“家電下鄉(xiāng)”即將到期 促消費(fèi)政策不會(huì)停步

　　家電下鄉(xiāng)政策出臺(tái)至今三年有余，在給家電企業(yè)帶來(lái)巨大經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，拉動(dòng)了農(nóng)村消費(fèi)的需求，截止今年9月底，全國(guó)累計(jì)銷售家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品達(dá)2.75億臺(tái)，實(shí)現(xiàn)銷售額近六千六百億，對(duì)于擴(kuò)大內(nèi)需起到了很大作用。

　　商務(wù)部研究院消費(fèi)經(jīng)濟(jì)研究部副主任趙萍日前表示，通過測(cè)算農(nóng)村每百戶耐用消費(fèi)品擁有量，2010年比2007年洗衣機(jī)增長(zhǎng)了24%、電冰箱增長(zhǎng)了73%、空調(diào)器增長(zhǎng)了187%、家用電腦增長(zhǎng)了180%、移動(dòng)電話增長(zhǎng)了75%，在政策補(bǔ)貼下，農(nóng)村越來(lái)越多的人能夠享受到耐用消費(fèi)品，并使自己的物質(zhì)消費(fèi)水平有所提升。

　　然而，經(jīng)過多年的大力度推廣，家電下鄉(xiāng)政策對(duì)我國(guó)農(nóng)村家電市場(chǎng)的消費(fèi)刺激作用正在明顯減弱，市場(chǎng)透支、產(chǎn)能過剩等一些問題也逐漸顯露出來(lái)。業(yè)內(nèi)人士稱，家電下鄉(xiāng)政策的退出有所預(yù)期，許多家電企業(yè)已經(jīng)在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上做出調(diào)整，享受節(jié)能補(bǔ)貼政策的中高端產(chǎn)品開始成為業(yè)務(wù)重點(diǎn)，據(jù)悉，眾多企業(yè)已經(jīng)提前3-6個(gè)月左右的時(shí)間調(diào)整產(chǎn)品線，消化“家電下鄉(xiāng)”相應(yīng)型號(hào)產(chǎn)品庫(kù)存，而產(chǎn)品型號(hào)規(guī)劃大部分轉(zhuǎn)到高能效方向。

　　據(jù)了解，此前工信部組織召開家電下鄉(xiāng)和以舊換新后續(xù)政策座談會(huì)，認(rèn)可了家電下鄉(xiāng)和家電以舊換新政策實(shí)施以來(lái)取得了明顯成效，并針對(duì)后續(xù)政策提出了意見建議。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，在擴(kuò)內(nèi)需背景下，現(xiàn)有的節(jié)能補(bǔ)貼政策或會(huì)加碼，成為未來(lái)政策的著力點(diǎn)。

　　長(zhǎng)虹多媒體全球品牌中心總經(jīng)理程勇表示，后續(xù)節(jié)能補(bǔ)貼政策如果能夠及時(shí)跟進(jìn)，企業(yè)營(yíng)銷管理會(huì)更為簡(jiǎn)單，銷售受影響也不大。

　　趙萍表示，擴(kuò)大政策消費(fèi)包括兩個(gè)層面：一是怎樣增加消費(fèi)者收入水平，提高購(gòu)買能力;二是在購(gòu)買能力一定的條件下，使消費(fèi)者合理安排消費(fèi)支出，能夠使消費(fèi)長(zhǎng)期可持續(xù)增長(zhǎng)。她建議，家電企業(yè)不能過多的依賴政策補(bǔ)貼，而應(yīng)該加大自己的投入力度，使自己的產(chǎn)品加快升級(jí)換代，通過科技驅(qū)動(dòng)來(lái)促進(jìn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)才是好的發(fā)展方向。如果僅僅依靠支出政策或者補(bǔ)貼來(lái)使消費(fèi)者支出更多是對(duì)擴(kuò)大政策消費(fèi)的誤解。

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