2013年全球玩具市場或?qū)⒅饾u向好

隨著圣誕節(jié)日漸臨近，今年玩具市場行情如何又成為人們關注的熱點。從剛結束的第112屆廣交會成交情況和海關統(tǒng)計數(shù)據(jù)看，由于歐洲債務危機持續(xù)發(fā)酵令許多人不大看好今年的玩具市場，但實際情況卻有點出人意外。據(jù)中國海關總署發(fā)布的統(tǒng)計顯示：今年前三季度，我國玩具出口181.57億美元，同比增長高達30.3%。其中，傳統(tǒng)普通玩具出口84.3億美元，同比上升6.4%，出口金額情況并不算差，但產(chǎn)品出口數(shù)量卻確實不大盡如人意，多數(shù)產(chǎn)品出現(xiàn)不同程度的下降。

　　杭州好運節(jié)日飾品玩具有限公司總經(jīng)理胡明在廣交會向記者透露：今年情況好于預期是因為下半年來自美國的訂單出人意料的增長。不過對明年市場將如何運轉(zhuǎn)，不少企業(yè)家仍持不太樂觀的態(tài)度，然而，如果綜合考慮各方面情況，未來玩具市場需求逐步恢復的概率較大。

　　玩具出口金額增數(shù)量減

　　雖然人們普遍認為持續(xù)低迷的歐美經(jīng)濟，必定會給世界玩具市場帶來負面影響，廣東作為我國玩具出口大省將首當其沖，但截至目前看情況沒有預料中糟。今年前三季度，全國玩具出口181.57億美元，同比增長30.3%，其中廣東玩具出口97.87億美元，同比上升17.9%。如果以商品出口稅則9503編碼12大類傳統(tǒng)普通玩具計算，1～9月全國玩具出口84.33億美元，同比上升6.4%，廣東玩具出口57.9億美元，同比增長2.6%，這出口數(shù)據(jù)出乎許多人的預期。不過，仔細分析，良好數(shù)據(jù)的后面也確實存在令人擔憂的情況。

　　廣東是我國玩具出口大省，產(chǎn)品出口占全國70%左右。廣東省外經(jīng)貿(mào)統(tǒng)計協(xié)會提供的一份報告顯示，在漂亮的出口數(shù)據(jù)里隱藏著許多令人擔憂的情況：今年1～9月，在廣東省納入統(tǒng)計的22大類出口玩具產(chǎn)品中，剔除95041000“與電視接收機配套使用的電子游戲機”今年拆分為兩個稅則號無法同比外，在20大類產(chǎn)品中，出口數(shù)量增長的只有6類，其中“其他建筑套件及建筑玩具”增長情況較好，高達146.8%，“智力玩具”緊隨其后也達到51.86%，而下跌產(chǎn)品則達到14類，下跌最嚴重的產(chǎn)品是“其他電子游戲機”，達到41.1%。圣誕節(jié)用品市場需求也相當冷淡，同比下跌21.91%。

　　為什么會出現(xiàn)這種產(chǎn)品出口金額與出口數(shù)量不同步甚至背離的情況？市場分析人士說，主因是由于產(chǎn)品價格上升所導致。因而，盡管今年玩具出口金額保持較好的升勢，但并不代表市場需求同樣興旺。

　　歐美玩具市場表現(xiàn)不太差

　　目前歐美圣誕節(jié)玩具銷售市場已經(jīng)啟動，通過玩具企業(yè)大力宣傳的熱門玩具產(chǎn)品，諸如科技含量大增的“菲比”、新穎兒童平板電腦已經(jīng)上架。經(jīng)濟分析師們對今年四季度的玩具市場大多持樂觀態(tài)度。

　　他們認為：玩具消費與經(jīng)濟有緊密聯(lián)系，雖然歐洲債務危機至今未找到好的解決辦法，但最壞的情況或許已經(jīng)過去，而美國經(jīng)濟復蘇跡象明顯，美國勞工部10月5日公布的數(shù)據(jù)顯示，美國9月非農(nóng)就業(yè)人數(shù)增加了11.4萬，失業(yè)率意外降至7.8%，創(chuàng)下近4年新低。美國《今日南岸》（south coast today）新聞集團載文預測：美國今年圣誕節(jié)玩具市場將與去年持平或略有上升。

　　從世界玩具銷售巨頭美泰、玩具反斗城公布的業(yè)績看，今年世界玩具銷售市場表現(xiàn)也并不太差。10月16日，美泰發(fā)布今年第三季度財報，當季盈利增長22%，首席執(zhí)行官布萊恩·斯托克頓說：“美泰的第三季度表現(xiàn)，代表了另一個打造強勁勢頭的季度”。美國第二大玩具制造商孩之寶10月22日發(fā)布業(yè)績報告稱：盡管第三季凈盈利下降4%，主要是由于歐洲和亞太地區(qū)銷售的疲軟，不過得益于女童玩具和游戲的穩(wěn)健銷售，北美業(yè)務營收增長1%。如果剔除匯率變動的影響，預計全年每股盈利與營收將實現(xiàn)增長

　　未來市場或許會逐漸好轉(zhuǎn)

　　由于廣交會訂單差強人意，目前人們更為關心的問題是：明年玩具市場將會如何演繹？

　　從宏觀面看，經(jīng)濟分析師大多持樂觀態(tài)度，他們認為：隨著歐美經(jīng)濟的逐步恢復，對中國的產(chǎn)品需求將會不斷增長。匯豐中國10月24日發(fā)布報告說：匯豐中國10月制造業(yè)pmi指數(shù)初值為49.1，達到3個月以來最高。10月新訂單指數(shù)為49.7，較9月的47.3相比，收縮的幅度有所收窄，為6個月高點。新出口訂單47.3，為5個月以來的高點。均顯示出中國制造業(yè)在經(jīng)歷了上半年的持續(xù)萎縮后，開始出現(xiàn)擴張的勢頭。國家工業(yè)和信息化部對今年四季度經(jīng)濟將觸底回升也頗具信心，總工程師朱宏任10月25日在新聞發(fā)布會上說：“四季度工業(yè)生產(chǎn)增速可能比三季度要高，將為實現(xiàn)全年國內(nèi)生產(chǎn)總值增速超過7.5%的預期目標奠定良好基礎?！?/p>

　　從行業(yè)看，廣東省外經(jīng)貿(mào)統(tǒng)計協(xié)會的數(shù)據(jù)則從一個方面印證這種情況向好的勢頭。數(shù)據(jù)顯示：盡管受到歐洲債務危機等因素影響，今年上半年廣東對歐美玩具出口差強人意，但第三季度廣東玩具對歐盟、美國出口呈現(xiàn)逐步回升態(tài)勢，分別從上半年的同比負增長41%、26%縮小到31%和14%。但對日本的出口則顯然受到釣魚島事件影響，從上半年的同比增長31%下降到第三季度的26%。對東盟、拉丁美洲、俄羅斯的出口繼續(xù)有良好的增長，分別上升24.3%、4.5%、10%。

　　綜合各方情況看：如果沒有突發(fā)事件發(fā)生，未來玩具市場需求將逐步恢復概率較大。不過，由于歐債危機遲遲未得到解決，美國新一屆政府對華貿(mào)易未來采取什么態(tài)度等等懸而未決，市場不確定因素仍很多。一個值得企業(yè)注意的情況是：今年圣誕節(jié)市場電子玩具如平板電腦，以及電子玩具與傳統(tǒng)普通玩具結合的產(chǎn)品，如通過iphone遙控的玩具十分受市場青睞。產(chǎn)品創(chuàng)新看來永遠是拓展市場的利器。

來源：中外玩具網(wǎng)

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