自主品牌缺失成家具出口業(yè)務(wù)最大阻力

我國的家具生產(chǎn)企業(yè)主要分布在華南、華東、華北和東北等地區(qū)，其中以廣東等沿海地區(qū)家具出口量最大。據(jù)綠之島家具直營公司負(fù)責(zé)人張經(jīng)平介紹，目前我國珠三角地區(qū)的家具出口總量占全國之最，出口額占全國家具出口總額的一半以上。在2008年以前，國內(nèi)大部分家具企業(yè)的出口業(yè)務(wù)利潤一直比較可觀，但是這之后受國際市場環(huán)境影響，很多歐洲經(jīng)銷商紛紛倒閉，導(dǎo)致出口業(yè)務(wù)大幅度縮水。但是他強調(diào)，這并不表示出口業(yè)務(wù)就沒有利潤可言，而是與往年相比，今年的利潤呈下降趨勢，而北京等地區(qū)的家具企業(yè)的出口業(yè)務(wù)近年來發(fā)展也開始放緩。記者從調(diào)查了解中發(fā)現(xiàn)，出口業(yè)務(wù)的縮減除了市場環(huán)境因素影響外，自主品牌的缺失是家具出口業(yè)務(wù)發(fā)展中遭遇的最大阻力。

多因素致家具出口呈縮減態(tài)勢

記者采訪曲美家具副總裁吳娜妮時了解到，盡管曲美針對海外出口市場成立了專門的業(yè)務(wù)部門，但是出口家具業(yè)務(wù)從始至終所占的銷售比例一直不大，大約只有10%左右?！扒酪恢币詠矶际且宰灾髟O(shè)計、自行生產(chǎn)模式為主制造家具，而銷售方向一直都是以國內(nèi)市場為主?！眳悄饶荼硎荆扒赖某隹诹恳恢辈淮?，而且現(xiàn)在也在減少。現(xiàn)在的國內(nèi)市場還有很多可以挖掘的潛力，目前還不是將重心轉(zhuǎn)移的時候。”而在出口市場方面，他們是以國外零售商的方式進行產(chǎn)品出售，在海外開設(shè)曲美店中店，專營曲美的系列產(chǎn)品，逐步樹立曲美品牌。不過目前在出口家具業(yè)務(wù)方面暫時沒有新的計劃。

在談到目前大部分企業(yè)縮減海外出口業(yè)務(wù)的問題時，吳娜妮表示目前中國家具出口趨緩主要有以下四個原因：國內(nèi)生產(chǎn)成本上升，價格無競爭力;無自主品牌;產(chǎn)品沒有太多技術(shù)含量;款式雷同。她提到，一些發(fā)達(dá)國家的消費者對于產(chǎn)品質(zhì)量的要求非常嚴(yán)苛，如果想要搶占這部分市場，在保障產(chǎn)品質(zhì)量的同時必須擁有自己的品牌，這樣才能得到長足發(fā)展。

堅持出口有利于產(chǎn)品設(shè)計研發(fā)

而一些曾經(jīng)非常注重出口業(yè)務(wù)量的企業(yè)也開始進行調(diào)整。出口量曾經(jīng)占到企業(yè)總體銷售50%的非同家具，今年的出口業(yè)務(wù)占企業(yè)總體業(yè)務(wù)比例則已經(jīng)不到20%。董事長喬印軍表示，過去企業(yè)的出口產(chǎn)品主要以沙發(fā)為主，產(chǎn)品銷往70多個國家。近年來出口業(yè)務(wù)大幅縮減主要是受到國際總體市場環(huán)境的影響和國內(nèi)市場逐步擴大兩方面影響。喬印軍表示，出口無自主品牌的家具確實是目前中國家具企業(yè)在海外業(yè)務(wù)上主要存在的問題。直至現(xiàn)在，大部分企業(yè)還都是被動生產(chǎn)的生產(chǎn)商角色，在為國外的經(jīng)銷商生產(chǎn)訂單。而且隨著全球購買力下降與國內(nèi)家具產(chǎn)品的生產(chǎn)成本逐步增高，目前的出口家具業(yè)務(wù)基本上利潤已經(jīng)越來越少?！暗俏覀儾⒉粫虼送Ｖ辜揖叩暮Ｍ獬隹跇I(yè)務(wù)，因為盡管利潤不高，但是企業(yè)本身從海外出口業(yè)務(wù)中受益良多，在與國外的客戶和設(shè)計師的交流中，不僅可以掌握最前沿的家具流行趨勢，推動企業(yè)的設(shè)計研發(fā)工作，而且在出口一些發(fā)達(dá)國家時，由于對產(chǎn)品質(zhì)量要求嚴(yán)苛，所以也提高了企業(yè)產(chǎn)品的生產(chǎn)質(zhì)量?！眴逃≤姳硎?，目前他們不論是海外出口，還是國內(nèi)自銷，企業(yè)都采用同一條產(chǎn)品生產(chǎn)線統(tǒng)一生產(chǎn)，出口可以幫助企業(yè)不斷完善產(chǎn)品，使國內(nèi)消費者享受到更優(yōu)質(zhì)的家具產(chǎn)品。

來源：北京晚報

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