“家電下鄉(xiāng)”即將到期 促消費政策不會停步

　　家電下鄉(xiāng)政策出臺至今三年有余，在給家電企業(yè)帶來巨大經(jīng)濟效益的同時，拉動了農(nóng)村消費的需求，截止今年9月底，全國累計銷售家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品達2.75億臺，實現(xiàn)銷售額近六千六百億，對于擴大內(nèi)需起到了很大作用。

　　商務部研究院消費經(jīng)濟研究部副主任趙萍日前表示，通過測算農(nóng)村每百戶耐用消費品擁有量，2010年比2007年洗衣機增長了24%、電冰箱增長了73%、空調(diào)器增長了187%、家用電腦增長了180%、移動電話增長了75%，在政策補貼下，農(nóng)村越來越多的人能夠享受到耐用消費品，并使自己的物質(zhì)消費水平有所提升。

　　然而，經(jīng)過多年的大力度推廣，家電下鄉(xiāng)政策對我國農(nóng)村家電市場的消費刺激作用正在明顯減弱，市場透支、產(chǎn)能過剩等一些問題也逐漸顯露出來。業(yè)內(nèi)人士稱，家電下鄉(xiāng)政策的退出有所預期，許多家電企業(yè)已經(jīng)在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上做出調(diào)整，享受節(jié)能補貼政策的中高端產(chǎn)品開始成為業(yè)務重點，據(jù)悉，眾多企業(yè)已經(jīng)提前3-6個月左右的時間調(diào)整產(chǎn)品線，消化“家電下鄉(xiāng)”相應型號產(chǎn)品庫存，而產(chǎn)品型號規(guī)劃大部分轉(zhuǎn)到高能效方向。

　　據(jù)了解，此前工信部組織召開家電下鄉(xiāng)和以舊換新后續(xù)政策座談會，認可了家電下鄉(xiāng)和家電以舊換新政策實施以來取得了明顯成效，并針對后續(xù)政策提出了意見建議。業(yè)內(nèi)人士預計，在擴內(nèi)需背景下，現(xiàn)有的節(jié)能補貼政策或會加碼，成為未來政策的著力點。

　　長虹多媒體全球品牌中心總經(jīng)理程勇表示，后續(xù)節(jié)能補貼政策如果能夠及時跟進，企業(yè)營銷管理會更為簡單，銷售受影響也不大。

　　趙萍表示，擴大政策消費包括兩個層面：一是怎樣增加消費者收入水平，提高購買能力;二是在購買能力一定的條件下，使消費者合理安排消費支出，能夠使消費長期可持續(xù)增長。她建議，家電企業(yè)不能過多的依賴政策補貼，而應該加大自己的投入力度，使自己的產(chǎn)品加快升級換代，通過科技驅(qū)動來促進消費結(jié)構(gòu)升級才是好的發(fā)展方向。如果僅僅依靠支出政策或者補貼來使消費者支出更多是對擴大政策消費的誤解。

來源：證券日報　

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