家具市場寒冬未過 2012年行業(yè)脫困無望

雙十一電商們的大戰(zhàn)，硝煙剛剛散去，但是人們還沉浸在搶到自己心儀的商品的喜悅之中。其中，一直處于寒冬之中的家居商場迎來了年末的反彈，一時間，家具商們又重新成為媒體口中的新寵。然而，瘋狂過后，人們漸趨理性。

一些專家表示，雙十一當(dāng)天，商家大規(guī)模的促銷戰(zhàn)實(shí)際上是對消費(fèi)者購買力的一次透支。加之在雙十一之前，有關(guān)此次商家促銷的信息在媒體、網(wǎng)絡(luò)上鋪天蓋地，消費(fèi)者的購買力一直在積攢，而雙十一當(dāng)天則得到了一個宣泄的突破口，就會有一個大規(guī)模的爆發(fā)。因此，才會造成各種銷量排行榜被不斷刷新的新聞。有業(yè)內(nèi)人士在談及雙十一的繁榮時表示，“這只是個幻覺”。

而對于家居企業(yè)來說，根據(jù)一天的表現(xiàn)無法斷言其已經(jīng)開始擺脫目前的行業(yè)困境。當(dāng)促銷大戰(zhàn)的火熱逐漸退去之后，一些事實(shí)昭示著行業(yè)脫困還很早。

一、以舊換新雷聲大雨點(diǎn)小，后繼乏力

今年，有關(guān)我國將實(shí)行家具以舊換新的信息一直不絕于耳。今年十月，北京作為試點(diǎn)城市，率先運(yùn)行起這項(xiàng)機(jī)制。

實(shí)際上，消費(fèi)者對于家具以舊換新一直都保持著較高的期待值。北京王女士表示家里一些老舊家具過時不喜歡了，但是質(zhì)量沒有問題，當(dāng)成垃圾處理掉未免太過可惜。以舊換新政策的出臺正是看準(zhǔn)了這部分消費(fèi)者的需求，更被一些企業(yè)看成了救命稻草。

然而，在整個實(shí)行過程卻并沒有想象中的那么順利，甚至在運(yùn)行的第一天就遭到了冷遇。盡管這項(xiàng)舉措對消費(fèi)者與商家來說十分有利，但是對于舊家具的去處卻始終沒有一個切實(shí)可行的辦法。山東家具協(xié)會的一位負(fù)責(zé)人介紹說：“國內(nèi)對廢舊家具進(jìn)行再加工利用的企業(yè)非常少，廢舊家具的再利用在技術(shù)上其實(shí)不難，家具生產(chǎn)企業(yè)都可以做到。關(guān)鍵是成本太高，絕大多數(shù)企業(yè)無法承受?！?/p>

另外，對于回收來的家具是否能夠得到合理的經(jīng)濟(jì)補(bǔ)貼也成了阻礙這措施順利運(yùn)行的重要原因。不同于家電，回收來的家具由于已經(jīng)經(jīng)過加工處理，因此其二次利用的幾率較低，因此，舊家具通常都得不到合理的經(jīng)濟(jì)補(bǔ)償。據(jù)了解，八九成新的家具，實(shí)木材質(zhì)通常只有兩三百元，而板式材質(zhì)的更低。因此，家具以舊換新遇冷就不難理解了。

二、洋家具再度來襲，自降身價搶市場

近日，洋品牌家具再度來襲，和我國本土家具企業(yè)爭奪市場的消息在我國業(yè)內(nèi)引起了不小的轟動。受金融危機(jī)影響，歐洲經(jīng)濟(jì)一直萎靡不振，今年依舊沒有好轉(zhuǎn)的跡象，歐洲大陸消費(fèi)能力日漸萎靡，因此歐洲的企業(yè)紛紛將他們的目標(biāo)消費(fèi)者移至亞洲，而中國自然是一個不可忽視的巨大市場。

據(jù)了解，此番家具洋品牌進(jìn)入中國，根據(jù)時下的市場特征做出了相應(yīng)的調(diào)整，最顯著的就是價格下調(diào)，如意大利某知名家具在中國將下調(diào)30%左右的價格。對此，有代理商表示，價格下調(diào)并不是因?yàn)樵牧?、制作工藝和美觀程度“被弱化”，而是“以價換量”的選擇。

來源：九正建材網(wǎng)

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