寒冬中，家紡業(yè)面臨重大考驗(yàn)

從種種跡象來(lái)看，2012年的經(jīng)濟(jì)正在經(jīng)歷著一個(gè)比2008年金融危機(jī)更加嚴(yán)峻的考驗(yàn)，而家紡，作為一個(gè)半年總產(chǎn)值達(dá)到近800億元的龐大產(chǎn)業(yè)，能否順利度過(guò)這場(chǎng)經(jīng)濟(jì)寒冬?寒冬之后將會(huì)呈現(xiàn)怎樣的態(tài)勢(shì)?

產(chǎn)品同質(zhì)化增強(qiáng)創(chuàng)新，打擊盜版

在家紡行業(yè)，產(chǎn)品同質(zhì)化是被提及最多的一項(xiàng)詬病。確實(shí)，在各種新奇創(chuàng)意產(chǎn)品遍及賣(mài)場(chǎng)時(shí)，一成不變的四件套早已把消費(fèi)者的好奇心磨得所剩無(wú)幾，偶爾出現(xiàn)幾款富含高科技成分的產(chǎn)品也會(huì)被某些專(zhuān)家以效果難以證實(shí)而止于此。暫不說(shuō)新品上市后所面臨的不被認(rèn)可的窘境，單單在新品創(chuàng)新上所投入的人力物力都是一般的家紡企業(yè)所不能承受的，再加上花型版權(quán)監(jiān)管的困難繁瑣，盜版、再盜版現(xiàn)象頻出，這些都是造成產(chǎn)品同質(zhì)化的元兇。

寒冬中，家紡業(yè)面臨重大考驗(yàn)

品牌空心化確定定位，融入產(chǎn)品

家;愛(ài)幾乎是所有家紡品牌的產(chǎn)品定位著力點(diǎn)，消費(fèi)者在被這兩個(gè)詞語(yǔ)層層圍攻的形勢(shì)下，審美疲勞也是理所當(dāng)然的。相比之下，一些主打綠色功能的家紡品牌則更容易被消費(fèi)者記住。當(dāng)然，記住僅僅是第一步，要讓顧客產(chǎn)生持久的忠誠(chéng)度，實(shí)際的產(chǎn)品與宣傳的定位一定要牢牢結(jié)合，否則，必將難以實(shí)現(xiàn)口碑相傳。

渠道管理松散優(yōu)質(zhì)化渠道，規(guī)范化管理

加盟是家紡品牌的主要營(yíng)收項(xiàng)目，為了能夠擴(kuò)大盈利，迅速擴(kuò)張的加盟店比比皆是。加盟店除了可以給家紡品牌帶來(lái)銷(xiāo)售利潤(rùn)，還肩負(fù)著品牌宣傳的重任。從這方面來(lái)說(shuō)，找準(zhǔn)目標(biāo)消費(fèi)者，限定加盟店的規(guī)格、檔次，是在擴(kuò)張之前必須要考慮的問(wèn)題。如果僅僅是為了收取一筆可觀的加盟費(fèi)而不斷下降門(mén)店的標(biāo)準(zhǔn)，那只能說(shuō)是自砸招牌了。

除了這些之外，家紡行業(yè)還多多少少存在著一些細(xì)枝末節(jié)的問(wèn)題。在已經(jīng)到來(lái)的經(jīng)濟(jì)寒冬中，對(duì)于中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，可以說(shuō)是一件調(diào)整、規(guī)范、精簡(jiǎn)的利事，不急于迅速擴(kuò)張，找準(zhǔn)定位，穩(wěn)扎穩(wěn)打，才有機(jī)會(huì)在整個(gè)行業(yè)都處于萎靡狀態(tài)下的時(shí)刻占有一席之地;而對(duì)于已經(jīng)有較大規(guī)模的家紡企業(yè)來(lái)說(shuō)，在經(jīng)濟(jì)寒冬來(lái)臨之時(shí)，穩(wěn)住腳跟，精細(xì)化隊(duì)伍，都是需要從長(zhǎng)計(jì)議的事項(xiàng)。

來(lái)源：中國(guó)家紡加盟網(wǎng)

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