陶瓷業(yè)正面臨宏觀調控嚴峻形勢 無序競爭壓力襲來

據悉，中國陶瓷行業(yè)雖有很大機遇，但仍有很多挑戰(zhàn)需要應對，隨著國家房地產政策的調整，環(huán)保壓力的增大，以及新的《勞動合同法》、《企業(yè)所得稅法》的實施，新的能耗標準的實行以及能源價格的上漲，中國陶瓷行業(yè)在未來三年面臨更為嚴峻的發(fā)展形勢。

宏觀政策因素的壓力

第一，節(jié)能減排對行業(yè)提出新要求。建筑陶瓷產業(yè)是高能耗產業(yè)，維持生產需要消耗大量的水、電、原料和標煤。以佛山為例，佛山市建筑陶瓷年生產能力已經達到16億平方米，每年最少需消耗原材料3680萬噸、消耗電能80億千瓦、原油480萬噸。也有專家對佛山地區(qū)制磚業(yè)的實際調查表明，當前生產每平方米拋光地磚，電力均耗5.5~6.5千瓦時，柴油均耗2.5~3.2公斤。國內生產每公斤日用瓷，最節(jié)能燒成窯仍需3600×4.18千焦以上。按2004年傳統(tǒng)陶瓷生產實況作粗略統(tǒng)計，本產業(yè)將耗用1億噸不可再生的天然礦物原料，1200萬噸以上柴油，250億千瓦時以上電力。

陶瓷行業(yè)發(fā)展面臨挑戰(zhàn)宏觀調控是“大敵”

建筑陶瓷產業(yè)不僅是高資源消耗型產業(yè)，而且是高污染產業(yè)。建筑陶瓷在生產過程中所使用的煤、重油等燃料，在燃燒過程中會產生大量的廢氣。這些廢氣主要由噴霧干燥塔和窯爐產生，廢氣中的污染物主要有煙塵、硫氧化物、氮氧化物以及其它有害氣體主要由減水劑、防污劑、滲花溶劑等產生等。煙塵、硫氧化物、氮氧化物會給環(huán)境造成嚴重的污染，給人類健康帶來極大危害，若某地區(qū)建筑陶瓷企業(yè)密集，當?shù)丨h(huán)境必然遭到致命的打擊。

《建筑衛(wèi)生陶瓷產品單位能源消耗限額》新標準于2008年6月1日正式實施，明確要求建筑陶瓷生產廠家的綜合能耗≤350kgce/t。這是一個強制性的國家標準，國家有關部門擬通過提高建筑陶瓷等行業(yè)能耗標準，以降低行業(yè)生產總值能耗的目標。2008年1月，國家環(huán)?？偩职l(fā)布了《陶瓷工業(yè)污染物排放標準》，該標準和配套《陶瓷工業(yè)污染防治技術政策》將對中國陶瓷工業(yè)各種污染物排放進行有效控制。新的建筑陶瓷行業(yè)能耗標準以及污染物排放標準，不僅直接提高了建筑陶瓷行業(yè)的技術門檻，對新建建筑陶瓷企業(yè)提出更高的要求，甚至可能直接淘汰一批不達標的簡陋的建筑陶瓷生產企業(yè)，這對陶瓷企業(yè)尤其是建陶企業(yè)來說是很大的挑戰(zhàn)，小企業(yè)可能直接被淘汰，大中企業(yè)面臨環(huán)保成本的增加等問題。

自2007年12月國家頒布節(jié)能減排政策，佛山、山東及其它產區(qū)政府已經對高能耗、重污染企業(yè)實行關、停、轉，其中佛山建筑陶瓷領域的大規(guī)模遷移震蕩了整個陶瓷行業(yè)。

第二，房地產行業(yè)下滑直接影響陶瓷行業(yè)。房地產業(yè)與建陶行業(yè)有著緊密的關系，屬于建筑陶瓷行業(yè)的下游關聯(lián)產業(yè)。2008年以來，受房產調控政策的影響，全國樓市銷售冷清，房地產景氣度回落，房地產行業(yè)的下滑直接影響了建筑衛(wèi)生陶瓷產品的市場需求，在第五屆現(xiàn)代陶瓷國際策略研討會上，很多陶瓷企業(yè)表示，2007年由于房地產業(yè)的突飛猛進，對建陶的需求很大，甚至經常出現(xiàn)排隊要貨的情況，而2008年以來，這種需求大大減少了，排隊要貨的現(xiàn)象還未出現(xiàn)過。而信貸從緊、上市受限導致的融資門檻和成本的提高，使得開發(fā)商日趨緊張的資金鏈在短期內很難得到緩解，限制了房地產企業(yè)未來的成長空間，這無疑也會給陶瓷行業(yè)未來發(fā)展帶來不利影響。

第三，出口退稅調整對外向型陶瓷企業(yè)沖擊巨大。對于慢慢走進“微利時代”的陶瓷業(yè)，多年來出口退稅已成為很多陶瓷企業(yè)最后的救命稻草，一些外向型陶瓷企業(yè)基本上靠出口退稅維持經營。更有甚者，一些在國內市場逐漸失去競爭優(yōu)勢的企業(yè)，開始將銷售重點放在出口上，大幅縮小在國內市場的銷售網絡，把出口退稅作為主要利潤來源。但自1985年中國實行出口退稅政策以來，陶瓷產品出口退稅率已有三次下調，分別是2000年從17%降至15%、2003年從15%降至13%，近年又連續(xù)從13%降至8%，從8%降至5%，稅率下調將減少陶瓷企業(yè)的利潤，并抑制陶瓷企業(yè)出口積極性，使以出口退稅為利潤來源的陶瓷企業(yè)遭受致命打擊。

以廣東潮州為例，作為“中國瓷都”和全國最大的陶瓷出口基地，潮州許多企業(yè)80%以上產品都是出口。按照原來的出口退稅率和人民幣匯率計算，原來企業(yè)每出口1000美元的陶瓷產品，出口退稅大約有560元人民幣，而如今只有160元左右，兩者相差很大。次貸危機爆發(fā)后，日用和藝術陶瓷的出口退稅率重新上調至11%，對正飽受“嚴冬”煎熬的陶瓷出口企業(yè)而言，無疑是一季春風。但是這次調整沒有惠及建筑和衛(wèi)生陶瓷。建筑衛(wèi)生陶瓷的出口企業(yè)由于近年原材料、能源價格上漲和人民幣升值，利潤普遍不高，再加上少了出口退稅補貼，未來一兩年將會迎來調整期甚至是陣痛期。在未來三年，中國經濟結構調整的大方向不會變，建筑衛(wèi)生陶瓷產業(yè)的出口退稅率可能繼續(xù)下調，而日用和藝術陶瓷的出口退稅率在次貸危機過后可能會重新調低。中國陶瓷業(yè)由此可能重新“洗牌”，如何在此次調整中生存發(fā)展，仍是眾多陶瓷企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)。

國內行業(yè)無序競爭的壓力

中國陶瓷企業(yè)長期存在重復建設和惡性價格競爭的局面，在國際市場上一般憑借低價優(yōu)勢獲勝。在一味斗價中，只要成本上漲，利潤則更低，結果使整個行業(yè)受損。中國陶瓷企業(yè)在國外市場相互壓價的現(xiàn)象十分普遍，低價競爭的結果使不少國家為了保護當?shù)匦袠I(yè)而對壓價行為加以制約，這也是近年來反傾銷案頻發(fā)的原因。陶瓷企業(yè)惡性價格競爭的首要原因是產品的差異性不明顯，產品同質化現(xiàn)象十分嚴重，而同質化的根源在于產品的設計環(huán)節(jié)薄弱，缺乏民族原創(chuàng)性。

中國雖是世界第一陶瓷生產大國，占據世界陶瓷生產的半壁江山，但是中國的陶瓷產業(yè)呈粗放型發(fā)展：進入門檻低，陶瓷企業(yè)林立，絕大多數(shù)企業(yè)重規(guī)模、重產量而不重產品設計，只滿足于模仿和抄襲，設計盲目跟風，不能形成自己的特色，導致產品檔次低，只能在低端市場廝殺。而目前低端市場已經飽和，高端市場卻往往被一些國外品牌所占據。在國際陶瓷市場，中國陶瓷嚴重缺乏競爭力，很多陶瓷企業(yè)不得不做國外廠家的貼牌生產商，拱手將利潤讓出。提高中國陶瓷產品的設計水平尚需時日，這需要國內知識產權保護相關法律法規(guī)的完善，因此在未來幾年，這仍是中國陶瓷企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)。

歐神諾公司自主創(chuàng)新研發(fā)的新品普拉提拋光磚去年一上市便以獨特的花色、天成的質感、詩情的意境獲得市場的青睞，銷售暢旺，屢屢斷貨?？墒莾H幾個月之后，一款款仿普拉提產品已經遍地開花。據悉，歐神諾陶瓷公司雖然已經對普拉提產品申請了專利，但是真正要追究起仿冒者的法律責任，卻是路漫漫其修遠兮。之前歐神諾陶瓷公司的標志性產品“雨花石”也吃過類似的虧，等到法院宣布侵權者敗訴時，產品的市場熱銷期已過，其損失根本無法獲得補償。

這種情況已經屢見不鮮，“行業(yè)知識產權保護不力”早就不是新聞了。堅持創(chuàng)新的企業(yè)沒有好的回報，以原創(chuàng)之力，一年只能推出一兩款產品，難以滿足市場的需求。更要命的是，這一個兩個寶貝孩子很快就被人復制，立馬“粘貼”上市，以更低的價格、更高的返點迅速在市場鋪開，將原創(chuàng)辛苦打下的江山殺個片甲不留。以致一家以創(chuàng)新聞名行業(yè)的公司總經理一再強調：出了新產品，千萬不要在行業(yè)內打廣告，今天廣告出街，明天我們產品的仿品就滿天飛了。何其可悲，可這卻是行業(yè)不爭的事實。當抄襲模仿成風之后，大家都習以為常，誰還愿意吃力不討好，每年花上幾百萬的研發(fā)費用去開發(fā)新品？

來源：365地產家居網

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