衣柜企業(yè)未來(lái)出路 創(chuàng)新化經(jīng)營(yíng)是關(guān)鍵

家居行業(yè)原材料、勞動(dòng)力等因素壓縮了衣柜企業(yè)的利潤(rùn)空間，也產(chǎn)生了較大的價(jià)格上漲壓力，但對(duì)大品牌企業(yè)來(lái)講卻是再次提升自己的機(jī)會(huì)。眾多品牌企業(yè)負(fù)責(zé)人紛紛表示，品牌企業(yè)要不斷提高企業(yè)的文化附加值，告別單純的“價(jià)格戰(zhàn)”，還要會(huì)打“感情牌”，提高企業(yè)文化傳播力，增強(qiáng)大眾認(rèn)同感，使企業(yè)品牌迅速上升為企業(yè)文化。

目前國(guó)內(nèi)一些品牌衣柜企業(yè)已經(jīng)有具備了自己生產(chǎn)和銷售廚電的能力，面對(duì)容量200億的廚電市場(chǎng)，一些高端衣柜企業(yè)表示自有的廚電生產(chǎn)線早已能滿足消費(fèi)者對(duì)一體化購(gòu)買的需求。此外，部分衣柜企業(yè)也已經(jīng)逐漸認(rèn)識(shí)到只盯住衣柜市場(chǎng)本身很難突破現(xiàn)有困境，因此，一大批衣柜企業(yè)紛紛開始涉足泛家居行業(yè)發(fā)展，如整體家裝、木作業(yè)、家電等等，只要是能賺錢的，他們一概收入囊中。

衣柜產(chǎn)品銷售主要通過(guò)衣柜市場(chǎng)、建材市場(chǎng)、專賣店進(jìn)行。銷售的方式，一些衣柜企業(yè)采用直營(yíng)模式進(jìn)行，還有一些采取加盟的形式，開設(shè)賣場(chǎng)店。

加盟店的經(jīng)營(yíng)方式是衣柜連鎖經(jīng)營(yíng)的方向，也是目前中國(guó)衣柜制造商普遍采用的渠道。普遍采用特許加盟的方式是一個(gè)方向，但由于缺乏強(qiáng)有力的監(jiān)管，真正做得非常成功的企業(yè)不算多。筆者在采訪時(shí)了解到，困擾衣柜企業(yè)的一大難題就是難招到合格的經(jīng)銷商，在現(xiàn)階段，衣柜品牌越來(lái)越多，經(jīng)銷商隊(duì)伍難以穩(wěn)定，也非常令企業(yè)的經(jīng)營(yíng)者頭疼。在品牌競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的情況下,加強(qiáng)對(duì)渠道的管理和完善，顯得刻不容緩。

衣柜行業(yè)進(jìn)入門檻低，技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)低，大批中小企業(yè)加入進(jìn)來(lái)，加劇了惡性競(jìng)爭(zhēng)。這些企業(yè)缺乏設(shè)計(jì)和研發(fā)隊(duì)伍，一味地對(duì)市場(chǎng)產(chǎn)品進(jìn)行仿造，這導(dǎo)致產(chǎn)品的同質(zhì)化越來(lái)越嚴(yán)重，在缺乏獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)力的時(shí)候，企業(yè)為獲得生存空間，而不得得大量采用價(jià)格戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)、廣告戰(zhàn)，這使整個(gè)行業(yè)陷入低價(jià)搶單的惡性循環(huán)之中。

衣柜加盟店的粗放式管理亟待改善。衣柜的高品質(zhì)、高品位體現(xiàn)在風(fēng)格、款式、色彩、線條、裝飾、細(xì)節(jié)的設(shè)計(jì)和處理上，同時(shí)跟加工工藝精細(xì)程度、智能化應(yīng)用、人體工程學(xué)等方面密切相關(guān)，只要將這些元素有機(jī)地結(jié)合起來(lái)，從美觀和功能要達(dá)到完美結(jié)合，既要好看又好用，才可以說(shuō)得上是一件完美的產(chǎn)品。當(dāng)然，要做好一點(diǎn)，難度非常高，不僅僅決定于衣柜設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)水平、技師的熟練程度、設(shè)備的優(yōu)劣、生產(chǎn)工藝水平，甚至還與安裝的準(zhǔn)確度相關(guān)。

而據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，目前衣柜企業(yè)面臨的最大主要危機(jī)是生產(chǎn)成本劇增、利潤(rùn)大幅下滑。對(duì)此，面對(duì)廚電企業(yè)、國(guó)外企業(yè)大肆進(jìn)軍衣柜領(lǐng)域，部分中小衣柜企業(yè)將可能遭到市場(chǎng)淘汰，而品牌企業(yè)則以不同的創(chuàng)新手段來(lái)適應(yīng)市場(chǎng)，力圖從險(xiǎn)惡的環(huán)境中勝出。

衣柜加盟店的銷售渠道需要進(jìn)一步完善。加盟店的經(jīng)營(yíng)方式是衣柜連鎖經(jīng)營(yíng)的方向，也是目前中國(guó)衣柜制造商普遍采用的渠道。普遍采用特許加盟的方式是一個(gè)方向，但由于缺乏強(qiáng)有力的監(jiān)管，真正做得非常成功的企業(yè)不算多。筆者在采訪時(shí)了解到，困擾衣柜企業(yè)的一大難題就是難招到合格的經(jīng)銷商，在現(xiàn)階段，衣柜品牌越來(lái)越多，經(jīng)銷商隊(duì)伍難以穩(wěn)定，也非常令企業(yè)的經(jīng)營(yíng)者頭疼。在品牌競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的情況下，加強(qiáng)對(duì)渠道的管理和完善，顯得刻不容緩。

雖然原材料、勞動(dòng)力等因素壓縮了衣柜企業(yè)的利潤(rùn)空間，也產(chǎn)生了較大的價(jià)格上漲壓力，但對(duì)大品牌企業(yè)來(lái)講卻是再次提升自己的機(jī)會(huì)。眾多品牌企業(yè)負(fù)責(zé)人紛紛表示，品牌企業(yè)要不斷提高企業(yè)的文化附加值，告別單純的“價(jià)格戰(zhàn)”，還要會(huì)打“感情牌”，提高企業(yè)文化傳播力，增強(qiáng)大眾認(rèn)同感，使企業(yè)品牌迅速上升為企業(yè)文化。

據(jù)了解，今年宏觀經(jīng)濟(jì)大背景雖然給行業(yè)帶來(lái)了巨大影響，企業(yè)的利潤(rùn)空間在下降，但國(guó)內(nèi)衣柜企業(yè)仍然十分看好中國(guó)衣柜市場(chǎng)。據(jù)了解，今年將是我國(guó)衣柜企業(yè)重點(diǎn)加強(qiáng)科技創(chuàng)新與綠色環(huán)保的一年，提升科技創(chuàng)新、服務(wù)水平成為當(dāng)務(wù)之急，品牌衣柜企業(yè)將迎來(lái)一次難得的品牌焠變機(jī)會(huì)。

來(lái)源：九正建材網(wǎng)

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