2012年家電業(yè)對(duì)高端產(chǎn)品依賴度顯著提升

2012年，家電行業(yè)對(duì)高端產(chǎn)品的依賴度顯著提升。數(shù)據(jù)顯示，2012年1-10月份，我國家電企業(yè)中能夠?qū)崿F(xiàn)逆勢(shì)增長的“佼佼者”，大多是通過產(chǎn)品毛利率的提升、高端產(chǎn)品銷售的推進(jìn)等方式實(shí)現(xiàn)的，高端產(chǎn)品在白電、黑電、小家電產(chǎn)業(yè)中的比重都有所增強(qiáng)。

　　2012年上半年，白電行業(yè)延續(xù)了2011年 “緩增”的態(tài)勢(shì)，冰箱、洗衣機(jī)甚至出現(xiàn)了負(fù)增長，但行業(yè)巨頭海爾、格力、美的等企業(yè)通過深耕高端產(chǎn)品、調(diào)整高端產(chǎn)品比例、舍棄部分低端市場(chǎng)，依然實(shí)現(xiàn)了凈利潤的增長，其中格力凈利潤增幅超過了30%——受國內(nèi)整體經(jīng)濟(jì)增長放緩等因素影響，家電市場(chǎng)增速下滑的趨勢(shì)短期內(nèi)不會(huì)改變，但業(yè)內(nèi)分析人士指出，高端家電產(chǎn)品高速增長的發(fā)展勢(shì)頭也將繼續(xù)保持。

　　隨著我國居民收入水平的逐步提升，消費(fèi)者對(duì)于高科技、智能化、節(jié)能環(huán)保家電產(chǎn)品的需求將逐步升溫，其中，白電市場(chǎng)的表現(xiàn)最為明顯：據(jù)零售終端反饋數(shù)據(jù)顯示，基于白電產(chǎn)品較低的更新?lián)Q代率，消費(fèi)者在購買白電產(chǎn)品時(shí)，對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量和品質(zhì)有著更高的心理預(yù)期。MIMR此前公布的調(diào)查報(bào)告中稱，消費(fèi)者對(duì)于各種大家電的期望使用年限，70%均在5年以上，其中，77% 的消費(fèi)者在使用電視機(jī)2年以上即有換購意向，而70% 的消費(fèi)者在使用空調(diào)5年以上才會(huì)考慮產(chǎn)品的換購，部分消費(fèi)者預(yù)期的使用年限甚至超過10年，消費(fèi)者在選購此類產(chǎn)品時(shí)，傾向于質(zhì)量可靠、品質(zhì)較好的產(chǎn)品，因此，高端家電產(chǎn)品的需求還將持續(xù)上升。

　　此外，2012年小家電、廚衛(wèi)電器產(chǎn)業(yè)對(duì)高端產(chǎn)品的依賴度也在提升。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2012年1-10月，電熱水器行業(yè)銷售額增幅遠(yuǎn)高于大家電產(chǎn)業(yè)，較大部分企業(yè)的銷售額增幅在15%-30%之間，個(gè)別企業(yè)的銷售額增幅甚至超過50%，但與此同時(shí)，銷售量并未同期增長。多名業(yè)內(nèi)人士表示，2012年電熱水器行業(yè)的增長主要來自單品價(jià)格的提升和高端產(chǎn)品的銷售。

　　東菱集團(tuán)總裁助理潘衛(wèi)東說，在產(chǎn)品價(jià)格偏低的小家電產(chǎn)業(yè)，市場(chǎng)對(duì)高端化、創(chuàng)新型產(chǎn)品的需求也在穩(wěn)步增長，“雖然小家電產(chǎn)品的生命周期正在逐步縮短，但是高端化、創(chuàng)新型小家電產(chǎn)品的增長依然十分可觀，而且越是在經(jīng)濟(jì)低迷期，企業(yè)對(duì)于產(chǎn)品研發(fā)的需求就越大”。

　　中國家電協(xié)會(huì)秘書長徐東生說，雖然2011年下半年以來，家電市場(chǎng)整體增速放緩，但以中高端市場(chǎng)為目標(biāo)的家電企業(yè)卻表現(xiàn)良好。這些龍頭企業(yè)的增長動(dòng)力，正是提前把握產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向，找到了升級(jí)轉(zhuǎn)型的支撐點(diǎn)。

　　據(jù)了解，有“中國高端家電潮流趨勢(shì)標(biāo)桿”美譽(yù)的“中國高端家電趨勢(shì)發(fā)布暨‘紅頂獎(jiǎng)’頒獎(jiǎng)盛典”將于2013年1月17日在北京舉行，活動(dòng)主辦方負(fù)責(zé)人表示，“紅頂獎(jiǎng)”的誕生，時(shí)至今日已有四個(gè)年頭，立足于評(píng)選年度優(yōu)秀高端家電產(chǎn)品的活動(dòng)能夠延續(xù)至今并日漸盛大，一方面得益于高端化、創(chuàng)新型家電產(chǎn)品的不斷涌現(xiàn)和高端家電市場(chǎng)的快速發(fā)展，另一方面也源自龍頭企業(yè)把握產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，對(duì)品質(zhì)過硬、技術(shù)含量高、節(jié)能環(huán)保、售后服務(wù)好、時(shí)尚個(gè)性的高端家電產(chǎn)品的不懈追求。

　　業(yè)內(nèi)人士分析稱，短期內(nèi)，我國宏觀經(jīng)濟(jì)增速放緩的狀況不會(huì)有太大改善，家電行業(yè)也面臨庫存高企、產(chǎn)能過剩等危機(jī)，家電企業(yè)要想在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng)上取勝，應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)變?cè)鲩L方式，更多的利用產(chǎn)業(yè)升級(jí)的契機(jī)，將市場(chǎng)營銷重點(diǎn)放在高附加值的高端產(chǎn)品上。

來源：中國家電網(wǎng)

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