新興市場充滿機遇 牌照成互聯(lián)網(wǎng)TV困境

電視屏幕已然成為"兵家必爭之地"?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)、廣電企業(yè)、家電廠商等資本紛紛涌入這一領域，爭奪著這新興的市場。然而互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)并非想象中那么輕易，在這里，最關鍵的問題不是技術、資金，而是廣電總局的牌照發(fā)放。小米盒子的案例清楚地表明若不服從，或試圖繞開，那么就只有暫停服務。

　　各路資本

　　近幾年，OTT-TV基于開放互聯(lián)網(wǎng)的視頻服務，在國內外市場迅速崛起。諸如谷歌、蘋果、Netflix等巨頭都成為該領域的角逐者。在國內市場，從2011年開始,OTT-TV迅速火遍全國，特別是國家層面政策松綁，互聯(lián)網(wǎng)公司、廣電企業(yè)、家電廠商等競爭主體紛紛投重金進入該領域。國家廣電總局科技司有關人士透露，互聯(lián)網(wǎng)電視一體機用戶數(shù)量在2011年年底超過了IPTV用戶數(shù)量1350萬，加上機頂盒用戶數(shù)約300萬，截至目前，互聯(lián)網(wǎng)電視終端用戶總數(shù)已經(jīng)接近2000萬。按照可預期的效果，互聯(lián)網(wǎng)電視在2012年年底的用戶數(shù)量將達到3000萬。

　　據(jù)DigitalTVResearch預測，中國互聯(lián)網(wǎng)電視市場的營收容量將從2010年的5000萬美元增長到2016年的13.8億美元。到2017年，中國互聯(lián)網(wǎng)電視數(shù)量將從2010年僅有的200萬臺增至9300萬臺。

　　“隨著移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，傳統(tǒng)運營商業(yè)務正在受到猛烈沖擊，尤其是OTT企業(yè)對傳統(tǒng)運營商的擠壓非常明顯，這些業(yè)務使得運營商原來的短信、話音甚至包括國際電話業(yè)務都受到了很大挑戰(zhàn)?！?2月5日，中國移動總裁李躍的一句話，表明了國內通信運營商普遍的憂慮：OTT來勢洶洶。

　　中國移動已經(jīng)在行動。此前有消息透露中國移動OTV互聯(lián)網(wǎng)電視項目組已經(jīng)和央廣、國廣、華數(shù)談過交流合作，并達成初步合作協(xié)議;下一步將和百視通、CNTV、南方傳媒和湖南電視臺進行交流。據(jù)悉，OTV是在現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)電視基礎上，增加電信級可管可控特性，運營商可運營的一種TV視頻業(yè)務產品。

　　11月14日消息，在“超級電視”項目獲得創(chuàng)新工場投資后，樂視網(wǎng)在終端領域又有新動作。樂視致新高級副總裁楊芳通過微博透露，樂視網(wǎng)將行業(yè)首推支持DLNA和Airplay等功能的頂配智能機頂盒C1，該款新品將于下個月正式發(fā)布。

　　“由于中國當前有近億存量的平板電視，通過連接智能頂盒產品能夠快速實現(xiàn)智能化，要比讓用戶換掉整臺平板電視的成本低很多。而且，機頂盒與電視的更新?lián)Q代時間不同，電視是耐用消費品，決定了用戶不可能短時間就更換，而硬件升級的更新?lián)Q代遠快于電視本身，在這方面上，選用機頂盒是不錯的替代方案。可以說，未來整體機頂盒市場有巨大的潛力?！睒芬曋滦赂呒壐笨偛脳罘几嬖V新金融記者。

　　當然硬件廠商也在虎視眈眈。海信在12月初剛剛宣布推出了一款售價599元的智能機頂盒。這款機頂盒配備了HDMI高清接口，只要和普通的非智能電視機連接上就能立刻變?yōu)閹Р僮飨到y(tǒng)的“智能電視”。同時還可以充當高清播放器、家庭“無線路由器”等，具有多種復合功能。

　　政策壁壘

　　資本的狂歡，并不意味著這新興市場充滿機遇，實際上政策壁壘，是各路企業(yè)都難以逾越的難題。

　　“尤其是小米科技這種互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做盒子，實際上是在向廣電領域滲入，這是一個跨界行為?！眳羌冇孪蛐陆鹑谟浾弑硎?，既然跨界，那么必然要遵守廣電行業(yè)的游戲規(guī)則。

　　不遵守，那就只能離開或者調整。剛發(fā)布不久便暫停服務的小米盒子只是再次印證了這一點。

　　事實上，早在2006年，陳天橋便推出了“盛大盒子”，從而將互聯(lián)網(wǎng)內容搬到電視屏幕上。但在上市不到兩個月，便突然中止。在不到一年時間里，“盛大盒子”耗費了大量資金，僅披露出來的研發(fā)費用就已經(jīng)超過了1億元，但機頂盒終端卻大量滯留在各地經(jīng)銷商手中，宣告失敗。

　　“這一行業(yè)涉及廣電、電信這樣的大型國有運營商”，吳純勇表示，要想在互聯(lián)網(wǎng)電視這一行業(yè)大展拳腳，就必須具備三個條件：牌照、編碼和接入播控平臺。

　　根據(jù)廣電總局的《持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機構運營管理要求》業(yè)內稱181號文中的規(guī)定“互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺只能選擇連接廣電總局批準的互聯(lián)網(wǎng)電視內容服務機構設立的合法內容服務平臺，在提供接入服務前，互聯(lián)網(wǎng)電視集成機構應對互聯(lián)網(wǎng)電視內容服務平臺的合法性進行審核檢查”。

　　在181號文件中明確規(guī)定：“互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺不能與設立在公共互聯(lián)網(wǎng)上的網(wǎng)站進行相互連接，不能將公共互聯(lián)網(wǎng)上的內容直接提供給用戶。”

　　目前，國內互聯(lián)網(wǎng)電視牌照方分別為CNTV、上海文廣新聞傳媒集團、杭州華數(shù)、南方傳媒、湖南電視臺、CIBN以及中央人民廣播電臺。

　　“內容管控，會是OTT-TV行業(yè)面臨的根本問題。在政策的管控下，呈現(xiàn)給用戶的內容很難保證多樣性。試想一下，盒子是用戶買的、網(wǎng)絡是用戶申請的，內容提供商要是拿點沒意思的東西來，用戶還不如在DVB、IPTV上看內容呢，至少畫面清晰，觀看流暢?！監(jiān)TT行業(yè)觀察人士李易向新金融記者表示，181號文的確對于不少希望進入或已經(jīng)進入的OTT-TV設備商有一定的震懾作用、促使OTT-TV設備商從源頭控制播放的內容，以確保傳播導向的正確性和內容的健康度，但其關于“互聯(lián)網(wǎng)內容直接呈現(xiàn)”的相關規(guī)定不僅大大降低了OTT-TV設備的可玩性。

來源：新金融觀察報　

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