滾筒洗衣機(jī)出口價(jià)比國內(nèi)低5倍？無中生有！

洗衣機(jī)不存在“價(jià)格歧視” 美國價(jià)格更高

近日有媒體援引第三方數(shù)據(jù)稱，我國滾筒洗衣機(jī)出口平均價(jià)格只有100美元約合人民幣623元，而國內(nèi)市場零售價(jià)格則達(dá)到3000人民幣以上，引起眾多消費(fèi)者對(duì)國內(nèi)洗衣機(jī)制造商“價(jià)格歧視”的不滿。但多名業(yè)內(nèi)人士在接受中國家電網(wǎng)采訪時(shí)均表示，上述觀點(diǎn)多處失實(shí)，是“假新聞”。

　　倍科中國區(qū)市場部經(jīng)理劉德星說，滾筒洗衣機(jī)的材料成本也不止600元，出口均價(jià)100美元絕無可能。

　　滾筒洗衣機(jī)出口均價(jià)實(shí)為225美元

　　據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2012年1-9月份，我國全自動(dòng)滾筒洗衣機(jī)產(chǎn)品累計(jì)出口量為525.55萬臺(tái)，累計(jì)出口金額11.88億美元，累計(jì)平均價(jià)格為225.96美元約合人民幣1407元，與失實(shí)數(shù)據(jù)相差極大，即使是全自動(dòng)波輪洗衣機(jī)的出口均價(jià)也比此數(shù)據(jù)高出不少：1-9月份，我國波輪洗衣機(jī)累計(jì)出口量為450.36萬臺(tái)，累計(jì)出口額為7.70億美元，平均價(jià)格為170.95美元。

　　出口價(jià)格并非國外零售價(jià)格

　　前述對(duì)比方式，也有不妥之處，中國家電協(xié)會(huì)理事長姜風(fēng)表示，簡單地用出口平均價(jià)格與國內(nèi)市場零售價(jià)格相比較，得出國內(nèi)價(jià)格偏高的結(jié)論是不準(zhǔn)確的。

　　據(jù)了解，出口平均價(jià)格實(shí)為離岸價(jià)，并未包含海外零售市場的各項(xiàng)稅費(fèi)和營銷、流通費(fèi)用，劉德星稱，這種比較方式就好比拿樹梢與樹的根部做比較，完全沒有可比性。

　　家電是微利行業(yè) 洗衣機(jī)不具備暴利條件

　　產(chǎn)品的售價(jià)由多種因素決定，洗衣機(jī)產(chǎn)品的定價(jià)是企業(yè)在衡量制造成本、物流成本、流通成本、營銷成本、人力成本與合理利潤后綜合確定的結(jié)果，基于三十余年快速成熟的發(fā)展，家電行業(yè)早已進(jìn)入微利時(shí)代，洗衣機(jī)產(chǎn)品暴利的可能性微乎其微。劉德星說，沒有一個(gè)家電廠商愿意定高價(jià)，中國的家電行業(yè)也不具備暴利的條件，一款家電產(chǎn)品從生產(chǎn)到消費(fèi)者的手中，要經(jīng)過多重“加價(jià)”，綜合稅率過高就是其中很重要的方面，另外，中國傳統(tǒng)渠道的費(fèi)用、物流費(fèi)用也都是國外市場難以比較的。

　　出口大家電產(chǎn)品以中小容量為主

　　受制于高昂的運(yùn)輸成本，我國出口的大家電產(chǎn)品主要以中小容量為主，而且這一現(xiàn)狀長期內(nèi)不會(huì)改變。中國家電協(xié)會(huì)信息咨詢部主任胡曉紅說，物流費(fèi)用是制約我國冰箱、洗衣機(jī)等大家電出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)的主要原因。洗衣機(jī)出口結(jié)構(gòu)問題在一定程度上壓低了洗衣機(jī)產(chǎn)品的出口均價(jià)，讓大眾有出口均價(jià)低于國內(nèi)售價(jià)的錯(cuò)覺。

　　美國電商洗衣機(jī)產(chǎn)品價(jià)格比國內(nèi)稍高

　　那么，中國品牌的洗衣機(jī)產(chǎn)品在國外的真實(shí)售價(jià)是多少?據(jù)了解，2011年，海爾一款型號(hào)為HWF5300AW的7.5公斤滾筒洗衣機(jī)售價(jià)為800美元，當(dāng)年該款產(chǎn)品因?yàn)榻?jīng)濟(jì)實(shí)惠被美國媒體評(píng)為“年度最經(jīng)濟(jì)”的產(chǎn)品，2012年以來，美國電商平臺(tái)也掀起了“價(jià)格戰(zhàn)”，現(xiàn)如今，該產(chǎn)品在亞馬遜美國網(wǎng)站的售價(jià)為704美元約合人民幣4386元，而同樣容積的海爾滾筒洗衣機(jī)在國內(nèi)電商平臺(tái)的售價(jià)約為3600元左右。

　　事實(shí)上，在沃爾瑪美國的網(wǎng)上商城中，銷售價(jià)格最高的洗衣機(jī)產(chǎn)品是海爾的一款滾筒洗衣機(jī)，標(biāo)價(jià)為799美元;亞馬遜美國網(wǎng)站上，海爾的洗衣機(jī)產(chǎn)品售價(jià)在170美元-999美元之間，均價(jià)也遠(yuǎn)高于國內(nèi)市場。

　　[記者手記] 同一款產(chǎn)品在國內(nèi)外售價(jià)不同的“價(jià)格歧視”行為，近年來多有曝光。不論是聯(lián)想、蘋果被曝光其產(chǎn)品在中國的售價(jià)高于美國的真新聞，還是滾筒洗衣機(jī)被曝出口低于國內(nèi)售價(jià)的假消息，每一次都能引起社會(huì)各界的廣泛關(guān)注。中國消費(fèi)者對(duì)于國內(nèi)外物價(jià)的敏感和憤恨，并非針對(duì)家電行業(yè)，也絕非針對(duì)制造領(lǐng)域，而是面對(duì)所有的消費(fèi)品或服務(wù)。為什么自己生產(chǎn)的產(chǎn)品出口后賣的價(jià)格更低?這不是市場調(diào)節(jié)的結(jié)果，也不是家電廠商的罪責(zé)。高昂的稅收、流通、物流、專利成本，激烈的市場競爭，早在很久之前就已經(jīng)使家電行業(yè)成為一個(gè)微利的行業(yè)，一臺(tái)售價(jià)數(shù)千元的大家電產(chǎn)品的利潤僅僅數(shù)十元也早就不是新聞。在中外物價(jià)差異面前，我們期望的，不應(yīng)當(dāng)是制造商的價(jià)格戰(zhàn)，而應(yīng)當(dāng)是一款優(yōu)秀產(chǎn)品具有了良性的生存空間。

　　唯低價(jià)馬首是瞻應(yīng)當(dāng)成為中國家電業(yè)的驕傲嗎?出口價(jià)格100美元的滾筒洗衣機(jī)產(chǎn)品攪動(dòng)消費(fèi)者的心，錯(cuò)不在消費(fèi)者，而在屢屢掀起價(jià)格戰(zhàn)的家電企業(yè)們，總寄希望于刷新低價(jià)門檻搶奪市場的行業(yè)，不是一個(gè)健康、可持續(xù)發(fā)展的行業(yè)，也孕育不出一個(gè)家電強(qiáng)國。

來源：中國家電網(wǎng)　王德祥

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