整體衣柜發(fā)展勢頭好 慣用推廣模式需打破

中國整體衣柜企業(yè)市場推廣手段單一且急功近利，推廣的手段卻不是很給力。明星代言、央視廣告、價(jià)格大戰(zhàn)成了衣柜企業(yè)通用的“三板斧”。

中國整體衣柜行業(yè)是個(gè)典型的充分競爭型行業(yè)，大量低端本土企業(yè)的惡性競爭和外資品牌的大舉進(jìn)入使整個(gè)行業(yè)環(huán)境比較艱難?！睘楹文壳叭绱硕嗟耐顿Y者都在搶殺中國整體衣柜市場?中國衣柜企業(yè)吸引投資者的重要原因在于：

第一，中國巨大的消費(fèi)升級(jí)市場;第二，行業(yè)充分競爭，政府干預(yù)少，能從競爭中獲勝的企業(yè)具有真正的核心能力;第三，衣柜行業(yè)有一定的區(qū)域壟斷特性和銷售半徑，中國各地方都有一些當(dāng)?shù)仄放破髽I(yè)，存在巨大的并購整合空間。

隨著中國整體衣柜行業(yè)在工藝標(biāo)準(zhǔn)、花色品種等方面的進(jìn)步與發(fā)展，國產(chǎn)衣柜出口量也迅速增加。即便如此，業(yè)內(nèi)專家指出，目前在生產(chǎn)加工能力過剩的情況下，衣柜企業(yè)發(fā)展最大的瓶頸就是如何塑造一個(gè)良好的品牌形象，除了“三板斧”慣用式推廣模式，衣柜企業(yè)還應(yīng)積極開拓新的品牌推廣渠道，從而更好的塑造品牌形象，如此衣柜企業(yè)才能有更為久遠(yuǎn)的發(fā)展空間。

來源：九正建材網(wǎng)

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