高端冰箱產(chǎn)品量額齊升 企業(yè)爭奪主導(dǎo)權(quán)

　　通過冰箱門擁有的超聲波掃描功能，能夠?qū)ξ锛苌系氖巢倪M行庫存掃描，并據(jù)此推薦食譜，向超市訂購食品。隨著冰箱產(chǎn)品的升級換代，擁有大容量、智能化及人性化功能的高端冰箱開始從概念走向應(yīng)用。而這種高端化浪潮也正為當前冰箱行業(yè)走出陰霾提供契機。

　　中怡康的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，今年1～10月，我國冰箱行業(yè)零售量、額齊跌，但是以三門冰箱為代表的高端產(chǎn)品卻實現(xiàn)了逆勢增長。其中容聲更是以零售量及零售額市場份額10.71%和8.79%的占比，成為名副其實的“黑馬”。

　　高端產(chǎn)品量額齊升

　　1～10月，三門冰箱的零售量及零售額占比實現(xiàn)逆勢增長。

　　中怡康的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2012年1～10月，我國冰箱整體市場零售量及零售額同比分別下降了13.79%和11.56%，這也是近9年來冰箱市場的最差表現(xiàn)。盡管如此，以三門冰箱為代表的高端產(chǎn)品市場份額卻實現(xiàn)了逆勢增長。數(shù)據(jù)顯示，1～10月，三門冰箱的零售量及零售額占比躍升為33.09%和37.13%，同比分別增長了3.03和1.79個百分點。

　　對此，中國家用電器研究院大家電事業(yè)部部長宋力強對記者表示，高端冰箱的普及主要受三大因素推動：一是隨著消費升級，傳統(tǒng)的直冷型雙門冰箱已不能滿足新興消費群體的需求;二是近年來實施的一系列促消費政策加速了冰箱產(chǎn)品的更新?lián)Q代;三是中國加入WTO之后，外資高端冰箱的涌入刺激了國內(nèi)冰箱企業(yè)的高端化轉(zhuǎn)型。

　　功能簡單的雙門冰箱曾在中國冰箱史上獨霸市場十幾年，但與雙門冰箱時代的技術(shù)性、功能性競爭不同，高端冰箱時代開啟的背后，是整個行業(yè)消費需求個性化、技術(shù)創(chuàng)新智能化、品牌競爭白熱化及產(chǎn)業(yè)應(yīng)用環(huán)境復(fù)雜化。這意味著，在全球倡導(dǎo)節(jié)能環(huán)保的當下，僅僅容量大、功能多并不能稱之為真正意義上的高端冰箱，“高端冰箱具備智能化、環(huán)保及設(shè)計感強的特征，同時應(yīng)給使用者帶來舒適感和美感，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，高端冰箱與移動設(shè)備之間實現(xiàn)互聯(lián)、互動將成為可能?！辈┪骷矣秒娖髦袊邢薰颈本┑貐^(qū)總經(jīng)理戴和平說。

　　因此，冰箱高端化時代的到來，也促使企業(yè)由提供單一產(chǎn)品向創(chuàng)新性地為用戶提供最佳產(chǎn)品解決方案轉(zhuǎn)變，這也就對企業(yè)現(xiàn)有的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、經(jīng)營策略及營銷方式等提出了更高的挑戰(zhàn)。

　　企業(yè)開啟高端化轉(zhuǎn)型

　　隨著本土企業(yè)紛紛開啟高端化轉(zhuǎn)型之路，冰箱市場主導(dǎo)權(quán)的爭奪日益激烈。

　　以西門子為代表的外資企業(yè)一直是高端冰箱的代名詞，隨著海信科龍、海爾、美的、美菱等本土企業(yè)近年來紛紛在高端發(fā)力，冰箱市場主導(dǎo)權(quán)的爭奪激戰(zhàn)正酣。

　　2012年3月，具備29年專業(yè)制冷經(jīng)驗的容聲冰箱，推出了“艾弗爾”Ⅱ系列高端新品。正是這一舉措，使得容聲在深陷負增長泥潭的企業(yè)中脫穎而出，成功躋身冰箱行業(yè)第一陣營，成為逆勢增長的新標桿。中怡康的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，1～10月，容聲冰箱零售量及零售額市場份額為10.71%和8.79%，同比分別增長了1.81和1.65個百分點，市場排名由原來的第五一躍升為目前的第二。

　　容聲冰箱的強勢表現(xiàn)并非偶然，海信容聲冰箱營銷公司副總經(jīng)理朱海波對記者透露，早在2011年，容聲就看到了政策紅利退出的危險，并果斷向高端轉(zhuǎn)型。“在其他企業(yè)面臨經(jīng)營困境不得不裁員時，容聲的兩條高端冰箱生產(chǎn)線卻在滿負荷運轉(zhuǎn)?！敝旌２ㄕf。與此同時，品質(zhì)高端化也是容聲冰箱的市場利器，據(jù)了解，為了開發(fā)新產(chǎn)品，容聲冰箱僅模具投入就達6000多萬元，以保證高端產(chǎn)品的批量生產(chǎn)。據(jù)了解，未來容聲還將不斷提升大容量、對開門及多門產(chǎn)品的占比。

　　近年來的政策紅利不僅造就了冰箱行業(yè)的高速增長，也使2008年國際金融危機時瀕臨倒閉的中小企業(yè)起死回生。但是年均20%的增速并不是行業(yè)健康運行的正常體現(xiàn)，隨著政策盛宴的結(jié)束，原本繁榮的家電市場也面臨著新一輪調(diào)整。而在這一過程中，那些未雨綢繆、真正擁有核心技術(shù)和高質(zhì)量產(chǎn)品的企業(yè)，將在競爭中擁有更大的主動權(quán)。

　　普及仍存障礙

　　產(chǎn)能過剩、技術(shù)瓶頸都將影響高端冰箱的普及，企業(yè)必須不斷提升自身綜合實力。

　　盡管高端冰箱的占比正穩(wěn)步提升，但未來整個行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整和升級仍面臨一些阻礙。記者在采訪中了解到，過去兩年市場的透支性繁榮促使很多企業(yè)加大了對生產(chǎn)基地的投資，產(chǎn)能過剩已經(jīng)成為阻礙冰箱行業(yè)發(fā)展的重要因素。

　　朱海波對記者表示，國際市場受發(fā)達國家經(jīng)濟不景氣影響需求減少，過剩的產(chǎn)能將集中爭奪國內(nèi)市場，因此冰箱行業(yè)有爆發(fā)價格戰(zhàn)的隱憂。與此同時，由于單店銷售額下降導(dǎo)致零售成本不斷增加，這部分成本將以選位費、促銷費等形式轉(zhuǎn)嫁一部分至廠家，再加上大宗原材料價格有上漲的可能，未來企業(yè)面臨的外部環(huán)境并不樂觀，這些因素都將影響高端冰箱的普及。

　　與此同時，與雙門冰箱相比，高端冰箱對技術(shù)的要求更高。記者在采訪中了解到，高端冰箱離不開制冷技術(shù)、控制技術(shù)以及隔熱技術(shù)等輔助產(chǎn)業(yè)的支撐。與此同時，產(chǎn)品能效比的提高需要高效壓縮機、冷凝器、環(huán)保制冷劑及高效的隔熱材料。而目前我國在冰箱變頻技術(shù)研發(fā)等方面都有待提高。

　　對企業(yè)而言，要想在高端競爭中占有優(yōu)勢，不能僅靠功能及外觀的模仿，而是要真正在核心技術(shù)上下工夫并不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)和綜合服務(wù)能力。與此同時，宋力強認為，本土企業(yè)應(yīng)結(jié)合外資品牌的優(yōu)勢，整合國際資本、技術(shù)與品牌影響力，以品牌聯(lián)合的模式引進來，并進一步走出去，提升參與全球化競爭的實力。

來源：中國電子報　劉夢潔

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