多重因素推動(dòng) 我國(guó)家電行業(yè)現(xiàn)回暖跡象

　　格力三季度營(yíng)收增長(zhǎng)21.09%， 海爾前三季度營(yíng)收增長(zhǎng)6.37%…… 在銷(xiāo)售大幅度下降，內(nèi)憂外患，進(jìn)入寒冬期這些詞匯形容的家電業(yè)，終于在各大上市企業(yè)三季度報(bào)增長(zhǎng)的業(yè)績(jī)報(bào)告中，見(jiàn)到了回暖跡象。

　　主流企業(yè)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)

　　格力電器發(fā)布的三季報(bào)顯示，第三季度，格力電器實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入288.6億元，同比增長(zhǎng)21.09%;凈利潤(rùn)24.6億元，同比增長(zhǎng)57.25%，均延續(xù)上半年增長(zhǎng)勢(shì)頭。

　　對(duì)于業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，格力電器表示，前三季度營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)都穩(wěn)健增長(zhǎng)，主要得益于開(kāi)拓市場(chǎng)、調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品銷(xiāo)售量大幅增長(zhǎng)。

　　另一家電巨頭青島海爾的季報(bào)顯示，前三季度累計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入606億元，同比增長(zhǎng)6.37%;凈利潤(rùn)36億元，同比增長(zhǎng)21.38%。

　　在技術(shù)變革最為迅速的彩電業(yè)，主要彩電上市公司也實(shí)現(xiàn)了盈利。今年4-9月，創(chuàng)維數(shù)碼電視銷(xiāo)量和銷(xiāo)售額分別同比增長(zhǎng)21%和17%，其中海外電視機(jī)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)75%。四川長(zhǎng)虹營(yíng)業(yè)收入368億元，凈利潤(rùn)約2億元，同比基本持平;深康佳的營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)7.76%，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)110.27%。

　　在家電連鎖渠道，蘇寧電器公布的三季度業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，期內(nèi)營(yíng)收252.4億元，同比增長(zhǎng)7.89%。但受到電商間價(jià)格戰(zhàn)等不利因素的影響，其凈利潤(rùn)為5.98億元，同比下降36.92%。

　　此前一些業(yè)績(jī)欠佳的企業(yè)，如華意壓縮、ST科龍等業(yè)績(jī)也大幅預(yù)增。

　　節(jié)能補(bǔ)貼效應(yīng)顯現(xiàn)是主因

　　為了擴(kuò)大市場(chǎng)需求，拉動(dòng)消費(fèi)，自今年6月以來(lái)，國(guó)家以財(cái)政補(bǔ)貼形式啟動(dòng)推廣符合節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)的空調(diào)、平板電視、冰箱、洗衣機(jī)和熱水器等五類(lèi)產(chǎn)品。從市場(chǎng)情況看，三季度高效節(jié)能產(chǎn)品的滲透率連續(xù)上升。

　　根據(jù)中怡康的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，三季度，彩電、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)節(jié)能中標(biāo)機(jī)型的市場(chǎng)滲透率均有大幅度的提升，其中彩電占比由6月的37.71%上升至8月的71.96%。

　　“節(jié)能惠民補(bǔ)貼政策實(shí)施4個(gè)月以來(lái)，其政策效應(yīng)進(jìn)一步凸顯，對(duì)提高消費(fèi)者的節(jié)能環(huán)保意識(shí)、推動(dòng)節(jié)能家電的銷(xiāo)售都起到了良好的促進(jìn)作用，從而促進(jìn)家電市場(chǎng)逐漸走出低迷，趨于活躍，成功筑底?！敝锈灯放瓶偙O(jiān)左延鵲表示。

　　中怡康總裁連四清分析稱(chēng)，隨著未來(lái)節(jié)能惠民補(bǔ)貼政策的持續(xù)，2012年第四季度企業(yè)的日子不會(huì)再出現(xiàn)比今年上半年更壞的局面。

　　除政策因素外，今年以來(lái)一直徘徊在低位的上游原材料價(jià)格也提升了行業(yè)的盈利能力?！叭径纫詠?lái)，行業(yè)運(yùn)行最突出的亮點(diǎn)在于利潤(rùn)率提升，企業(yè)盈利能力有所增強(qiáng)。這得益于原材料價(jià)格下跌減輕了家電業(yè)的成本壓力?！敝袊?guó)家用電器協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)姜風(fēng)表示。

　　除上述兩大因素外，房地產(chǎn)市場(chǎng)回暖也在一定程度上推動(dòng)了與之密切相關(guān)的家電市場(chǎng)的消費(fèi)。

　　高端市場(chǎng)將快速發(fā)展

　　據(jù)中怡康黃金周期間的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，LED電視、變頻空調(diào)、對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱、滾筒洗衣機(jī)等高端節(jié)能型產(chǎn)品零售額同比增長(zhǎng)了67.9%、49.4%、78.6%和56.8%，外觀時(shí)尚、節(jié)能環(huán)保的高端家電深受消費(fèi)者關(guān)注。

　　連四清認(rèn)為，今年國(guó)慶市場(chǎng)高端產(chǎn)品熱銷(xiāo)的現(xiàn)象，透露出當(dāng)前產(chǎn)品的高端化已成為家電行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)這一積極信號(hào)。

　　“隨著我國(guó)居民收入水平的逐步提升，消費(fèi)者對(duì)于高科技、智能化、節(jié)能環(huán)保的需求逐步升溫，新的市場(chǎng)需求已經(jīng)啟動(dòng)。雖然短期內(nèi)，我國(guó)家電產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)的可能性已經(jīng)沒(méi)有，但高端家電產(chǎn)品，將依然保持高速增長(zhǎng)?！敝袊?guó)家電協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)朱軍表示。

　　為了在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中突圍，家電企業(yè)一直在高端領(lǐng)域積極布局。上半年，美的舍棄了部分低端的洗衣機(jī)、空調(diào)市場(chǎng)，積極進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化與改善。海爾依靠高端品牌“卡薩帝”保持了較高的市場(chǎng)占有率。

　　“雖然增速放緩是大勢(shì)所趨，但仍不乏機(jī)遇和增長(zhǎng)點(diǎn)?！敝靖呖照{(diào)董事長(zhǎng)鄭祖義表示，志高將會(huì)把高端智能變頻云空調(diào)以及云技術(shù)發(fā)展的推進(jìn)作為未來(lái)技術(shù)創(chuàng)新的主要方向。

　　據(jù)創(chuàng)維方面透露，該公司在“國(guó)慶”后已確定了“高端品牌戰(zhàn)略”，主攻高端大尺寸產(chǎn)品。

　　連四清表示，家電制造企業(yè)要想在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng)上取勝，應(yīng)轉(zhuǎn)變?cè)鲩L(zhǎng)方式，更多利用消費(fèi)結(jié)構(gòu)調(diào)整和節(jié)能新政帶來(lái)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)契機(jī)，將市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)放在高附加值的產(chǎn)品上。

來(lái)源：中國(guó)信息報(bào)　付般若

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