我國外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級促進自有品牌出口迅速

商務部消息，目前我國擁有自有品牌的外貿(mào)企業(yè)約占外貿(mào)企業(yè)總數(shù)的20%，自有品牌產(chǎn)品出口額約占出口總額的11%。今年10月，上千件來自歐洲老牌皮裝強國意大利、土耳其名企制造的皮裝，到浙江貼上中國制造的“凱陽”牌商標，在海寧皮革城銷售。自此海寧凱陽服飾公司成為我國皮革行業(yè)第一家讓歐洲名企代工的浙江民企。

自有品牌出口迅速發(fā)展的背后，是我國外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級取得的積極進展。近年來，伴隨著我國外貿(mào)進出口總額不斷增加，外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級的步伐也在不斷加快。

培育自有品牌出口，實施出口名牌戰(zhàn)略，是貫徹落實科學發(fā)展觀的必然要求，是轉(zhuǎn)變外貿(mào)發(fā)展方式、提高外貿(mào)增長質(zhì)量的重大舉措。有關部門大力促進自有品牌產(chǎn)品出口。商務部與科技部、工業(yè)和信息化部、國家發(fā)展改革委等部委通力合作，認定各類示范基地。目前，已認定4批88個科技興貿(mào)創(chuàng)新基地、12個汽車及零部件出口基地、12個船舶出口基地和59個外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級示范基地，通過政策引導、上下聯(lián)動，提高了產(chǎn)業(yè)自主創(chuàng)新能力和國際競爭力，加速了自有品牌的發(fā)展。據(jù)商務部統(tǒng)計，2011年，僅外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級示范基地的自有品牌出口就達177億美元，占外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級示范基地出口總額的42%。

被譽為“中國第一展”的廣交會，自第九十五屆起設立專門的品牌展區(qū)，展示推介我國具有自主知識產(chǎn)權和高附加值的自有品牌產(chǎn)品。此后，廣交會品牌展區(qū)規(guī)模不斷擴大，今年的第一百一十一屆廣交會上自有品牌展區(qū)成交額已占當屆總成交額的36.9%。

自有品牌產(chǎn)品的海外推廣也在不斷加強。2002年9月，首屆中國名牌出口商品展覽會在美國舉行。該展會第一次集中了我國名牌出口商品，獲得了中外參會人員的普遍好評，在美國各界引起轟動。截至目前，中國品牌商品展在美國和歐洲已分別舉辦了10屆。今年7月，首屆中國品牌商品非洲展在坦桑尼亞成功舉辦。

自主創(chuàng)新和品牌戰(zhàn)略讓越來越多的外貿(mào)企業(yè)實現(xiàn)了從“生產(chǎn)”到“設計生產(chǎn)”、從“生產(chǎn)車間”到“企業(yè)總部”的轉(zhuǎn)變。這一過程中，不少外貿(mào)企業(yè)逐漸掌握了市場的議價權和主動權。

“產(chǎn)業(yè)層次的提升實際是加工方式的轉(zhuǎn)變?！鄙虅詹慨a(chǎn)業(yè)司副司長支陸遜介紹說，近年來，以廣東、江蘇等加工貿(mào)易大省為代表，我國加工貿(mào)易轉(zhuǎn)型升級步伐加快，生產(chǎn)模式進一步優(yōu)化，由單純的代加工向代設計、代加工一體化和培育自有品牌轉(zhuǎn)換。

“我們最早進入美國市場是以貼牌為主，過去幾年一直在做自有品牌推廣，很早就在美國成立了銷售公司，真正的大發(fā)展是從去年開始的。”第一百一十一屆廣交會上，格力海外銷售公司助理總經(jīng)理歐陽俊向記者表示，格力已在88個國家和地區(qū)進行了自有品牌布局，而今年起，更以美國市場為核心向周邊國家輻射，加大了這種布局力度。歐陽俊認為，中國企業(yè)到了加快出口轉(zhuǎn)型的階段，在經(jīng)濟全球化背景下，企業(yè)最終的目標是向世界性企業(yè)轉(zhuǎn)變，成為國際性公司。中國企業(yè)低成本出口的時期已過，轉(zhuǎn)型在未來2年至3年內(nèi)會更快地體現(xiàn)出來。

“轉(zhuǎn)變我國外貿(mào)發(fā)展方式，最根本的就是要優(yōu)化出口產(chǎn)品結構，提升外貿(mào)發(fā)展的質(zhì)量和效益。”商務部外貿(mào)司司長王受文表示，“在出口商品結構方面，鼓勵有自主知識產(chǎn)權和自有品牌的高新技術產(chǎn)品出口，我們出口商品的結構正在不斷優(yōu)化?！睋?jù)了解，我國紡織品服裝在全球市場上的份額由15%左右上升為目前的31%，增長了一倍。我國機電產(chǎn)品出口比重也大為提高，原占總出口額的45%左右，現(xiàn)已達59%以上。與此同時，“兩高一資”產(chǎn)品出口則在下降，已由2005年的6.6%左右降為現(xiàn)在的5.5%左右。

近年來，中國外貿(mào)企業(yè)面臨成本激增的挑戰(zhàn)。高消耗、低附加值的傳統(tǒng)外貿(mào)發(fā)展方式已經(jīng)難以為繼。培育自有品牌，增強外貿(mào)企業(yè)的國際競爭力，加快我國對外貿(mào)易轉(zhuǎn)型升級正當其時。

世界名牌的多寡是一個國家或地區(qū)經(jīng)濟實力的重要標志，我國企業(yè)爭創(chuàng)世界名牌也是我國真正屹立于世界民族之林的歷史使命。有關專家表示，沒有品牌，企業(yè)制造的就只是產(chǎn)品這個硬件，而不是商品。品牌背后是品質(zhì)、營銷、技術含量等實力的較量。作為第一出口大國，我們正朝著由外貿(mào)大國到外貿(mào)強國的方向轉(zhuǎn)變。在這一過程中，外貿(mào)企業(yè)發(fā)展自有品牌還需要付出進一步的努力。

據(jù)了解，商務部下一步將支持和保護企業(yè)開展境外商標注冊，培育國際知名品牌，提升傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)品的品牌價值；逐步形成質(zhì)量、標準競爭新優(yōu)勢，同時鞏固傳統(tǒng)產(chǎn)品出口優(yōu)勢，提升勞動密集型產(chǎn)品質(zhì)量和檔次，支持企業(yè)開展產(chǎn)品設計、工藝創(chuàng)新、技術改造和品牌營銷。

“十二五”時期，我國將大力培育國際競爭新優(yōu)勢，實施技術、品牌、營銷、服務帶動出口戰(zhàn)略和積極主動的進口戰(zhàn)略，在鞏固“中國制造”地位的同時，大力推進“中國創(chuàng)造”；在鞏固“中國加工”地位的同時，重點推動“中國營銷”。

來源：中國品牌服裝網(wǎng)

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