家紡市場迎來“暖經(jīng)濟(jì)”

隨著近期氣溫的持續(xù)走低，冬意已十分明顯。自“十一”以來就開始“蟄伏”的家紡市場，也在此時(shí)逐漸熱鬧起來。近日，記者相繼走訪了永康城區(qū)部分商場發(fā)現(xiàn)，各家紡商家的促銷戰(zhàn)愈戰(zhàn)愈勇，不管是線上家紡品牌還是實(shí)體店家紡商家，都清一色地付諸瘋狂促銷。一降到底的價(jià)格，徹底打破了消費(fèi)者“剛性需求”的購買觀，許多消費(fèi)者似乎已把家紡產(chǎn)品視如“快消品”，或者是可以隨意更換的服裝，快意地去“消費(fèi)”自己的感覺。

家紡市場迎來銷售高峰期

6日，記者在夢(mèng)潔家紡看到，前來選購床上用品的顧客絡(luò)繹不絕。據(jù)店主陸靜介紹，由于近期的連續(xù)降溫，加之家紡新品也基本上市，前來購買換季家紡的消費(fèi)者比平時(shí)增加了近一倍。

在這里，貨架上擺滿了普羅旺斯系列、歐風(fēng)經(jīng)典系列、伊麗莎白系列;粉色、紅色、紫色;七件套、十件套、四件套……無論是顏色還是款式，都把冬天的各種時(shí)尚元素表現(xiàn)得淋漓盡致。難怪，市民陳女士說，一到家紡店里，看到貨架上各種充滿溫馨、浪漫的家紡，就挪不動(dòng)腳步，不禁又掏起了腰包。

而各家紡商家似乎也正是看中了此番降溫帶來的“暖經(jīng)濟(jì)”，紛紛打出了各種優(yōu)惠促銷活動(dòng)招攬顧客。滿就送、打包賣、全場8折……這些耳熟能詳?shù)淖盅巯嗬^出現(xiàn)在各家紡店的顯眼位置。

自網(wǎng)購狂歡節(jié)“雙十一”大促后，家紡品牌的網(wǎng)上促銷優(yōu)惠活動(dòng)也一直在延續(xù)。我隨機(jī)點(diǎn)開各大家紡品牌網(wǎng)上旗艦店，均能夠看見不同程度的打折。博洋家紡、盛宇家紡、南方寢飾、維科家紡等家紡品牌均搞起各種促銷活動(dòng)，再一次把家紡產(chǎn)品價(jià)格壓到冰點(diǎn)。

巨大消費(fèi)市場潛力提升商家信心

“羊毛被、纖維孔被、羽絨被、蠶絲被、床上用品四件套……家里柜子里面都裝著這些家紡產(chǎn)品，好幾年都用不完，可是愛購物的老婆還在繼續(xù)買，特別是接近年底，這些產(chǎn)品價(jià)格低，老婆看著覺得便宜就控制不住地要買……”陳先生談起愛逛家紡店的老婆，一臉無奈。他說：“我老婆平時(shí)就愛打扮家居，對(duì)家紡產(chǎn)品尤其是中意的東西，我每次勸她控制，可她總是說，這些是必需品，趁價(jià)格實(shí)惠，先買了。誰知，現(xiàn)在的家紡用品款式越來越多，價(jià)格越來越低，現(xiàn)在家里的床上用品可以一個(gè)星期天天換!”

據(jù)紫微路一家紡店銷售人員介紹，現(xiàn)今，家紡產(chǎn)品已被越來越多的消費(fèi)者看重，加之換季時(shí)節(jié)，多數(shù)商家都會(huì)推出程度不同的促銷活動(dòng)，這都使得近期成為家紡行業(yè)的銷售旺季。

據(jù)一位多年從事家紡業(yè)銷售的業(yè)內(nèi)人士介紹，都市人觀念轉(zhuǎn)變很大，以前一個(gè)家庭能將一套床單被套用十幾年都不會(huì)想到去更換。而現(xiàn)在每到季節(jié)變換，就會(huì)有很多人前來選購新的寢具。尤其是年輕人，對(duì)家紡產(chǎn)品的色澤和材質(zhì)要求特別高。由此可知，人們對(duì)寢具的重視程度可見一斑。

而家紡市場潛在的消費(fèi)能力也讓眾多商家充滿了信心。多位家紡行業(yè)負(fù)責(zé)人均表示，未來家紡市場的發(fā)展，在實(shí)用性的基礎(chǔ)上，可能會(huì)更加注重裝飾作用的靈活性和隨意性。跟隨季節(jié)變化對(duì)居家用品更換“服裝”，成為發(fā)展趨勢。通過更換不同顏色、材質(zhì)的家紡產(chǎn)品，來適應(yīng)季節(jié)變化，正受到越來越多人的青睞。

促銷悄悄打破市民購買觀

陸靜說，一個(gè)家紡店鋪每年都會(huì)搞幾次促銷活動(dòng)，不僅積聚人氣，而且?guī)?dòng)了許多潛在消費(fèi)?！氨緛砑壹彯a(chǎn)品和藥品一樣，屬于剛性需求品，家里可以備一些，這樣遇上打折促銷，許多顧客就會(huì)隨機(jī)購買一些。如此就擴(kuò)大了消費(fèi)群體，把那些可買可不買的潛在客戶開發(fā)出來了，進(jìn)一步做大了生意。隨著大家消費(fèi)水平的提高，家紡用品的更換率也會(huì)提高?！?/p>

面對(duì)商家各種大幅度的促俏手段，就連一直以來被公認(rèn)為“剛性需求品”的家紡用品，也漸漸成為“快消品”。

從事多年家紡行業(yè)的孔先生告訴我，接近年底，企業(yè)要清理庫存，不管是服裝企業(yè)還是家紡企業(yè)，都會(huì)有一波力度較大的換季促銷活動(dòng)，只是今年在時(shí)間上和力度上都要高于往年。

業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，不管是家紡促銷打破消費(fèi)者的“剛性需求”購買觀，還是社會(huì)進(jìn)步推動(dòng)消費(fèi)步伐加快，大家對(duì)于生活品質(zhì)的追求正在日益加強(qiáng)，家紡產(chǎn)品正如服裝一樣，已成為下一個(gè)“快時(shí)尚”消費(fèi)品。

來源：永康日?qǐng)?bào)

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