我國(guó)外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)促進(jìn)自有品牌出口迅速

商務(wù)部消息，目前我國(guó)擁有自有品牌的外貿(mào)企業(yè)約占外貿(mào)企業(yè)總數(shù)的20%，自有品牌產(chǎn)品出口額約占出口總額的11%。今年10月，上千件來(lái)自歐洲老牌皮裝強(qiáng)國(guó)意大利、土耳其名企制造的皮裝，到浙江貼上中國(guó)制造的“凱陽(yáng)”牌商標(biāo)，在海寧皮革城銷售。自此海寧凱陽(yáng)服飾公司成為我國(guó)皮革行業(yè)第一家讓歐洲名企代工的浙江民企。

自有品牌出口迅速發(fā)展的背后，是我國(guó)外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)取得的積極進(jìn)展。近年來(lái)，伴隨著我國(guó)外貿(mào)進(jìn)出口總額不斷增加，外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)的步伐也在不斷加快。

培育自有品牌出口，實(shí)施出口名牌戰(zhàn)略，是貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀的必然要求，是轉(zhuǎn)變外貿(mào)發(fā)展方式、提高外貿(mào)增長(zhǎng)質(zhì)量的重大舉措。有關(guān)部門大力促進(jìn)自有品牌產(chǎn)品出口。商務(wù)部與科技部、工業(yè)和信息化部、國(guó)家發(fā)展改革委等部委通力合作，認(rèn)定各類示范基地。目前，已認(rèn)定4批88個(gè)科技興貿(mào)創(chuàng)新基地、12個(gè)汽車及零部件出口基地、12個(gè)船舶出口基地和59個(gè)外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)示范基地，通過(guò)政策引導(dǎo)、上下聯(lián)動(dòng)，提高了產(chǎn)業(yè)自主創(chuàng)新能力和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，加速了自有品牌的發(fā)展。據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計(jì)，2011年，僅外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)示范基地的自有品牌出口就達(dá)177億美元，占外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)示范基地出口總額的42%。

被譽(yù)為“中國(guó)第一展”的廣交會(huì)，自第九十五屆起設(shè)立專門的品牌展區(qū)，展示推介我國(guó)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和高附加值的自有品牌產(chǎn)品。此后，廣交會(huì)品牌展區(qū)規(guī)模不斷擴(kuò)大，今年的第一百一十一屆廣交會(huì)上自有品牌展區(qū)成交額已占當(dāng)屆總成交額的36.9%。

自有品牌產(chǎn)品的海外推廣也在不斷加強(qiáng)。2002年9月，首屆中國(guó)名牌出口商品展覽會(huì)在美國(guó)舉行。該展會(huì)第一次集中了我國(guó)名牌出口商品，獲得了中外參會(huì)人員的普遍好評(píng)，在美國(guó)各界引起轟動(dòng)。截至目前，中國(guó)品牌商品展在美國(guó)和歐洲已分別舉辦了10屆。今年7月，首屆中國(guó)品牌商品非洲展在坦桑尼亞成功舉辦。

自主創(chuàng)新和品牌戰(zhàn)略讓越來(lái)越多的外貿(mào)企業(yè)實(shí)現(xiàn)了從“生產(chǎn)”到“設(shè)計(jì)生產(chǎn)”、從“生產(chǎn)車間”到“企業(yè)總部”的轉(zhuǎn)變。這一過(guò)程中，不少外貿(mào)企業(yè)逐漸掌握了市場(chǎng)的議價(jià)權(quán)和主動(dòng)權(quán)。

“產(chǎn)業(yè)層次的提升實(shí)際是加工方式的轉(zhuǎn)變?！鄙虅?wù)部產(chǎn)業(yè)司副司長(zhǎng)支陸遜介紹說(shuō)，近年來(lái)，以廣東、江蘇等加工貿(mào)易大省為代表，我國(guó)加工貿(mào)易轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐加快，生產(chǎn)模式進(jìn)一步優(yōu)化，由單純的代加工向代設(shè)計(jì)、代加工一體化和培育自有品牌轉(zhuǎn)換。

“我們最早進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)是以貼牌為主，過(guò)去幾年一直在做自有品牌推廣，很早就在美國(guó)成立了銷售公司，真正的大發(fā)展是從去年開始的?！钡谝话僖皇粚脧V交會(huì)上，格力海外銷售公司助理總經(jīng)理歐陽(yáng)俊向記者表示，格力已在88個(gè)國(guó)家和地區(qū)進(jìn)行了自有品牌布局，而今年起，更以美國(guó)市場(chǎng)為核心向周邊國(guó)家輻射，加大了這種布局力度。歐陽(yáng)俊認(rèn)為，中國(guó)企業(yè)到了加快出口轉(zhuǎn)型的階段，在經(jīng)濟(jì)全球化背景下，企業(yè)最終的目標(biāo)是向世界性企業(yè)轉(zhuǎn)變，成為國(guó)際性公司。中國(guó)企業(yè)低成本出口的時(shí)期已過(guò)，轉(zhuǎn)型在未來(lái)2年至3年內(nèi)會(huì)更快地體現(xiàn)出來(lái)。

“轉(zhuǎn)變我國(guó)外貿(mào)發(fā)展方式，最根本的就是要優(yōu)化出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提升外貿(mào)發(fā)展的質(zhì)量和效益?！鄙虅?wù)部外貿(mào)司司長(zhǎng)王受文表示，“在出口商品結(jié)構(gòu)方面，鼓勵(lì)有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和自有品牌的高新技術(shù)產(chǎn)品出口，我們出口商品的結(jié)構(gòu)正在不斷優(yōu)化。”據(jù)了解，我國(guó)紡織品服裝在全球市場(chǎng)上的份額由15%左右上升為目前的31%，增長(zhǎng)了一倍。我國(guó)機(jī)電產(chǎn)品出口比重也大為提高，原占總出口額的45%左右，現(xiàn)已達(dá)59%以上。與此同時(shí)，“兩高一資”產(chǎn)品出口則在下降，已由2005年的6.6%左右降為現(xiàn)在的5.5%左右。

近年來(lái)，中國(guó)外貿(mào)企業(yè)面臨成本激增的挑戰(zhàn)。高消耗、低附加值的傳統(tǒng)外貿(mào)發(fā)展方式已經(jīng)難以為繼。培育自有品牌，增強(qiáng)外貿(mào)企業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，加快我國(guó)對(duì)外貿(mào)易轉(zhuǎn)型升級(jí)正當(dāng)其時(shí)。

世界名牌的多寡是一個(gè)國(guó)家或地區(qū)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的重要標(biāo)志，我國(guó)企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)世界名牌也是我國(guó)真正屹立于世界民族之林的歷史使命。有關(guān)專家表示，沒有品牌，企業(yè)制造的就只是產(chǎn)品這個(gè)硬件，而不是商品。品牌背后是品質(zhì)、營(yíng)銷、技術(shù)含量等實(shí)力的較量。作為第一出口大國(guó)，我們正朝著由外貿(mào)大國(guó)到外貿(mào)強(qiáng)國(guó)的方向轉(zhuǎn)變。在這一過(guò)程中，外貿(mào)企業(yè)發(fā)展自有品牌還需要付出進(jìn)一步的努力。

據(jù)了解，商務(wù)部下一步將支持和保護(hù)企業(yè)開展境外商標(biāo)注冊(cè)，培育國(guó)際知名品牌，提升傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品的品牌價(jià)值；逐步形成質(zhì)量、標(biāo)準(zhǔn)競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)，同時(shí)鞏固傳統(tǒng)產(chǎn)品出口優(yōu)勢(shì)，提升勞動(dòng)密集型產(chǎn)品質(zhì)量和檔次，支持企業(yè)開展產(chǎn)品設(shè)計(jì)、工藝創(chuàng)新、技術(shù)改造和品牌營(yíng)銷。

“十二五”時(shí)期，我國(guó)將大力培育國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)，實(shí)施技術(shù)、品牌、營(yíng)銷、服務(wù)帶動(dòng)出口戰(zhàn)略和積極主動(dòng)的進(jìn)口戰(zhàn)略，在鞏固“中國(guó)制造”地位的同時(shí)，大力推進(jìn)“中國(guó)創(chuàng)造”；在鞏固“中國(guó)加工”地位的同時(shí)，重點(diǎn)推動(dòng)“中國(guó)營(yíng)銷”。

來(lái)源：中國(guó)品牌服裝網(wǎng)

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