業(yè)局通過在國(guó)內(nèi)舉辦展銷會(huì)、設(shè)專賣店，不斷提升“文登家紡”的品牌影響力。中國(guó)（文登）國(guó)際家紡博覽會(huì)暨中國(guó)家紡品牌推介會(huì)每年在文登的舉辦，這對(duì)文登家紡產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了積極的推動(dòng)作用。在長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃中，文登市政府提出力爭(zhēng)利用三至五年的時(shí)間把文登家紡產(chǎn)業(yè)打造成為世界家紡的創(chuàng)新中心、制造中心和營(yíng)銷中心，使文登真正成為享譽(yù)世界的工藝家紡名城。

十二五期間，文登在家紡產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上將進(jìn)一步加強(qiáng)科學(xué)引導(dǎo)，逐步建立以骨干企業(yè)為主體的家紡航空母艦，不斷提高文登家紡產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展能力；進(jìn)一步拓展市場(chǎng)，全力叫響“文登工藝家紡”區(qū)域品牌，力爭(zhēng)在國(guó)內(nèi)外，只要一提到工藝家紡就會(huì)想到中國(guó)文登，一提到中國(guó)文登就會(huì)想到工藝家紡；進(jìn)一步整合資源，著力將文登打造成國(guó)際化、規(guī)?；?、系列化的家紡品牌產(chǎn)品和原輔料集散基地。

在政府層面，通過科學(xué)引導(dǎo)，逐步建立以骨干企業(yè)為主體的家紡航空母艦，不斷提高文登家紡產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展能力。同時(shí)，積極扶持企業(yè)拓展市場(chǎng)，全力叫響“文登工藝家紡”區(qū)域品牌，以達(dá)到在國(guó)際國(guó)內(nèi)，只要人們一提到工藝家紡就會(huì)想到中國(guó)文登，一提到中國(guó)文登就會(huì)想到工藝家紡。通過整合資源，著力將文登打造成國(guó)際化、規(guī)?；⑾盗谢募壹彯a(chǎn)品和原輔材料集散基地。

政府出臺(tái)扶持政策，骨干企業(yè)加速膨脹，各級(jí)組織協(xié)助滲透。在全市一盤棋的合力作用下，文登家紡產(chǎn)業(yè)形成了龍頭高昂、強(qiáng)勢(shì)帶動(dòng)的喜人格局。家紡也從幾個(gè)企業(yè)支撐的傳統(tǒng)工業(yè)項(xiàng)目，向產(chǎn)業(yè)集群轉(zhuǎn)變，云龍、藝達(dá)、萬(wàn)得、蕓祥等家紡骨干企業(yè)的名字在文登家喻戶曉。

近年來，在此指導(dǎo)思想的指導(dǎo)下，作為文登市的三大支柱產(chǎn)業(yè)之一的家紡產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模和競(jìng)爭(zhēng)力都得到迅速發(fā)展和提升。目前，全市家紡企業(yè)（業(yè)戶）已經(jīng)發(fā)展到4135家，加工業(yè)戶3334家，從業(yè)人員達(dá)到13萬(wàn)多人，年銷售收入超過150億元。全市家紡行業(yè)現(xiàn)有4個(gè)省級(jí)研究中心，先進(jìn)設(shè)備的比重達(dá)到82.5%；整個(gè)行業(yè)從事技術(shù)和產(chǎn)品開發(fā)的人員達(dá)7200多人，其中具有高級(jí)職稱的達(dá)800多人，并擁有國(guó)家級(jí)工藝美術(shù)大師2人，獲得專利4400多件。全行業(yè)擁有中國(guó)名牌產(chǎn)品3個(gè)，中國(guó)馳名商標(biāo)2個(gè)，先后榮獲“中國(guó)產(chǎn)業(yè)集群品牌50強(qiáng)”、“山東省十大（工業(yè)）產(chǎn)業(yè)集群”、“山東省第一批中小企業(yè)產(chǎn)業(yè)集群”等七個(gè)榮譽(yù)稱號(hào)，是全國(guó)唯一一個(gè)“中國(guó)工藝家紡名城”。在國(guó)內(nèi)打響了“文登家紡”的品牌。城市營(yíng)銷與城市品牌的建立，提升的不僅僅是城市本身的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)摿Γ菫榧壹徯袠I(yè)的發(fā)展提供了契機(jī)。

城市品牌提振家紡企業(yè)發(fā)展

通過加強(qiáng)多元化、多層次的國(guó)際國(guó)內(nèi)家紡文化交流活動(dòng)，發(fā)展多元融合、兼收并蓄的城市家紡文化，讓城市受眾親身體會(huì)到城市家紡文化的特點(diǎn)和影響力，以城市品牌帶動(dòng)行業(yè)發(fā)展。近年來，文登家紡企業(yè)在政府部門的指引與配合下，開闊思路，通過轉(zhuǎn)方式、調(diào)結(jié)構(gòu)，以城市品牌為依托，開拓國(guó)外新興市場(chǎng)及內(nèi)銷市場(chǎng)，開展電子商務(wù)構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)，走出了一條家紡產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新路子。

“2012中國(guó)（文登）國(guó)際家紡博覽會(huì)暨中國(guó)家紡品牌推介會(huì)”是由中國(guó)家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)和文登市人民政府聯(lián)合舉辦的第二屆大型家紡行業(yè)盛會(huì)。

通過邀請(qǐng)并組織“魯繡杯”中國(guó)大學(xué)生家用紡織品創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽；舉辦家紡產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇；舉辦中國(guó)（文登）家紡品牌產(chǎn)品交易中心招商對(duì)接會(huì)；依托文登商貿(mào)優(yōu)勢(shì)，邀請(qǐng)水星、羅萊、浮日等一線家紡品牌到文登落戶……通過舉辦“紡博會(huì)”，以弘揚(yáng)家紡文化，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)；展示城市形象，提升城市知名度，通過城市品牌的營(yíng)造，舉辦一系列大型展會(huì)活動(dòng)，通過一系列交流活動(dòng)，又為家紡企業(yè)帶來生機(jī)。本屆博覽會(huì)共匯聚了余杭、佛山、杭州等10多個(gè)家紡產(chǎn)業(yè)集群的近300多家知名企業(yè)的品牌產(chǎn)品參展，參會(huì)的國(guó)內(nèi)外專業(yè)觀眾達(dá)2000多名。3天展會(huì)期間，文登企業(yè)簽下16.5億元訂單。

山東藝達(dá)集團(tuán)黨委副書記張鵬超認(rèn)為：依托家紡城市品牌，本地企業(yè)可充分利用這一平臺(tái)，對(duì)文登家紡產(chǎn)業(yè)所取得的成果進(jìn)行宣傳、展示、推介。城市品牌知名度的進(jìn)一步提升，有效地提升了文登的家紡城市品牌，這對(duì)城市競(jìng)爭(zhēng)力的拉動(dòng)起到了積極作用。城市的發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)力的提升反過來又為文登家紡行業(yè)品牌的塑造和提升提供了支撐和資源保障，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)了城市發(fā)展的良性互動(dòng)。這反過來也將帶動(dòng)個(gè)體企業(yè)的發(fā)展。在產(chǎn)業(yè)發(fā)展到規(guī)模化集群化的同時(shí)，城市品牌，將為區(qū)域內(nèi)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供整體競(jìng)爭(zhēng)力。

來源：中國(guó)纖檢雜志 作者：曉楓

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