中國家具業(yè)抄襲模仿成風 如何玩轉(zhuǎn)原創(chuàng)設計

　　原創(chuàng)者，生存？一個設計界的真理，在抄襲、模仿成風的中國家具業(yè)界，卻一直被打著重重的問號。更低成本的“山寨”誘惑，使得很多規(guī)模家具企業(yè)欲罷不能，也使得消費者在產(chǎn)品重合度、相似度極高的家居賣場，越來越難以找到對個性設計的欣喜。

　　一切仿佛是偶然中的必然。追求個性、美、高性價比的消費需求，使得獨立家具設計，悄然又倔強地不斷滋生萌芽，即使現(xiàn)如今，其仍是一個很小眾很年輕的新生群體。

　　沒有大工廠的倚仗，沒有專業(yè)出身的背景，但這似乎都不是問題。家具設計的原創(chuàng)工匠們，正用各自的生存智慧，以杭州為夢想出發(fā)地，安頓、扎根、開店，尋找著創(chuàng)新家具設計及消費風潮的那一扇門。

　　不跟隨市場

　　深度思索家具里的“生命信息”

　　在杭州設計界，孫云是個愛玩跨界的人物。從建筑到室內(nèi)，從家具到服裝，運用設計的互通性語言，孫云跨得很“狠”，卻駕輕就熟，水到渠成。

　　2010年，孫云帶著自己設計創(chuàng)作的“團契”系列家具來到法蘭克福家具展，一炮而紅。來自中國的“團契”，讓外媒大為震撼，更毫不吝嗇地贊譽為當年展覽“最受歡迎的家具作品”。

　　什么是“團契”？孫云的獨白是：“舍命和你在一起?！比绱饲楦袧饬业慕忉尫绞?，從一個側(cè)面表達了孫云對家具設計的獨特思維，“創(chuàng)造人與人之間一種關(guān)系的可能性”，而家具就是那個產(chǎn)生互動，傳遞生命信息的“媒介”。

　　也許正因為此，當別人在拼命想“市場要什么”，如何在家具把手上裝雕花，用什么材料讓產(chǎn)品看上去更光鮮之時，孫云卻只想用最簡潔的設計，去創(chuàng)作能打動人內(nèi)心的家具作品。“但中國消費獨立設計的市場，至少還有5—10年才能成熟?！彼裕瑢O云暫時并不打算把“團契”系列家具做商業(yè)化的量產(chǎn)，而一直以藝術(shù)作品的形式，在中國當代藝術(shù)的先鋒機構(gòu)——北京尤倫斯藝術(shù)中心的藝術(shù)商店內(nèi)進行“實驗性”售賣。從目前看，這樣的定位與銷售模式依然有市場，眼光獨到的服裝設計師、藝術(shù)品收藏家以及演藝圈人士，仍然會非常樂意花費幾萬甚至十幾萬購買孫云的限量版家具作品。

　　“如果你一味跟隨市場，只能被打趴下。”孫云覺得，真正成功的獨立設計，在未來一定是可以創(chuàng)造、引領(lǐng)市場的。喬布斯與蘋果，就是最好的例證。

　　只做基本款

　　玩轉(zhuǎn)網(wǎng)絡平臺推廣“木”理念

　　2010年才開始起步的“木智工坊”獨立設計工作室，到目前為止，能提供的家具產(chǎn)品的數(shù)量并不多，總共不足20件，但這一切都不妨礙其在互聯(lián)網(wǎng)上的名聲大噪，以及各類媒體對它的高度關(guān)注。

　　這個在微博上喜歡介紹“木”家具創(chuàng)意，推廣木頭文化的草根賬號，在短短時間內(nèi)，粉絲量已突破10萬，并在豆瓣上有著上萬名的品牌追隨者。

　　“互聯(lián)網(wǎng)時代，給了像我這樣年輕的初創(chuàng)者，介入家具業(yè)的機會?！彪m然團隊目前只有3人，工作室至今仍只能租在杭州小和山的民居內(nèi)，但1982年出身，清華大學建筑系碩士畢業(yè)的趙雷，對“木智工坊”的生存路徑有著異常清晰的思路判斷。

　　利用微博、豆瓣、淘寶網(wǎng)店等各種公開、免費的網(wǎng)絡平臺，傳達自己對木家具簡單、環(huán)保、不浪費、注重功能的獨特設計理念，培養(yǎng)并聚攏潛在的獨立設計消費者。

　　事實證明：只出家具設計創(chuàng)意，與大型工廠合作生產(chǎn)，不走線下實體銷售，依托網(wǎng)絡運營的低成本生存模式，在“木智工坊”創(chuàng)業(yè)初期，是非常成功的。2011年7月開設的“木智工坊”淘寶店，不到一年的時間里已經(jīng)實現(xiàn)盈利?！艾F(xiàn)在每個月，我們都能在淘寶上賣掉幾十件的大小家具產(chǎn)品，足以支撐整個工作室的開銷用度。”

　　一切都在順利走上軌道，但趙雷對此并沒有喜形于色，反而更強調(diào)工作室的產(chǎn)品設計定位：“‘木智工坊’只做沒有太多風格感，講究簡潔自然的木質(zhì)家具，簡單地說，就是只做‘基本款’?！?/p>

　　在趙雷看來，不論從商業(yè)的角度，還是從個人喜好，“基本款”的木質(zhì)家具更容易為更多數(shù)人接受，也更容易搭配并融入生活，給人一個自然、放松的家，而這卻是目前家具市場上最缺少的一類大眾化家具產(chǎn)品類型。

　　請你來串門

　　售賣咖啡和茶的溫情“客廳”

　　同樣是在2010年，另一個1982年出生的年輕人高古奇，也從室內(nèi)設計轉(zhuǎn)向家具設計的創(chuàng)作嘗試，且一發(fā)不可收拾。

　　上周六，“梵幾客廳”杭州店，在杭州小和山一處的老舊倉庫內(nèi)“安家落戶”?？Х取⒉?、西餐、燒烤，整個開業(yè)現(xiàn)場更像個呼朋喚友來做客的“熱鬧派對”。

　　“我希望每個來梵幾客廳的客人，都能感受到真誠、親切的家的感覺。”在北京梵幾客廳的基礎(chǔ)上，高古奇與他的杭州合作伙伴老梅夫婦，特別給杭州的“梵幾客廳”增加了咖啡和茶的供應。

　　在梵幾客廳，一切家具都是可使用的，只要你愿意，你可以帶上一本書或者一臺電腦，尋一個臨窗的位置，喝著咖啡，消磨一整個下午；也可以愜意地蜷在梵幾客廳的沙發(fā)上，任由孩子們在屋子里蕩秋千，在屋外的院子里瘋玩。

　　“梵”字意為“清靜”，而“幾”即為具，梵幾的意思一層是指“清靜的家具”，“梵”與“凡”同音，另一層意思是“平凡的家具?！备吖牌嫱嘎叮O計“梵幾”的沖動，源自想尋找能自然融入生活的家具?！八?，我希望每個到梵幾客廳的人，都能有回家的感覺?！?/p>

　　源于自身需求的家具設計，自然大有共鳴者。與多數(shù)80后一樣，擅用網(wǎng)絡的“梵幾客廳”，無論是官方網(wǎng)站還是手機APP商店免費軟件，都做得相當有品位，從一開始就迅速吸引了北京、上海、杭州、青海、廣西等全國各地的買家。隨著當代中式家具系列的開發(fā)，以及北京、杭州實體店的開業(yè)，產(chǎn)品的消費客群也正從80后，向70后甚至60后拓展延伸。

　　“品牌創(chuàng)立至今，雖然是小規(guī)模運營，但梵幾一直都保持盈利?！备吖牌嬗X得，有思想的獨立設計，在中國尤其像杭州這樣生活氣息濃郁的城市，潛力很大。

　　做年輕人用得起的創(chuàng)意“舊家具”

　　杭州內(nèi)建筑設計事務所：孫云

　　今年已經(jīng)在籌備，預計在明年下半年，我會推出一個非常有意思的創(chuàng)意設計項目——舊家具改造。

　　利用微博、豆瓣小站、淘寶網(wǎng)店等各種公開、免費的網(wǎng)絡平臺，傳達自己對木家具簡單、環(huán)保、不浪費、注重功能的獨特設計理念，培養(yǎng)并聚攏潛在的獨立設計消費者。

　　事實證明：只出家具設計創(chuàng)意，與大型工廠合作生產(chǎn)，不走線下實體銷售，依托網(wǎng)絡運營的低成本生存模式，在“木智工坊”創(chuàng)業(yè)初期，是非常成功的。2011年7月開設的“木智工坊”淘寶店，不到一年的時間里已經(jīng)實現(xiàn)盈利。“現(xiàn)在每個月，我們都能在淘寶上賣掉幾十件的大小家具產(chǎn)品，足以支撐整個工作室的開銷用度?！?/p>

　　一切都在順利走上軌道，但趙雷對此并沒有喜形于色，反而更強調(diào)工作室的產(chǎn)品設計定位：“‘木智工坊’只做沒有太多風格感，講究簡潔自然的木質(zhì)家具，簡單地說，就是只做‘基本款’?！?/p>

　　在趙雷看來，不論從商業(yè)的角度，還是從個人喜好，“基本款”的木質(zhì)家具更容易為更多數(shù)人接受，也更容易搭配并融入生活，給人一個自然、放松的家，而這卻是目前家具市場上最缺少的一類大眾化家具產(chǎn)品類型。

來源：中國家具網(wǎng)

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