洗滌用品行業(yè)：十年“洗”出生活新品質(zhì)

“您瞧，這款除菌型洗衣液打五折，另外還送一桶柔順劑，很劃算的?！痹诒本┮患椅譅柆敵校礈煊闷穮^(qū)的導購人員，在一處促銷堆頭前向幾位消費者推銷著。

看似再簡單不過的這一幕，卻反映了十年來我國洗滌用品行業(yè)的巨大變化：從肥皂和洗衣粉的“老兩件”，到多種洗滌用品百花齊放；洗滌要求也從單一的“干凈”發(fā)展為“清潔、抗菌和舒適”。

經(jīng)過不斷發(fā)展，我國已成為當之無愧的洗滌用品生產(chǎn)大國，產(chǎn)品形態(tài)及產(chǎn)品品種日益豐富，專業(yè)化、功能化和個性化產(chǎn)品如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)，逐漸形成個人清潔護理用品、家庭清潔護理用品、工業(yè)和公共設施清潔用品三大品類體系。專家預測，隨著我國經(jīng)濟的穩(wěn)步發(fā)展，城市化進程不斷加快，洗滌用品必然會繼續(xù)穩(wěn)定增長。未來五年，全國規(guī)模以上洗滌用品生產(chǎn)企業(yè)的總產(chǎn)值年均增長率將為12%，2015年，將達到2060億元。

“十一五”以來，我國洗滌用品行業(yè)全面貫徹落實科學發(fā)展觀，以市場需求為導向，以依靠科技進步、抓好結構調(diào)整、提高行業(yè)競爭力、增強企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的能力為主線，保持了持續(xù)較快發(fā)展的勢頭，經(jīng)濟效益較大提高，自主創(chuàng)新能力較大提高，節(jié)能降耗初見成效，產(chǎn)業(yè)核心競爭能力明顯增強，保持洗滌用品產(chǎn)量持續(xù)穩(wěn)定的增長，年均增長速度在6%以上。

2011年前三季度，全國重點大型零售企業(yè)洗滌用品類商品的零售額同比增長了29.11%，是近五年來的最快增速，比2010年同期加快7.06個百分點，比2010年全年加快8.21個百分點。

量增的同時，是洗滌用品結構的不斷細化。僅以家庭清潔用品為例，根據(jù)適用對象的不同，就有洗衣機、空調(diào)、微波爐、加濕器、取暖器、廚房、衛(wèi)生間、地板、家具、餐具、管道等使用的多種清潔劑；根據(jù)功效不同，有殺菌消毒、衣物護理、水溝清潔、空氣清新、皮革護理、驅(qū)蚊蟲等產(chǎn)品。專業(yè)化和多樣化的洗滌用品，滿足了不同的消費需求。

新產(chǎn)品的不斷涌現(xiàn)，使傳統(tǒng)產(chǎn)品因被取代而“變臉”。而新品層出不窮的洗滌用品，恰恰反映了我國消費市場的繁榮。用一位消費者的話來說，沒有空調(diào)，哪來的空調(diào)清潔劑？

同時，洗滌用品行業(yè)的產(chǎn)品結構也在細化的同時趨于優(yōu)化，肥皂總量穩(wěn)定增長，但所占比例逐漸下降；合成洗滌劑產(chǎn)量及比例逐年增加，其中，液體洗滌劑產(chǎn)量及比例增長較快，2010年液洗產(chǎn)品占合成洗滌劑產(chǎn)品總量的46%以上；同時，工業(yè)及公共設施清洗劑制造業(yè)發(fā)展勢頭強勁。

很多消費者都注意到了香皂最近十年很有意思的變化。

“過去，我洗臉、洗手、洗澡都用同一塊香皂，到后來，洗面奶、洗手液、沐浴液來了，漸漸我也不怎么用香皂了。誰知道，再后來，香皂又成了身體護理用品啦，還有各種可愛的造型，價格也扶搖直上，有的‘高級香皂’，甚至上百元一塊呢?！壁w女士以自身體會生動地描述了近年來香皂這一主流洗滌用品的巨大轉(zhuǎn)變。

近年來，香皂產(chǎn)品的發(fā)展主要是依賴不斷實現(xiàn)功效上的創(chuàng)新，如調(diào)理身體的精油香皂、美白肌膚的紅酒香皂、延緩皮膚衰老的美容香皂等。這些不斷被開發(fā)出的新功能給“老香皂”注入了新的生機和發(fā)展活力。

未來幾年，擴大消費需求仍是擴大內(nèi)需戰(zhàn)略的重點。專家預測，在市場環(huán)境不斷改善的過程中，洗滌用品市場將繼續(xù)保持增長。

與其他產(chǎn)品相比，洗滌用品具有剛性消費的特征。自2009年以來，其零售額始終保持在20%以上的高位增長水平。

其次，隨著城市化進程的加快和農(nóng)村清潔衛(wèi)生狀況的改善，城鄉(xiāng)居民對于洗滌用品的消費需求將會進一步提升。

洗滌產(chǎn)品給人們帶來生活的享受，與此同時，消費者也逐漸形成了生態(tài)和生活環(huán)境保護的共識，越來越多的人開始主動選購環(huán)保型的洗滌產(chǎn)品。

在產(chǎn)品更新與消費者觀念進步齊頭并進的大環(huán)境下，洗滌用品市場出現(xiàn)了一些檔次更高、質(zhì)量更佳、更能滿足消費者需求的新產(chǎn)品，逐漸替代現(xiàn)有產(chǎn)品。如針對性更強的細分產(chǎn)品替代通用產(chǎn)品；天然環(huán)保的產(chǎn)品替代化學產(chǎn)品；功能強大的產(chǎn)品替代現(xiàn)有產(chǎn)品等。同時，洗滌用品生產(chǎn)企業(yè)也密切關注市場出現(xiàn)的新需求、新變化，不斷推陳出新，滿足消費者越來越挑剔的要求。

盡管我國洗滌用品行業(yè)取得了可喜可觀的成就，但仍有艱巨的任務需要完成。產(chǎn)品結構不盡合理，產(chǎn)品質(zhì)量趨于低檔化的問題就是需要應對的挑戰(zhàn)之一。

據(jù)介紹，我國濃縮洗衣粉目前只占洗衣粉總量的4%左右，絕大部分仍是以普通洗衣粉為主，含有較多的非有效化學成分，既浪費了資源又增加了消耗，影響產(chǎn)品性能；肥皂受進口原料價格影響較大，原料價格波動對肥皂影響很大；產(chǎn)品趨于低檔化，過分依賴價格競爭和規(guī)模擴張，產(chǎn)品附加值不高；符合低碳經(jīng)濟的濃縮型洗滌劑，特別是濃縮型液體洗滌劑占整個洗滌用品總量比例很小。

同時，技術創(chuàng)新能力有待進一步提升。新成果的產(chǎn)業(yè)化率低，新產(chǎn)品產(chǎn)值占總產(chǎn)值比重低，市場上一些特殊功能的原料還主要依賴跨國公司的產(chǎn)品。創(chuàng)新能力不足限制了我國洗滌用品行業(yè)持續(xù)發(fā)展的能力。

根據(jù)中國洗滌用品行業(yè)“十二五”規(guī)劃綱要，洗滌用品行業(yè)將以國家發(fā)展戰(zhàn)略和產(chǎn)業(yè)政策為指導，立足科技引領、創(chuàng)新驅(qū)動，環(huán)境友好、綠色驅(qū)動，市場主導、消費驅(qū)動，以產(chǎn)品節(jié)能、節(jié)水、易漂洗、高效、多效、環(huán)保與安全為行業(yè)發(fā)展的主線，以科技進步和創(chuàng)新為主導，加快產(chǎn)品結構調(diào)整，加快產(chǎn)業(yè)技術升級，不斷提升人民生活品質(zhì)，促進行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

來源：消費日報

　　版權及免責聲明：凡本網(wǎng)所屬版權作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀