開拓國內(nèi)家紡市場 提升品牌特色

2012年中國經(jīng)濟(jì)工作的總基調(diào)是“穩(wěn)中求進(jìn)”，并繼續(xù)實(shí)施“積極的財政政策”和“穩(wěn)健的貨幣政策”。雖然全年我國經(jīng)濟(jì)增速預(yù)計可以保持合理的增長，物價漲幅也將逐步回落，但我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展依然面臨眾多挑戰(zhàn)和很多不確定性。尤其是全面性的通貨膨脹風(fēng)險、房地產(chǎn)泡沫的破裂和地方融資平臺崩潰的風(fēng)險，都給國內(nèi)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行帶來較大不確定性，并最終制約國內(nèi)消費(fèi)需求。

2012年歐債危機(jī)不斷加劇、美國經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇乏力，世界經(jīng)濟(jì)下行風(fēng)險逐漸加大，新興市場和發(fā)展中國家宏觀調(diào)控面臨的局面更加復(fù)雜，難以控制。面對這樣的國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形式，許多曾經(jīng)以外貿(mào)為主的家紡品牌開始主攻國內(nèi)市場，并且大力研究國內(nèi)市場特點(diǎn)，轉(zhuǎn)變品牌特色及營銷模式。

這些戰(zhàn)略的調(diào)整是應(yīng)對危機(jī)的一些有效措施，但是家紡企業(yè)也應(yīng)看到，國際金融危機(jī)是一個可變的狀況，在各國的調(diào)整努力下會有變好的可能，所以各家紡企業(yè)在轉(zhuǎn)變或者調(diào)整發(fā)展策略的時候，也不能完全放棄國際市場。

其實(shí)，國內(nèi)內(nèi)需市場也沒顯現(xiàn)出想象中的那樣美麗。這也是很多業(yè)內(nèi)人士對目前內(nèi)需市場的評價。在國內(nèi)，因?yàn)楦嗟耐赓Q(mào)家紡企業(yè)都用力到內(nèi)需市場開拓上，2012年的內(nèi)需市場將會出現(xiàn)前所未有的激烈競爭局面。不管是品牌企業(yè)還是非品牌企業(yè)都將面臨更大的生存發(fā)展壓力。

所以在這樣的形勢下，實(shí)現(xiàn)家紡品牌自身的提升才是更長久的發(fā)展之計。很多中國家紡品牌吸引國外消費(fèi)者的一大原因就是其中國特色，不管是來自工藝方面還是設(shè)計方面的。因此，國外市場的各品牌要努力研究、開發(fā)自己品牌的中國特色，將東方文化與西方的時尚流行趨勢相融合，在保留中亦有突破，創(chuàng)新但不失本色，只有這樣才能穩(wěn)住自己的市場，在危機(jī)中完善提升品牌，隨時準(zhǔn)備在新的機(jī)遇中再次崛起。

來源：九正建材網(wǎng)

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