國(guó)內(nèi)美容日化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

美容日化產(chǎn)業(yè)從1997年開(kāi)始進(jìn)入高速發(fā)展時(shí)期。我國(guó)美容日化產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)短短的十幾年的發(fā)展有了很大的突破。我國(guó)的美容日化產(chǎn)業(yè)相較于國(guó)外美容日化行業(yè)其差距越來(lái)越小。當(dāng)前，國(guó)內(nèi)的美容日化產(chǎn)業(yè)正在呈現(xiàn)出獨(dú)特的特點(diǎn)。

　　我國(guó)的美容日化產(chǎn)業(yè)從市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看，一直處于增長(zhǎng)階段。從細(xì)分市場(chǎng)來(lái)看，化妝品市場(chǎng)增長(zhǎng)率為11.9%，市場(chǎng)日趨活躍;洗滌用品面臨的諸多挑戰(zhàn)，增長(zhǎng)率偏小;口腔清潔用品市場(chǎng)的集中度在不斷的提高，但城市需求正在飽和，市場(chǎng)增幅偏小?？v觀整個(gè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的變化，化妝品市場(chǎng)份額略有增加;洗滌用品、口腔清潔用品、其他日化市場(chǎng)比例略有減少，但從整體來(lái)看日化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)基本穩(wěn)定。

　　當(dāng)前，洗發(fā)護(hù)發(fā)用品的市場(chǎng)容量日漸飽和，增長(zhǎng)速度開(kāi)始變緩，但美發(fā)市場(chǎng)增長(zhǎng)比較快速。護(hù)膚品已經(jīng)進(jìn)入了快速發(fā)展的階段，市場(chǎng)規(guī)模有一定的提高，但不太穩(wěn)定，目前仍是多品牌競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)。美容用品及香水市場(chǎng)容量還遠(yuǎn)沒(méi)有趨向飽和，增長(zhǎng)速度較快，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)表現(xiàn)為多品牌競(jìng)爭(zhēng)格局，尚未出現(xiàn)明顯領(lǐng)先的品牌。

　　未來(lái)，整個(gè)美容日化行業(yè)的發(fā)展將有六大發(fā)展趨勢(shì)：分別是從簡(jiǎn)單的數(shù)量擴(kuò)張向結(jié)構(gòu)優(yōu)化轉(zhuǎn)變;從基本消費(fèi)向個(gè)性化消費(fèi)轉(zhuǎn)變;從外資主導(dǎo)向中外資競(jìng)合轉(zhuǎn)變;從城市為主、農(nóng)村為輔，向城鄉(xiāng)并重轉(zhuǎn)變;從傳統(tǒng)業(yè)態(tài)渠道向現(xiàn)代立體渠道發(fā)展;從定位區(qū)域市場(chǎng)正在逐步向定位全國(guó)市場(chǎng)的方向轉(zhuǎn)變。

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