鞋服未見傳統(tǒng)旺銷　企業(yè)寄望春節(jié)

先有李寧、匹克等體育服裝品牌，后有森馬、美邦等休閑服飾，今年國內(nèi)服裝行業(yè)的裁員、關(guān)門潮此起彼伏。昨天，市區(qū)一服飾代理商丁先生對記者說，原本大家都看好的10月份銷售旺季也落了空?？紤]到市場慣性，丁先生依然不看好明年的行情，于是關(guān)掉了4家門店，裁減了20名員工。

運動服裝品牌

利潤率持續(xù)下滑

耐克和阿迪達斯最新業(yè)績顯示，耐克第一財季下滑12%，阿迪達斯前三季度增長14%；本土運動服裝品牌上半年凈利潤和門店增減量較去年底，李寧為-84.5%和-952家，匹克為-43.3%和-1067家，361度為-22.9%和-185家，安踏為-17%和29家，特步為0.3%和165家。森馬公布的今年三季報顯示，7～9月，公司營業(yè)總收入為21億元，同比下降5.53%，實現(xiàn)凈利潤2.25億元，同比下降36.24%。美邦的情況也不容樂觀，三季報業(yè)績出現(xiàn)負增長，7～9月公司營業(yè)總收入為25.94億元，同比下滑13.47%，實現(xiàn)凈利潤3.2億元，同比下滑13.4%。匹克體育發(fā)布的最新報告顯示，截至9月30日，其在中國授權(quán)經(jīng)營的零售網(wǎng)點為6739個，與2011年末相比凈減少1067個。

李寧、安踏、匹克、361度以及中國動向5家運動服裝品牌上市公司營業(yè)收入也不理想。昨天，記者在市區(qū)新華街的安踏、耐克等專賣店看到，光顧的市民寥寥無幾，只有營業(yè)員在賣力地吆喝。一些以往很少打折的運動服裝品牌，如今也掛出了“買一件八折，買兩件七折”的橫幅，但是顧客并不買賬。

當問及今年李寧等運動服裝品牌的銷售行情時，市區(qū)一商場運動休閑服裝樓層的主管金女士直言：“市場行情很差?！彼嬖V記者，對全國性的關(guān)門潮、裁員現(xiàn)象，她有所耳聞，但這種狀況金華沒有出現(xiàn)，因為這些運動服裝品牌在金華都是代理商經(jīng)銷的，不是廠家直營店。盡管很艱難，代理商仍會繼續(xù)支撐下去?！跋啾鹊谌径?，今年上半年的行情更糟糕?！苯鹋空f，通過促銷、優(yōu)惠活動，生意有些起色，單個品牌的月營業(yè)額可以做到幾十萬元，差的時候只有十幾萬元。

加快消化庫存

盼經(jīng)濟景氣上升

在全球經(jīng)濟低迷的環(huán)境下，耐克等運動服裝品牌正陷入業(yè)績下滑和高庫存的困境?！傲餍蟹棥⑼b等品牌服裝也難幸免，是全行業(yè)的蕭條?！倍∠壬鷮τ浾哒f，整個服裝行業(yè)都不景氣。他認為，金華的服裝行業(yè)，2/3是保本、虧損，能有1/3賺錢已經(jīng)不錯了。

“今年生意不好，這段時間氣溫下降冬裝生意才好點起來?！痹诮鹑A工商城服裝區(qū)經(jīng)營服裝的徐女士告訴記者，生意越來越難做，市場里不少經(jīng)營戶打出了“轉(zhuǎn)讓”的招牌，有的支撐不下去干脆關(guān)門或改行了，她也不知道自己能支撐到什么時候。“從春裝到夏裝、秋裝，已經(jīng)積壓了很多庫存，不知道怎么處理。”

服裝最不值錢的就是存貨。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，高庫存是今年服裝企業(yè)普遍面臨的問題，產(chǎn)品大量積壓，不僅占用資金，耗費人力、物力，也拉長了產(chǎn)品周轉(zhuǎn)期，將整體利潤拉低?！胺b與其他行業(yè)不同，很難做到零庫存，但今年庫存量激增也暴露出一些中小企業(yè)、經(jīng)營戶薄弱的管理和應變能力?！?/p>

許多服裝企業(yè)和經(jīng)營戶把消化庫存當作目標，一些廠家由于庫存壓力大，已停止生產(chǎn)了。

今年宏觀經(jīng)濟持續(xù)低迷，消費市場受影響，是服裝企業(yè)面臨庫存壓力的主要原因?！扒皫啄辏b行業(yè)擴張步伐大，庫存壓力被經(jīng)濟大好的形勢掩蓋了。如今經(jīng)濟不景氣，危機就暴露出來?！倍∠壬嬖V記者，各市場、商場、超市加上沿街服裝店鋪、專賣店，同質(zhì)化經(jīng)營現(xiàn)象已十分嚴重。一些人見服裝經(jīng)營從業(yè)門檻低，也盲目跟進，入了行才知道生意難做，稍有不慎就血本無歸。

“明年春節(jié)過后，一些經(jīng)營不善的服裝品牌就會從市場上消失。”丁先生表示，整個行業(yè)將面臨洗牌。

10月消費季生意不理想，不少服裝經(jīng)營戶寄希望于元旦、春節(jié)冬裝銷售旺季。“過年生意總會好一些?！弊蛱欤晃环b店主一邊整理新貨一邊說。

業(yè)內(nèi)人士表示，服裝行業(yè)銷售形勢要好轉(zhuǎn)，關(guān)鍵在于宏觀經(jīng)濟好轉(zhuǎn)，拉動消費上升。企業(yè)則要加強內(nèi)部管理，加快去庫存，提高單件產(chǎn)品的毛利率。當前宏觀經(jīng)濟數(shù)據(jù)已有向好的走勢。國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年9月份消費者信心指數(shù)是100.8%，比8月份回升了1.4個百分點，消費已經(jīng)有所回暖。

來源：浙江在線

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