中國(guó)紡織產(chǎn)業(yè)自主品牌創(chuàng)新待突破

作為世界上最大的紡織業(yè)大國(guó)，中國(guó)紡織工業(yè)“大而不強(qiáng)”的現(xiàn)狀在國(guó)際金融危機(jī)的背景下，顯得尤為突出。近日，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)以下簡(jiǎn)稱“中紡聯(lián)”在工信部的指導(dǎo)下發(fā)布了《中國(guó)服裝家紡自主品牌發(fā)展報(bào)告》，對(duì)中國(guó)的服裝家紡業(yè)在自主品牌建設(shè)方面做出了深度調(diào)研和分析。

已成全球第一生產(chǎn)、消費(fèi)和出口國(guó)

紡織工業(yè)是中國(guó)的傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)和重要的民生產(chǎn)業(yè)，也是我國(guó)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯的產(chǎn)業(yè)。目前，我國(guó)已具有世界上規(guī)模最大、產(chǎn)業(yè)鏈最完整的紡織工業(yè)體系，是全球紡織品服裝第一生產(chǎn)國(guó)、消費(fèi)國(guó)和出口國(guó)。

公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2011年，中國(guó)紡織工業(yè)纖維加工總量達(dá)到4310萬(wàn)噸，約占全球的54%2000年為25%;紡織品服裝出口總額為2541.23億美元，約占全球的34%。

紡織工業(yè)的利潤(rùn)額也呈逐年上升局面，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2011年全國(guó)規(guī)模以上紡織企業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額2956.42億元，同比增長(zhǎng)25.94%。

而且隨著近些年的快速發(fā)展，我國(guó)紡織工業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也明顯優(yōu)化。三大終端產(chǎn)品纖維消耗結(jié)構(gòu)進(jìn)一步趨向合理，2011年，服裝、家用、產(chǎn)業(yè)用三大終端產(chǎn)品纖維消耗比例已經(jīng)調(diào)整至49:30:21，繼續(xù)向發(fā)達(dá)國(guó)家的先進(jìn)水平靠攏。與此同時(shí)，區(qū)域結(jié)構(gòu)調(diào)整也穩(wěn)步推進(jìn)，中西部地區(qū)投資實(shí)現(xiàn)較快增長(zhǎng)。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)依然是我國(guó)紡織工業(yè)增長(zhǎng)的重要支撐，2011年，規(guī)模以上紡織企業(yè)內(nèi)銷(xiāo)產(chǎn)值同比增長(zhǎng)29.5%，比同期出口交貨值增速高出14.2個(gè)百分點(diǎn);內(nèi)銷(xiāo)產(chǎn)值占銷(xiāo)售產(chǎn)值的比重達(dá)到82.9%,比2010年提高了1.7個(gè)百分點(diǎn)。

但是，由于受到國(guó)際金融危機(jī)的影響，中國(guó)紡織工業(yè)在2012年遇到了困難，尤其在出口方面，遇到了更大的阻力。

金融危機(jī)背景下貿(mào)易摩擦增多

今年以來(lái)中國(guó)紡織服裝行業(yè)出口出現(xiàn)了零增長(zhǎng)或負(fù)增長(zhǎng)，紡織業(yè)目前面臨內(nèi)外多重困境。

不久前，中紡聯(lián)統(tǒng)計(jì)中心發(fā)布的另一份報(bào)告稱，今年上半年中國(guó)紡織品服裝出口產(chǎn)品依然是全球貿(mào)易保護(hù)的主要目標(biāo)，歐美等國(guó)不斷出臺(tái)新的技術(shù)性貿(mào)易壁壘措施，嚴(yán)重影響到中國(guó)紡織服裝產(chǎn)品的出口。

中紡聯(lián)的報(bào)告稱，今年以來(lái)，美國(guó)政府連續(xù)出臺(tái)多項(xiàng)貿(mào)易保護(hù)措施，其中包括成立跨部門(mén)貿(mào)易執(zhí)法中心，同時(shí)還將強(qiáng)制執(zhí)行兒童用品第三方檢測(cè)認(rèn)證，以及輸美兒童產(chǎn)品鉛含量將執(zhí)行限量新標(biāo)準(zhǔn)等。墨西哥也修改紡織品和服裝標(biāo)簽標(biāo)準(zhǔn)，歐盟關(guān)于紡織品標(biāo)簽的新法規(guī)也已于5月開(kāi)始正式實(shí)施。這些標(biāo)準(zhǔn)和法規(guī)的出臺(tái)，都使中國(guó)紡織服裝產(chǎn)品的出口面臨更大的成本壓力和貿(mào)易風(fēng)險(xiǎn)。

今年上半年，歐盟非食用消費(fèi)品快速通報(bào)系統(tǒng)共發(fā)出924起通報(bào)，比去年同期提高 54%。其中，對(duì)中國(guó)的通報(bào)有589起，占對(duì)全球通報(bào)總數(shù)的63.74%，比去年同期增長(zhǎng)90.61%;對(duì)從中國(guó)進(jìn)口的紡織品服裝類(lèi)產(chǎn)品發(fā)出通報(bào)122 起，占對(duì)中國(guó)通報(bào)總數(shù)的20.71%，比去年同期增長(zhǎng)121.82%。

統(tǒng)計(jì)顯示，今年5月和6月，美國(guó)消費(fèi)品安全委員會(huì)共對(duì)進(jìn)口產(chǎn)品發(fā)布了58項(xiàng)召回通報(bào)，其中有7項(xiàng)是針對(duì)從中國(guó)進(jìn)口的紡織服裝產(chǎn)品發(fā)布的通報(bào)，較上年同期增長(zhǎng)了近兩倍。

進(jìn)入下半年，中國(guó)紡織服裝產(chǎn)品出口所面臨的國(guó)際貿(mào)易環(huán)境更加緊張，國(guó)際貿(mào)易摩擦繼續(xù)加劇。

自主品牌建設(shè)刻不容緩

面對(duì)復(fù)雜的國(guó)際形勢(shì)和國(guó)內(nèi)形勢(shì)，有業(yè)內(nèi)人士表示，世界以及中國(guó)經(jīng)濟(jì)都進(jìn)入深度調(diào)整和轉(zhuǎn)型時(shí)期，中國(guó)紡織業(yè)基本告別高速增長(zhǎng)的大環(huán)境，對(duì)品牌的依賴將更加明顯。

此次中紡聯(lián)在報(bào)告中指出，“中國(guó)紡織工業(yè)在國(guó)際產(chǎn)業(yè)分工中仍處于價(jià)值鏈的中低端環(huán)節(jié)，自主品牌建設(shè)滯后是"大而不強(qiáng)"的主要特征之一。實(shí)施品牌戰(zhàn)略是中國(guó)紡織工業(yè)轉(zhuǎn)變發(fā)展方式的重要途徑，是實(shí)現(xiàn)紡織強(qiáng)國(guó)的必然選擇?！?/p>

中國(guó)紡織工業(yè)的自主品牌發(fā)展經(jīng)歷了一個(gè)從無(wú)到有的歷程。從上世紀(jì)80年代開(kāi)始的“三來(lái)一補(bǔ)”和“三資企業(yè)”開(kāi)始，中國(guó)的服裝、紡織企業(yè)開(kāi)始承接國(guó)際產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，“杉杉”、“羅蒙”等企業(yè)開(kāi)始有了品牌意識(shí)。1991年之后，一大批初具規(guī)模和實(shí)力的服裝、紡織企業(yè)開(kāi)始創(chuàng)建培育自主品牌，中國(guó)紡織工業(yè)的自主品牌建設(shè)也進(jìn)入了一個(gè)成長(zhǎng)期。進(jìn)入21世紀(jì)，中國(guó)紡織工業(yè)企業(yè)的自主品牌進(jìn)入了創(chuàng)新發(fā)展期，行業(yè)和企業(yè)的品牌價(jià)值觀日益清晰，品牌體系建設(shè)提上日程，產(chǎn)業(yè)繼承創(chuàng)新體系建設(shè)成效顯著。

目前，我國(guó)服裝行業(yè)擁有大批自主品牌，包括2000多個(gè)活躍品牌、87個(gè)中國(guó)名牌、 262個(gè)中國(guó)馳名商標(biāo)。產(chǎn)業(yè)資源也加速向優(yōu)勢(shì)品牌企業(yè)集聚，從“2010~2011年中國(guó)服裝家紡自主品牌調(diào)查”以下簡(jiǎn)稱“調(diào)查”結(jié)果來(lái)看，4%的自主品牌企業(yè)實(shí)現(xiàn)了14.8%的服裝市場(chǎng)銷(xiāo)售額，這些企業(yè)平均利潤(rùn)率達(dá)到10.1%，明顯高于全國(guó)規(guī)模以上服裝企業(yè)6.2%的利潤(rùn)率水平。

但是中紡聯(lián)的調(diào)查顯示，目前，中國(guó)的服裝、家紡自主品牌主要集中于中低端，與國(guó)際品牌相比仍有明顯差距。以服裝行業(yè)為例，存在七個(gè)方面的不足，一是支撐高端品牌發(fā)展所需的文化及軟實(shí)力不強(qiáng)。二是品牌渠道處于建設(shè)與擴(kuò)張時(shí)期，市場(chǎng)模式、渠道模式仍然較為單一，市場(chǎng)集中度較低，對(duì)渠道終端的建設(shè)能力、控制能力不強(qiáng)，在商業(yè)流通環(huán)節(jié)中話語(yǔ)權(quán)較弱。三是一些自主品牌企業(yè)在實(shí)施多品牌戰(zhàn)略時(shí)，缺乏整體規(guī)劃，缺少具有競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的主導(dǎo)性品牌，品牌體系尚不健全，品牌特色并不突出。四是行業(yè)品牌格局依然過(guò)于扁平化，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象較為突出。五是持續(xù)發(fā)展能力不強(qiáng)，一些50年以上的品牌在人員配置、資金投入和產(chǎn)品更新速度等創(chuàng)新能力方面稍顯不足。六是一些有實(shí)力的自主品牌企業(yè)仍單純強(qiáng)調(diào)商品品牌打造，亟須圍繞具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的商品品牌而構(gòu)建立體、聯(lián)動(dòng)、功能互補(bǔ)的品牌生態(tài)系統(tǒng)。七是隨著自主品牌數(shù)量的不斷增加和知名度的大幅提升，自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)有待加強(qiáng)。

中紡聯(lián)會(huì)長(zhǎng)王天凱認(rèn)為，中國(guó)企業(yè)還是應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)自主創(chuàng)新和推進(jìn)品牌提升，尤其是對(duì)于自主品牌建設(shè)滯后的問(wèn)題，需要引起高度重視。

來(lái)源：工人日?qǐng)?bào)

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