擴(kuò)產(chǎn)擴(kuò)渠道提品質(zhì) 洗衣機(jī)企業(yè)開始“喘息”

也許是經(jīng)濟(jì)指標(biāo)回暖提振了信心和進(jìn)入銷售旺季原因，中國家電網(wǎng)近日在采訪中了解到，洗衣機(jī)企業(yè)近期動作有些活躍。

Candy-金羚忙擴(kuò)產(chǎn)

Candy-金羚合資公司中國區(qū)項目部長、湖北大區(qū)總監(jiān)龐宏向中國家電網(wǎng)表示，CANDY—金羚江門洗衣機(jī)新工廠本月揭幕正式開工，設(shè)計年產(chǎn)能500萬臺，將同時生產(chǎn)滾筒和波輪洗衣機(jī)，第一期產(chǎn)能是300萬臺，預(yù)計在明年下半年釋放產(chǎn)能。

據(jù)龐宏介紹，Candy-金羚合資公司洗衣機(jī)一半以上做外銷，但內(nèi)銷目前正在計劃擴(kuò)大，“我們判斷明年滾筒洗衣機(jī)市場份額相對穩(wěn)中有升，市場將進(jìn)入升級換代階段，公司做產(chǎn)能擴(kuò)張措施也是為了滿足明年的市場需求”，龐宏對洗衣機(jī)市場明年形勢相對持樂觀預(yù)期。

產(chǎn)業(yè)在線監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，今年9月份，國內(nèi)滾筒洗衣機(jī)銷量達(dá)到了歷史高位，產(chǎn)量131.2萬臺，同比增長7%；總銷量135.1萬臺，同比增長14.7%。其中內(nèi)銷61.3萬臺，同比增長7.8%；出口73.8萬臺，同比增長18.2%。

龐宏表示，從今年上半年市場數(shù)據(jù)看，白色家電中冰箱和空調(diào)銷售有2位數(shù)的下滑幅度，洗衣機(jī)下滑幅度相對較小，到下半年市場開始整體轉(zhuǎn)暖，而原材料成本目前處于低位，樓市需求也在恢復(fù)當(dāng)中，這些都為明年的銷售營造了積極形勢。

今年第三季度家電行業(yè)庫存、訂單等各項指標(biāo)顯現(xiàn)回暖跡象，洗衣機(jī)市場整體產(chǎn)銷也均有所回升，8月份洗衣機(jī)旺季開盤伊始開始擺脫淡季尷尬，9月份則真正獲得“喘息”機(jī)會。產(chǎn)業(yè)在線監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，8月份，國內(nèi)洗衣機(jī)總產(chǎn)量495.8萬臺，同比下滑1.43%；總銷量473.0萬臺，同比下滑3.7%，行業(yè)總產(chǎn)量略高于出貨量，顯示企業(yè)也在為即將到來的秋冬季初步備貨。而到9月份，總產(chǎn)量579.9萬臺，上漲10.0%；總銷量561.3萬臺，同比上漲6.6%。其中內(nèi)銷出貨量364.3萬臺，同比上漲1.4%，環(huán)比增長21.7%。

合肥三洋多渠道發(fā)力

企業(yè)行為中積極備貨和擴(kuò)產(chǎn)能是一方面，另一方面正著手強(qiáng)化渠道力。合肥榮事達(dá)三洋電器副總裁章榮中上周接受中國家電網(wǎng)采訪時表示，“在終端這一塊，明年三洋整個營銷策略是多渠道發(fā)力?！?/p>

章榮中介紹，一方面是在一二級市場會持續(xù)把國美、蘇寧這種主流的連鎖渠道的進(jìn)場作為主攻課，另一方面在三四級市場，強(qiáng)化三洋帝度冰洗微產(chǎn)品和其他小家電產(chǎn)品專賣店建設(shè)，同時將更強(qiáng)化在B2C電商平臺的銷售。

第三方數(shù)據(jù)顯示，三洋洗衣機(jī)目前居于行業(yè)前三位，章榮中表示正在向第二位進(jìn)軍。在變頻高端洗衣機(jī)的細(xì)分市場里面，三洋已連續(xù)三年行業(yè)第一。另據(jù)章榮中介紹，公司推出的帝度品牌一方面會作為三洋洗衣機(jī)的高端系列，同時也會作為獨立品牌銷售帝度的洗衣機(jī)產(chǎn)品。目前三洋帝度的中高端已占到了其整個洗衣機(jī)系列的30%以上，帝度品牌的洗衣機(jī)已開始做市場推廣，到年底預(yù)計有50萬臺左右的銷量。

美的系小天鵝向品質(zhì)騰飛

今年因集團(tuán)上下大調(diào)整引發(fā)白電銷量下挫、成為最引行業(yè)側(cè)目的美的，在洗衣機(jī)上也開始向提升品質(zhì)方向轉(zhuǎn)型。

美的相關(guān)負(fù)責(zé)人向中國家電網(wǎng)表示，小天鵝洗衣機(jī)今年市場同比略有下滑，一方面外部受整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境不利因素的影響，另一方面公司內(nèi)部從去年下半年開始主動推動經(jīng)營轉(zhuǎn)型，經(jīng)營方向向“利潤增長導(dǎo)向”轉(zhuǎn)變。

“可以看到，轉(zhuǎn)型后小天鵝的市場份額基本維持去年水平未變，而經(jīng)營質(zhì)量和盈利水平得到有效提升，資源的投入產(chǎn)出效率也得到了進(jìn)一步提高，未來發(fā)展將更加穩(wěn)健?！?上述美的負(fù)責(zé)人說。

小天鵝此前披露的三季報顯示，第三季度實現(xiàn)營業(yè)收入14.73 億元，同比下滑43.71%，降幅較前兩季度持續(xù)收窄，歸屬上市公司股東凈利潤9534 萬元，同比下滑32.84%，降幅與第二季度基本持平，環(huán)比下滑1.37%，較二季度收窄。

美的上述負(fù)責(zé)人介紹說，今年下半年洗衣機(jī)市場旺季啟動以來，小天鵝從產(chǎn)品研發(fā)、品質(zhì)提升、渠道開拓、客戶管理等全方位夯實基礎(chǔ)、提升效率，已初步取得顯著成效。尤其是今年全新推出的小天鵝iAdd自動投放洗衣機(jī)，應(yīng)用高科技智能系統(tǒng)，產(chǎn)品線覆蓋滾筒、波輪多種產(chǎn)品，是綠色環(huán)保、健康智能洗趨勢的轉(zhuǎn)型產(chǎn)品，也是推動優(yōu)化美的系產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的高附加值產(chǎn)品。

小天鵝在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化上的推經(jīng)為提升盈利空間帶來成效，其三季報中披露，前三季度公司毛利率持續(xù)提高，其中第三季度毛利率22.48%，前三季度累計毛利率22.04%，分別比去年同期高出8.94、5.57 個百分點，均為近三年高點。

來源：中國家電網(wǎng)　明彥華?
　　

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀